吴振宇;李永乐
【摘 要】香港在世界旅游市场中占有举足轻重的地位,同时也是内地居民出境游的主要目的地之一.文中根据香港旅业网提供的相关数据,针对内地赴香港游客的人数、年龄、职业、消费结构、目的等进行了细致的分析和总结.并根据内地赴港旅游市场的现状提出了相应的开发策略,以促进香港旅游市场维持其良好的发展态势. 【期刊名称】《唐山师范学院学报》
【年(卷),期】2016(038)003
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【总页数】5页(P126-130)
【关键词】内地;赴港旅游;市场特征;开发策略
【作 者】吴振宇;李永乐
【作者单位】江苏师范大学历史文化与旅游学院,江苏徐州221000;江苏师范大学历史文化与旅游学院,江苏徐州221000杭州亲子游景点排名
【正文语种】中 文
【中图分类】F590.8
进入21世纪以来，我国经济发展势头强劲，GDP、居民可支配收入持续走高。伴随着消费能力的增强以及部分国家和地区旅游签证政策的放宽，内地居民的出境消费意愿也是越来越强，大批内地游客涌入香港就是佐证之一。据香港旅业网统计①，仅在2014年，内地赴港旅游的游客人数就达到4 725万，香港俨然已经成为内地游客出境旅游的首选目的地之一。内地赴港旅游对促进两地经济发展与文化融合具有重要意义。
（一）赴港旅游内地游客人数及占比变动趋势
如图1所示，赴港旅游内地游客人数总体呈上升趋势。大致可以分为三个阶段［1］。
第一阶段：快速增长期。2000～2004年，随着“香港旅游配额”政策的取消以及“赴港自由行
”政策的颁布，内地赴港费用降低而且手续简化，内地赴港游客数量激增，虽然期间受到“非典”影响，但内地赴港旅游人数仍然在2004年突破千万，达到1 225万，该数值是2000年的3.23倍。
济宁旅游团报价查询第二阶段：平稳增长期。2004～2009年，在内地赴港游客人数达到千万级后，进入了一个相对平稳的发展阶段，2009年，内地赴港旅游人数达到1 796万。
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第三阶段：加速增长期。2009～2014，虽然2009-2010年间爆发了世界性的金融危机，但内地游客赴港旅游的热情不减，2010年，内地赴港旅游人数首次突破2 000万人次，达到2 268万。而且人数还在不断攀升，截止2014年，赴港旅游人数达到4 725万人次的峰值。
此外，如图所示，内地赴港游客占香港入境游客总人数的比重曲线呈现出高位增长逐渐衰减至稳定增长的趋势［2］。2002年，内地取消“香港旅游配额”政策，并在2003年颁布“赴港个人游”政策，内地赴港旅游人数激增，占比也从2000年的19％飙升至2003年的54.5％。伴随着SARS影响淡去，2004～2005年间，国际旅游市场回暖，内地赴港人数虽然继续增加，但占比被稀释，比例下降至53.7％。而后的2007～2014年，内地游客的比例持续稳定上升，从53.8％上升至77.7％，内地已经成为香港旅游业最重要的客源地。
（二）赴港旅游内地游客客源地分布
由表1可见，内地赴港旅游游客主要分布在广东、北京、上海、江苏、浙江、福建这五个地区。而这其中，广东省占比超过50％，虽然自2010年以来比例逐渐下降，但绝对人数依然持续上涨，到2014年止，其比例依然高达51.4％。在笔者看来，广东游客人数众多是顺理成章的，原因如下，第一，广东自古唇齿相依，互为一体。第二，广东地区与香港同属粤语区，并有着类似的传统和饮食习惯，两地有着天然的认同感和亲切感。第三，自改革开放以来，尤其是香港回归之后，两地互相依靠，经济关系越发紧密。第四，两地居民亲缘关系深厚，交往密切，亲朋好友走动频繁。
（一）赴港旅游内地游客性别特征
如表2所示，近五年来，内地赴港旅游游客中，女性比例已经超过50％，并且仍有继续增长趋势，截止2014年，女性游客比例已达到58％。这与其他主要客源地有着明显的不同，在其他主要客源地中，男性游客占主导地位，其比例均超过60％，据统计，2014年度北亚市场的男性游客的比例高达77％。内地这种女性游客占多数的现象与国内女性社会地位的不断提高，消费水平持续上涨，以及对个人生活品质的高要求有关。预计在未来的香港旅
游市场中，内地女性游客的仍将保有较高的市场份额。
（二）赴港旅游内地游客年龄特征
去台湾玩一趟要多少钱如表3所示，过夜游客体②和入境不过夜游客体呈现出相似的年龄分布特征，以26-35、36-44、46-55这三个年龄段的内地游客居多，这主要是由于近年来，中青年体的生活观念有所改变，加之财力和时间越发充裕，有钱、有闲、又有精力的他们越来越多的选择香港作为他们出境游的目的地。
（三）赴港旅游内地游客职业特征
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由表4可以看出，赴港旅游内地游客中，多数为在职人士，无论是过夜游客体还是不过夜游客体，在职人士比例都超过70％，而家庭主妇、学生以及退休老人则构成了剩余部分。伴随着香港和内地地区经济一体化进程的不断加深，在职人士除了在闲暇时间赴港度假、购物之外，赴港进行商务谈判，出席各式会议，参加会展活动的频次也会越来越高。
（四）赴港旅游内地游客访港目的特征统计
根据香港旅游发展局的分类，将游客访港目的分为度假、探亲访友、商务/会议、途经以及其他五类。如表所示，在内地赴港旅游过夜游客中，度假已经成为了他们的主要目的，截止2014年，以度假为目的的内地游客比例已上升至63％。其次是以探亲访友为目的的游客。第三是以商务/会议为目的人，比例也超过10％。以上统计充分说明，度假已经成为了内地过夜游客访港的主要动机。而越来越多的金融合作和贸易往来也使许多商务人士频繁的往返于内地和香港之间。
由表5可见，在非过夜游客族中，度假也成为了他们访港的首要目的。这其中，网络经济的发展催生了一批以代购为目的“水客”，他们每日往返于深圳香港两地，利用的部分商品因为两地不同的汇率、税率而形成的差价获得利润，各类电子产品、母婴用品、化妆品成为了“水客”囤积的主要商品。据统计，在各国赴港旅游非过夜游客族中，只有内地游客以度假为主要目的，其余各大客源地的非过夜游客多以途经香港为主要目的，这也从另一个侧面说明了香港作为著名航空港的优势以及香港航空业的发达。
（五）赴港旅游内地游客的消费特征
