吉林省红旅游游客偏好研究作者：王舒婷 孙宝鼎来源：《旅游纵览·行业版》2013惠州西湖一日游最佳路线年第06期 红旅游发展十余年至今，已经形成了成熟的景区（点）和旅游线路，基础理论研究也取得了一定的成果，但是目前却出现了发展上的瓶颈。本文进行了随机抽样调查，运用交叉列表分析、因子分析、聚类分析及均值比较等定量方法对问卷数据进行统计分析，根据评价结果，分析游客对吉林省红旅游的认知偏好。新加坡国立大学学费
“红旅游”一词可追溯到2000年，江西省第一次开发了“红之旅”三亚5天4晚旅游价格
省内专线。在之后的几年中，众多专家学者相继丰富“红旅游”的内涵。直到2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅在《2004年—2010年红旅游发展规划纲要》中正式将红旅游的概念定义为“以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动上海外滩简介
”。吉林省在发展红旅游的过程中，也出现了瓶颈，相比成熟的革命老区或重点红旅游城市而言，我省在红旅游上显得有些力不从心。纵观国内红旅游市 场，也同样存在着红旅游形式单一、如何提高产品水平等方面的问题。究其原因，主要是旅游设计开发者，没有在深挖红旅游内涵的基础上，根据游客认知偏好，设置旅游产品。 一、旅游偏好的相关研究
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旅游偏好是人们趋向某一旅游目标的心里倾向，是个体的一种心里倾向。包含了认知、情感和意向要素，是一个感性的概念。国外的早期研究主要体现在两个方面，一是对特定旅游目的地的现实旅游者的偏好研究；二是对潜在旅游者的偏好进行探讨。近年来成为国外旅游心理学、旅游行为学等方面的主要研究内容之一。学者们多在论文中侧重于行为模型的构建，而国内以现实旅游者的偏好研究为主，研究则倾向于旅游方式偏好、游憩偏好、旅游购物偏好等方面的研究，多用描述性的定性分析作为其主要的研究方法。
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