作者：黎卉敏 万田户夏威夷
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来源：《现代营销·学苑版》2018年第02期
摘要：近年来，篁岭晒秋成为“中国最美符号”，篁岭模式在国内外旅游界引起广泛关注。对篁岭营销进行研究，对于篁岭增强市场竞争力、实现可持续发展具有重要现实意义。在梳理其旅游发展历程的基础上，结合SWOT分析和STP分析框架，用4P营销理论系统构建了篁岭旅游营销策略，为其开展市场营销提供一定的参考。 关键词：篁岭景区；营销策略；旅游市场
一、篁岭景區旅游发展概况上海周边旅游景点排行两日游
篁岭是位于江西婺源县的一处山寨式徽州古村落。因其地多竹，修篁遍野，故名篁岭。篁岭拥有500多年的建村史，但由于地质地貌，交通不便且严重缺水等原因，村里大部分闲置房屋年久失修，腐烂倒塌。2009年，民营企业家吴向阳等人成立婺源县乡村文化发展有限
公司，开始开发篁岭。2010年，公司邀请专家编制《婺源篁岭民俗文化村发展规划》，对篁岭进行科学规划开发。篁岭景区核心面积为5平方公里，与2013年3月正式对外开放。
从2014年至今，篁岭有六个国字头荣誉称号。分别是：国家5A旅游景区，最美中国符号，中国最美休闲乡村，中国传统村落，2015年特文化产业重点项目，全国特景观旅游名村。
篁岭景区利用新景区的优势通过微博、以及借助网红的传播与影响力做创意营销。使得篁岭晒秋成为“中国最美符号”，还成功打造了“成龙古建捐赠”“晒国旗”“抗战七十周年”等营销事件。虽然篁岭景区花很少的营销费用起到了很好的营销效果，但显然营销力度还不够。此外，营销团队庞杂，没有形成系统的营销模式。最后，因为市场的消费层次不一样，篁岭景区还要从高、中、低三个消费层来进行营销。
二、篁岭景区旅游营销环境SWOT分析
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黄帝陵在哪个省哪个市 （一）优势分析
篁岭景区自然环境优美。千棵古树，万亩梯田，加上蓝天白云，构成了“南方布达拉宫
”。村内深藏着丰富的人文艺术：徽州古宅、徽州版画、“三雕”艺术，还有极具特的民俗晒秋，引众人争相前来参观游览。
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