媒介融合
武夷山景区[摘要1随着新媒体的不断发展，媒体融合成为大势所趋，《十堰晚报》作为十堰市的重量级媒体，经过多年尝试，其媒体
融合程度相对较高本文对2020年1月23日一2月1日，2020年2月5日一2月14日，2020年3月1日至3月1()日，两 个时间段内《十堰晚报》融媒体平台疫情相关报道进行了量化分析，发现各平台在疫情报道中的报道数量、内容、速度、形 式等方面均有差异，并在一定程度上形成互补，为实现正确的舆论引导起到了重要作用，同时也对《十堰晚报，融媒体的进
一步的融合发展起到关键作用。
[关键词]十堰晚报新冠肺炎疫情融媒体平台
2020年1月，湖北省武汉市陆续发生新型冠状病毒感染的肺炎疫情（以下简称“新冠肺炎疫情”）。面对新冠肺炎疫情向全国蔓延的严峻形势，全国31个省份启动重大突发公共卫生事件一级响应。此次事件不仅是对全国人民的考验，也是对新闻媒体的一大考验。
在新媒体话语权越来越大的新闻传播环境下，面对网 络上不断更新的各类庞杂信息，地市级主流媒体如何借助融媒体平台，实现全面客观甚至独家的报道，如何利用融媒体平台正确引导舆论的走向，都是非常值得研究的课题。
一、《十堰晚报》各平台新冠肺炎疫情报道数据分析
1. 《十堰晚报》报纸对疫情报道内容分析
因疫情暴发正好处于春节假期，《十堰晚报》报纸板块没能第一时间出报，在疫情暴发期的最初10天出现了缺位，但从2月5日至3月10日，报纸头版以“打贏疫情防控阻击战”为主线，用“战疫关键词”、“致敬城市英雄”、“坚决 打贏疫情防控的人民战争”三组不同角度的30个创意版面，通过网端发布的形式，为广大读者传递权威信息，普及 防疫知识，致敬城市英雄，分享身边感动，起到了聚人心、鼓 士气、展风采的良好宣传效果。
可以说在整个报道中，《十堰晚报》以这三个篇章构成了十堰防疫抗疫的宏大叙事，30个创意头版的版面，主题 鲜明，引导有力，抓住了战疫不同时期的特点，体现了主流纸媒在重大危机事件宣传上的整体把控能力和创新能力。在整个报道过程中，始终以正面宣传为主，在及时按要求发布政府各项指令通知的同时，还开设“一线抗疫英谱”、“那抹暖心的志愿红”等栏目运用大篇幅的深人报道和文字，展现出一幅幅积极抗疫的感人图景。
2. 《十堰晚报》对疫情报道内容分析
从1月22日开始，十堰晚报和秦楚网就开始关注疫情发展，短短一周时间内，先后发送相关内容88 期，制作了 248条内容，其中44条10万+，总阅读量超过1698万。晚报在及时发布抗疫指挥部通告的同时，两微部策划制作了创意海报，关注了疫情期间涌现出的先进典型，向广大市民全面普及了防疫常识，让新媒体平台成为传统媒体的有力支撑。
因为疫情期间的官方媒体的平台统一申请增加了每日发布次数，所以相对于报纸内容的有针对性，十堰晚报 的报道主题显得更加丰富，从疫情暴发期到防控期，在 以政府行动为主的基础上，从每天的疫情速报到目前的最新医疗救治情况，以及各种与抗疫的相关社会新闻，甚至还 有疫苗研发等最新科研进展全都涉及到，可以说为读者提供了最为丰富的疫情信息，成为广大十堰市民封城期间最重要的一个信息平台。
3.《十堰晚报》抖音直播对疫情报道内容分析
为了更好地发挥出抖音直播等新媒体平台的作用，十 堰晚报视频部成立抖音特殊研究小组，集中力量推进抖音运营，经过大家努力，仅疫情期间的抖音的播放量就突破千万，总播放量近5亿，最高单条1亿，也实现了疫情期间十堰晚报抖音账号粉丝突破200万
十堰晚报视频部•方面利用的优势积极响应人民网的直播邀请，参与全国党媒直播联盟的联动直播，完成58场 《人民战疫特别直播节目》，其中参与直播连线2场次，并争 取到一场十堰专场直播。另一方面，主动与记者对接，开展 了十堰籍援汉专车系列、欢送广西医疗队系列、2020网络 招聘会系列等直播活动，受到了市民空前的关注度，取得了 不错的社会效果3
二、《十堰晚报》融媒体平台疫情报道的特点
在报道本次抗击新冠肺炎疫情的过程中，《十堰晚报》融媒体平台利用各平台的不同特点，始终以主流媒体的姿态掌握话语权，让全市人民在第一时间掌握最新消息的同时，也进一步增强了自身的公信力。
1.各平台利用不同传播形式，做好舆论引导
十堰晚报作为十堰地区最权威的纸媒，在报道抗击新冠肺炎疫情时，采取了少而精的策略，每天拿出8个版，充 分利用报纸的深度优势，将每一个主题策划讲好讲透。以“致敬城市英雄”的主题为例，报纸展现出十堰驰援武汉的医护专家、坚守在市隔离医院医护人员、公安干警、社区工作人员、志愿者、广西驰援医疗队等体形象，画面震撼，主 题词提炼得当，整体版面带来的视觉冲击力和感染力也很
44 新闻前哨2021年第3期
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强，让广大读者能够深人了解抗疫一线工作人员的奋斗与艰辛。
平台则是利用自身传播速度快、容易阅读等特点，并充分发挥主流媒体的优势，及时发布各类疫情指挥部公告、辟谣信息，如“钟南山预测各地解封时间”、“钟南山院士 建议盐水漱口防病毒”等虚假信息，都在第一时间通过晚报为读者辟谣，让更多人认识到科学防疫的重要性，为有效维护社会稳定发挥了积极作用。
十堰晚报视频部在疫情期间，始终坚持正面宣传为主，利用平台不断发布全国各地甚至世界各国与疫情相关的内容，大大丰富了广大读者的阅读内容。同时，在做好战疫宣 传的基础上，视频部还为多日无法出门的网友带来了“云上 赏樱”的直播，观看人数达到近6万人次，对于缓解焦虑情绪，振奋精神起到了很好的作用。
2.各平台从传播方式上，不断实现整体融合
在本次疫情报道中，除了做好舆论引导，十堰晚报各平 台在抗击疫情报道的传播实效上实现了互补，以“十堰籍援 汉专车”为例，节前，一些在武汉工作的医护人员返回十堰，疫情暴发后，他们义不容辞想返回战斗前线。因为十堰全面 “封城”，返回武汉成了难题。这人求助十堰晚报记者后，记者多方协调联系，于1月26日、28日、30日，分三批将 174名医护人员送上征程。
晚报凭借速度快、用户量大的优势，快速反应，在 记者协调好后的第一时间陆续推出相关报道—《刚刚，64 名十堰人紧急赶往武汉！他们的真实身份是……》、《十堰高 速路口，交警向一辆车敬礼送行！这是一篇写哭记者的报道》，相关阅读量均超过10万+，在十堰广大市民中引起广泛反响，大家纷纷为一批批英勇的医护人员点赞。
晚报视频部也积极筹备策划，实现两次返汉医务人员的集结与送行的全程直播。直播前，平台做了预告，直 播中，不少网友纷纷留言刷屏，对这些“逆行者”表达敬意，也为湖北不断加油，互动效果非常好。这次晚报不同平台的 联动报道，不管是从内容的深度还是广度上来看，都达到了 报道的目的，取得了相当好的社会效益。
三、《十堰晚报》融媒体平台发展对策
尽管有了晚报、抖音、直播等新媒体方式的补充和完善，《十堰晚报》对抗击新冠肺炎疫情的报道中但仍然存在一些不足，在今后的发展过程中应不断调整和完善。
1.矩阵发力，新媒体平台与传统媒体实现有效融合
有专家认为，媒体融合主要是内容与形式的融合，一方 面要不断丰富载体，使媒体产品更加丰富，除了报网端微，
还要积极加快抖音、快手短视频及直播等新媒体方式的发展；另一方面要实现多平台的有效互动，不能单纯扩展渠道，还需要将渠道实现深度融合，让新闻变得更加及时而丰富。只有这样，才能够实现宏观和微观的面面俱到，进一步 满足用户对于信息和服务的全方位需求。在今后的工作中，可以从以下几方面入手。
制度层面形
成相应工作规-f修吮散8
范，能够迅速集
结临时报道组。
要将传统媒体和
新媒体融合深度
化、常态化，面对
各种可能出现的
突发报道情况，
可以提前做好预
冀州天气预报案，比如确定好
相关人员，在有
需要的时候随时
能够随时开展相
关于旅游景点的介绍关新媒体形式的
报道；同时，传统
媒体和新媒体在
融合节奏上要有所突破，不能只是一篇新闻既发报纸，又发视频就算是融合了，要有规范的制度，对具体的报道内容进行规定。
技术层面继续向外不断学习，掌握最先进的视频直播技术，能够满足各种所需的报道要求。今后可以从报纸、网 络、客户端、微博、、视频直播、抖音快手短视频等不同传播方式上人手，深入分析各种方式的不同特点，利用不同 平台的特点和优势，使得各平台联动的效果实现最优化。
2.丰富新媒体技术，不断拓展报道形式
通过这次新冠肺炎疫情报道不难发现，视频直播、抖音 快手短视频等新媒体方式因其画面感强、互动性高，在报道 中发挥着重要作用。但实际上，还有很多更加新颖的新媒体方式，值得我们不断学习。
临沂职业学校比如此次疫情报道中，不少媒体采用了动态数据地图、思维导图等方式，让报道形式更加丰富，而且实时更新的数据和曲线，让广大读者的阅读体验也更好；还有各类抗疫海报以及生动灵活的H5，都能够不断增强新闻的传播力和可信度，满足不同受众的喜好偏差，从而达到精准传播的目的。
此外，这些新媒体形式，还能够为新闻媒体的议程设置服务，根据疫情发展和社会舆论的各种反应，在第一时间回应大众关注的一些热点。比如，疫情初期各种谣言很多，此 时抖音或H5就可以成为一个很好的辟谣科普平台，能够 及时准确地发布相关真实信息或数据，并与网友实现实时互动，及时回应相关疑问，有效给予公众信心和希望，同时 有力打击谣言。
参考文献：
[1]陆窈、宁海林：《〈人民日报〉新媒体矩阵的新冠肺炎疫情报道实证研究》，《当代电视》2020年第4期
(十堰日报社）
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