第6卷第4期Vol.6,N o.4
滨州职业学院学报
Journal of Binzhou Vocational College
2009年11月Nov.,2009
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收稿日期:2009-06-02
第一作者简介：王少君(1982))，男，湖北荆州人，中共台州市黄岩区委党校教师，经济学硕士；研究方向为区域经济发展。 *
王少君1
，童亚兰
2
(1.中共台州市黄岩区委党校，浙江台州318020;
2.义乌旅游学校，浙江义乌322000)
摘 要：浙江省乡村旅游发展迅速，受自然地理环境和社会经济背景的影响，浙江省乡村旅游发展的条件、优势、类型、数量与等级等均存在空间差异。通过资料查阅和数据收集，对浙江省内11个地市的乡村旅游村(点)进行统计，从地理学视角分析浙江省乡村旅游发展的环境背景和发展前景。关键词：乡村旅游；乡村旅游资源；浙江省中图分类号:F 592.3
文献标识码:A
文章编号:1178(2009)04
0069
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伴随浙江省经济的快速发展，相伴而生的城市旅游积聚特征已经开始/散热0，城市居民休闲度假的需
求不断/增温0，省内客源流向由城市指向城郊或生态良好、民风纯朴的乡村，为乡村旅游注入了空前的活力。浙江省生态功能区建设目标和新农村建设目标也为乡村旅游的发展创造了良好发展的契机。本文在统计浙江省内已开发的乡村旅游景点的基础上，探讨浙江省乡村旅游分布特征和发展差异，从地理学视角分析浙江省乡村旅游发展的环境背景和发展前景。
一、浙江省乡村旅游地的类型(一)城郊型
主要依托大、中城市，以城市居民为主要客源，吸引他们进行短途休闲旅游，通常是乡村一日游，观光农园或农家，用/住农家房、吃农家饭、干农家活、享农家乐0的休闲度假娱乐方式，放松城市居民紧张的工作压力和心理压力。这种乡村旅游地是浙江省乡村旅游开展得最早、最主要的形式，也是发展得最充分、最发达的形式。
(二)景区依赖型
主要依托国家级(或世界级)、省级风景名胜区，以景区游客为主要客源发展乡村旅游。浙江黄山有哪些著名景点
省著名的风景名胜区大都处于城市外围地区，乡村与景区相隔不远，或者有的乡村就是景区的一部分，从而使一些地区很早成为乡村旅游地。受景区旅游业的带动，乡村旅游地经济较发达，交通也便利，农民的经商意识也很强。如：位于衢州市柯城区西北部七里乡的黄土岭村，基于其独特的地理位置，该村先后荣获浙江省农家乐休闲旅游特村、衢州市生态示范村、衢州市绿化示范村等荣誉。 (三)现代农业科技型
这种类型的农家乐以现代农业技术、生产示范园地为题材，向游客展示现代农业科技成果，让游客得到一种全新的感受，增加对农业工业化的科技知识了解。如杭州的蒋家浜村农业休闲观光园、浙江省花木城等。
(四)特村寨型
特村寨是乡村建设和发展的历史缩景，也是传统文化的凝固和遗迹。这种类型的乡村旅游和民俗旅游交织在一起，具有浓厚的乡村文化和村落建筑特。如富阳龙门古镇、兰溪诸葛八卦村、武义俞源村、象山民俗文化村等均属此类。典型的江南水乡风貌也可归属此类。近年来，浙江
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省/诗画江南，山水浙江省0的旅游口号在全国以至国际上都得到了公认。
(五)特渔业基地型
是指利用水体或海洋资源，将特养殖产品和养殖技术相结合，开展观光、品尝、购买、休闲、度假等旅游活动。浙江省濒临东海，海岸线总长位居全国首位，岛屿数量乃全国之最，具有高品位的海洋
海岛旅游资源。浙江省沿海拥有国家级海洋自然保护区、国家级海洋风景名胜区和国家级海洋生态风景区。加上深厚的海洋历史人文积淀，使得浙江省东部沿海地区成为国内颇具特的度假旅游胜地。
二、浙江省乡村旅游资源特征
(一)乡村旅游资源丰富
浙江省素有/七山二水一分田0之称，自然景观具有/千岩竞秀，万壑争流0的特。同时具有漫长的海岸线和众多的岛屿，岛屿数量占全国岛屿总数的40%。境内划分为浙北平原、浙西中山丘陵、浙东盆地低山、浙中丘陵盆地、浙南中山和沿海丘陵平原等地貌区，地势西南高东北低，地貌类型多样。境内发育钱塘江、瓯江、椒江、甬江、苕溪、飞云江、鳌江、京杭大运河浙江省段(江南运河)等八大水系，湖泊众多。丘陵山区水流落差大，森林覆盖率高。浙北平原区河湖相连，水网密集，农业开发历史悠久。加之地处亚热带，气候温和，雨量充沛，光、热、水等气候条件组合优越，农、林、牧、渔全面发展，逐步形成了多种耕作制和综合发展的农业区域。境内乡村旅游资源丰富，人文风貌独特，为观光农业和乡村生态旅游发展提供了条件。到2008年9月底，浙江省累计发展农家乐休闲旅游村(点)2728个，各地市均有分布。
(二)山水兼备，生态良好旅游网站设计的目的与意义
浙江省地质构造复杂，并在外力的作用下，形成奇峰异景的地质地貌形态。地处东南沿海地区的地理位置又使浙江省的气候深受海洋影响，年平均降水量大约为1600mm。在自然植被上属于中亚热带常绿阔叶林带，目前森林覆盖率达6015%，远远超过全国平均水平。多山的地形、丰沛的降水以及较高的森林覆盖率，形成了众多山清水秀、山中有水、水中映山的/山水浙江省0风光。浙江省海域面积26万km2，面积大于500m2的岛屿有3601个，是全国岛屿最多的省份，海岸线总长6486.24km，居全国首位，其中大陆海岸线2200km，居全国第5位。海洋岛屿风光秀丽，滨海地质地貌奇景，具有极强的观赏价值。从生态环境的角度来看，适合发展乡村旅游的地区，对遗产资源条件的要求相对较低，却对自然环境和气候条件的要求较高。浙江省地处亚热带中部，属典型的亚热带季风气候区。季风显著，四季分明，年气温适中，雨量丰沛，空气湿润，雨热季节变化同步，气候资源配置多样，加之境内河湖密集，河流发源地附近的山区，水质良好，多为I、II类水质，近海海域辽阔等均为浙江省发展乡村旅游产品的多样化开发创造了条件。
(三)乡土文化底蕴深厚
浙江省拥有国家级历史文化名城5个、国家级优秀旅游城市26个、全国农业旅游示范点26个，省级乡村旅游达标点37个，在浙江省文化旅游、生态旅游、乡村旅游中发挥着巨大作用。浙江省乡村旅游资源中更是广泛蕴藏着乡村民俗、戏剧、舞蹈、节庆、方言、生产方式等民风民俗资源，有丰富的古建筑、古村落、古民居历史文化载体，很多乡村具有山光水与文物胜迹交相辉映的特等，具有重要
的历史价值、特有的乡土情怀、深厚的文化内涵，是浙江省开展乡村旅游的优势资源。如被誉为/东方文明斗牛0的金华斗牛、九姓渔民婚礼中的/抛新娘0水上婚礼、农历八月十八的海宁观潮节、西湖博览会、中国开渔节、越剧、婺剧、绍剧等都有着深厚的文化底蕴。
(四)农村经济实力不断增强
浙江省经济快速稳定发展，居民收入保持持续、快速、稳定增长的态势，城镇居民人均可支配收入自2000年以来一直位居全国第三位，仅次于上海和北京。根据第八届全国县域经济竞争力百强县名单，浙江省已有26个。据不完全统计，浙江省已累计发展农家乐休闲旅游村(点)2728个，经营农户14672户，直接从业人员83059人；累计认定/浙江省农家乐特村0122个、/浙江省农家
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第4期王少君，童亚兰浙江省乡村旅游发展探析
乐特点0108个。2008年度全省农家乐休闲旅游业共接待游客5550.84万人，营业收入36.78亿元，同比增长21%。可见，乡村旅游的发展让人们到了回归的感觉，人们源于土地的情怀以及源于可以到被尊重、可以互相交流沟通的感觉，让越来越多的都市人选择了乡村旅游。乡村旅游的发展不仅带动了全省经济的发展，而且还带动了大量农民就业，美化和保护了全省的自然旅游资源。
三、浙江省乡村旅游发展差异
(一)乡村旅游景点空间分布
1.农家乐地理分布。本文根据相关统计资料，对浙江省11个地市所辖县(下辖区)的代表性农家乐数量进行统计并绘制成图发现，浙江省农家乐数量多，但地区分布不均。分布呈现/两区一带0格局。即包括杭州湾两岸和太湖南岸的杭嘉湖绍区、浙中浙西金丽衢区、东部沿海温台宁舟带。
(1)杭州湾两岸杭嘉湖绍区。本区位于浙江省北部，包括杭州湾以北的杭嘉湖平原和杭州湾以南的绍兴平原。地势平坦，水网密集，水域、生物景观丰富，在全省水域风光资源和生物景观资源中占有重要地位。本区城市化程度高，对外交通便捷，农业历史悠久，是浙江省粮、棉、油、桑、渔、畜的主要产区，也是农业发达地区，拥有萧山、余杭等13个重点产粮县(区)，杭州、嘉兴等4大蔬菜生产基地以及海宁、桐乡、湖州、德清蚕桑生产基地，为浙江省典型的城郊型和外向型农业区。农业观光资源丰富，参与性强。农家乐数量相对集中。
(2)浙西浙中金丽衢区。该区位于浙江省中西部，由金衢、永康、浦江、南马、江山、常山、武义等盆地和之间相隔的丘陵山地组成。盆地底部海拔多在100m以下，冲积平原发育，宜于发展农业，是浙江省重要的商品粮基地；丘陵山区适合发展林业。长期以来以综合型农业为发展目标，农林牧各业全面发展，产品种类丰富多样，粮、油、棉、茶叶、柑桔、生猪生产在全省都占有重要地位，已形成金华
、衢州、龙游、诸暨等主要粮食生产基地；兰溪、金华、衢县、常山、龙游等柑桔生产基地；金华、衢县、龙游的生猪生产基地。此外，金华、义乌、兰溪、东阳、永康的桃、梨、枣、柿、杨梅等小水果占有优势，江山的白毛乌骨鸡、永康灰鹅等也颇具地方特。依托农业生态资源和快速崛起的浙中城市，本区农家乐发展速度快，在全省占了很大比例。
(3)浙东沿海温台宁舟狭长地带。本区位于浙东沿海，包括宁波、温州、台州、舟山、象山等沿海县市和周边海岛，本区农业生产与布局有两大特点：一是种植业生产以粮、果为主。粮食生产基地主要集中在奉化、宁海、温岭、瑞安4县(市)；水果以柑桔为主，种植历史悠久、面积大，是浙江省主要的柑橘商品生产基地，以宁海、台州、三门、临海、温岭等地最为集中。二是以海洋渔业为主导的养殖业。除海洋捕捞外，具有港湾浅海滩涂海水养殖优势，已形成象山港、三门湾、台州湾和乐清湾的贝类、海带和紫菜养殖基地。创汇型农业和特休闲渔业为该地区农家乐的发展奠定了基础和特。
2.美丽乡村地区分布。浙江省于2007年评定了省内美丽乡村100佳和美丽乡村30佳，其主要集中在钱塘江流域和浙东沿海温州)台州)宁波)舟山一线，具有近水系、近沿海分布格局。钱塘江水系自上游至下游，河道曲折，穿行于山地丘陵和浙北平原，上游为山溪性河道，束放相间；中游为丘陵；下游江口外呈喇叭形状，江口逐渐展宽。主要支流有乌溪江、婺江、新安江、分水江、浦阳江、曹娥江等。沿钱塘江干支流，集中了全省美丽乡村30佳中的15家，美丽乡村100佳中的40家(表1)。钱塘江上游的丘陵山区，地理位置相对较偏，地形复杂，周边地区城市功能还不够强大，但山水兼备，生态优越，
利于发展生态型乡村旅游；钱塘江下游城镇密集，交通便利，田园观光农业发达，适合发展都市城郊休闲型乡村旅游，且乡村休闲旅游客源充足。浙东沿海温州)台州)宁波)舟山一线，海岸线漫长，岛屿众多，气候宜人，渔业资源丰富，适合发展休闲渔业型乡村旅游。该沿线集中了美丽乡村30佳中的7家，美
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丽乡村100佳中的38家，从规模上看，不及钱塘
江流域。
表1浙江省美丽乡村地区分布
地市美丽乡村
30佳数量
所占比例
(%)
美丽乡村
100佳数量
所占比例
(%)
杭州市9302222
上海一日游路线的最佳安排宁波市2 6.6699
成都旅游景点图片温州市2 6.661414
绍兴市1 3.3333
金华市516.61212
湖州市2 6.6655
嘉兴市1 3.3355
衢州市1 3.3366
台州市1 3.3377
舟山市2 6.6688
丽水市413.3388注：数据根据5浙江省美丽乡村手册6整理。
(二)乡村旅游发展差异
从浙江省乡村旅游景点的空间分布看，乡村旅游发展规模、类型、潜力和发展背景均存在地区差异。首先，邻近大中城市的地区乡村旅游(村)点数量多，分布相对集中，服务设施和旅游功能强。其次，生态旅游资源丰富地区，自然环境优越，民风纯朴，乡土气息浓郁，乡村旅游点多，但规模偏小，未来发展潜力较大。另外，乡村旅游沿交通干线或沿湖沿江延伸扩展，设施条件不足。
1.杭州湾经济圈外围城郊休闲型乡村旅游区。杭州湾两岸呈/V0字形的杭嘉湖绍地区是全省农家乐分布最集中的地区，外围可到达太湖南岸和千岛湖地区。该区地处长三角都市经济圈南翼，客源腹地广阔，自然条件优越，开发历史悠久，人文环境独特，有地缘区位优越，交通便利等条件。这里乡村旅
游的目标市场是城市，常被定位为城市居民提供观光、休闲、游憩的/后花园0，农家乐等级规模、数量规模、接待规模、投资规模等均为全省之最，吃、住、行、游、娱、体验等旅游休闲功能齐全。以杭州为中心的周边地区，浙江省美丽乡村点分布最密集，类型多为休闲型。这源于杭州市得天独厚的旅游资源，相对于其他城市而言，杭州有江、河、湖、山交融的自然环境，全市丘陵山地面积占65.6%，平原占26.4%，江、河、湖、水库占8%，世界上最长的人工运河)))京杭大运河和以大涌潮闻名的钱塘江穿城而过，西部、中部和南部属浙西中低山丘陵，东北部属浙北平原，江河纵横，湖泊密布，物产丰富，交通便利，有利于农业的发展，从而对其他产业发展产生有力的支持，促进旅游经济的良性发展，尤其是农家乐发展迅猛。
2.浙江省中西部生态休闲型乡村旅游区。位于浙江省中西部的金丽衢地区是省内农家乐休闲旅游村(点)分布的次密地区，这里属丘陵地山区，地形起伏较大，水系落差大，植被覆盖率高，生态环境优越，生态景观丰富多样，民风纯朴，乡土气息浓郁。区域内有正在崛起的浙中城市，金华市占据闽浙皖赣四省的陆上交通要道，正在成为浙中城市的核心城市，区域经济实力日益增强。金华地处金衢盆地东段，地势南北高、中部低。金华的山水和人文旅游资源十分丰富，交通便利，适宜居住，是历代兵家必争之地。在武义、兰溪等地的农家乐基本上是属于人文型，这依赖于当地的历史文化，其他地区趋向于休闲型。衢州地区和丽水地区由于地处山地丘陵地带，近年来交通条件的改善和城乡一体化建设的推进，两地农家乐休闲旅游业呈蓬勃发展之势。这里的农家乐主要依托一些著名的风景名胜旅
游区发展起来，属风景区观光旅游的伴生物，是旅游者对自然风景观光之余，对周围村庄和田园风光、民俗文化、农家生活的观光游赏。其次沿交通干线、沿江分布的趋势也比较明显。金华地区农家乐休闲旅游村(点)数量2006年就达到了545家，加上衢州的67家和丽水的101家，共计713家。2008年仅衢州就增至128家，属于浙江省乡村旅游潜力较大的地区之一。
3.浙江省东部海洋生态)渔业文化休闲型乡村旅游区。浙江省东部以宁波、舟山、台州、温州等沿海城市为中心，依托漫长的海岸线和海洋旅游资源，形成了浙江省境内具有海洋特并凸显深厚海洋文化的生态休闲长廊。这里海洋岛屿风
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第4期王少君，童亚兰浙江省乡村旅游发展探析
光秀丽，地质地貌景观奇特，又有普陀山国家5A 级旅游景区，具有极强的旅游观赏价值和文化体验价值。依托海洋资源丰富，可开展观光、品尝、购买、运动、休闲、度假等旅游活动。这里既有田园景观，又有滨海渔村、山野古居，民间文化多姿多彩,/农家乐0旅游资源极为丰富，能够满足人们观光旅游、休闲娱乐、农事参与、民俗体验等多种目的。这一区域将是未来浙江省乡村旅游发展的另一潜在区。
四、浙江省乡村旅游发展策略和建议
(一)发展策略
1.杭州湾两岸杭嘉湖绍区。从旅游资源、地理环境、社会经济发展水平、交通区位等方面综合分析，杭嘉湖绍地区是目前浙江省乡村旅游发展规模最大，经营水平最高，客源最广，发展最成熟的地区。随着该地区社会经济的进一步发展，集约经营，综合发展，提升产品档次应该是未来发展目标。
2.浙西浙中金丽衢区。浙江省中西部金丽衢地区，地理位置相对较偏，交通相对不便，经济发展水平相对较低，但山溪生态型景观和特农业资源丰富，也是乡村旅游极具发展潜力的地区。依托浙中城市和当地其他类型的旅游景点，利用山区人民淳朴的民风和目前的价格竞争优势，加大对外宣传力度，扩展客源，并保护生态不受破坏，是未来该地区乡村旅游发展的重要保障。此外，省内其他地区的城郊和沿交通干线延伸的地带也可适当发展乡村旅游，吸引自驾车旅游者或过境流动客源。由此可见，浙江省发展乡村旅游的市场基础和前景非常广阔。
3.浙东沿海温台宁舟狭长地带。浙东沿海温台宁舟狭长地带，经济发展速度快，开放度高，乡村旅游资源丰富而具有海洋特，是浙江省乡村旅游未来发展最有潜力的地区。海洋性季风气候，境内山地、河流、平原交错的良好自然环境，物产的海洋资源和滨海渔村民间文化，都是本地区乡村旅游发展的优势。目前该区乡村旅游规模较小，分布较为分散，产品相对还比较单一，以海岛观光和渔村饮食产品为多，表达海洋文化及其内涵的产品相对不足，今后应充分依托宁波、台州、温州、舟山四市
湖南省地图最新版的城市旅游资源和普陀、象山港等的高级别旅游景区和海洋生态区养殖区，开发集观光、休闲娱乐、农事参与、运动、海洋文化与民俗体验为一体的综合乡村游产品。
(二)发展建议
1.发挥政府主导作用，制定扶持政策。目前浙江省乡村旅游处于市场培育期，仍是微利经营，乡村旅游的发展适于政府主导拉动模式，政府应制定各项优惠政策促进扶持乡村旅游。参与乡村旅游开发、投资额达到一定数量的企业，应作为农业产业化龙头企业或扶贫龙头企业看待，享受国家制定的相关扶持政策；贫困乡村在规划指导下进行乡村旅游项目开发，应在申领扶贫开发资金或贴息贷款等方面予以支持；乡村旅游点的道路连接线建设，应纳入交通部门的乡村道路建设规划之中，并优先建设；乡村旅游点的水体面源污染及环境治理工程，应纳入农业部门开展的/乡村清洁工程0之中，优先得到支持；对纳入统一管理的乡村旅游接待户，办理工商业执照、卫生许可证和健康证，税收方面实行定税，在国家允许的范围内给予最大程度的优惠。在经营户房屋统一改造、统一建筑风格的建设中，规划、土地等部门应减免相关费用。
2.加强基础设施建设，改善农村环境，发展乡村旅游。一是改善农村公共环境，要在政府规划的统一指导下加大对农村交通通讯、水电等基础设施改建的力度，包括给排水建设、生活垃圾处理等，同时加快农村公共服务体系建设。二是改善旅游企业微观环境，对乡村旅游专业户的客房、厨房、厕所等
进行改造，建立卫生标准，提高环境质量。通过彻底改善农村环境，为乡村旅游的发展创造良好的外部条件，增强对游客的吸引力。村容村貌既是乡村文明的载体，也是乡村旅游的重要依存，积极建造旅游景观路系列主题标志牌，一幕幕拉开导游员引领规范旅游的序幕，切实实现以乡村旅游促进新农村建设的目标。
3.保持乡村特，提升服务水平。乡村环境的乡土性和低廉性形成了城市居民对乡村旅游的
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