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李静悦|景德镇陶瓷大学
摘要：文创产品产业链升级是我国文化产业转型升级的重要内容之一，也是推进文化产业供给侧结构性改革的关键。文创产品是文化产业供给侧的核心要素，其产业布局是否合理，产业环节是否畅通，产业链条是否具有延伸性都将直接影响文化产业的发展水平，并最终决定文化产业的创新活力和持久动能。促进我国文化产业高质量发展需要从文创产品入手，抓住产业链这个关键，并以此贯穿、牵动整个产业需要侧的深度改革，进而转化为经济发展的持续内生力。 关键词：文创产业；博物馆；文创产品
1现阶段我国文创产品产业链存在的
主要问题
文创产品产业链的核心要素构成是基于创
意、生产和销售环节等一系列文创产品和与之相关联的文化服务，包括博物馆类文创产品、非遗类文创产品、旅游类文创产品、图书馆类文创产品、艺术类文创产品以及综合类文创产品等。经济全球化背景下，随着国际产业分工的不断细化，我国文化产业成为了全球价值链（GVC）的一个环节。实现“中国制造”向“中国创造”的转变是我国产业结构持续调整不断升级的战略问题。改革开放以来，尽管我国规模经济效益、产业集聚效应都有了明显的提高和改善，但产业结构性问题，尤其是供给侧结构性问题依然十分突出。现阶段我国文创产品产业链存在的结构性问题，主要表现在：
毕棚沟景区游览图>左云天气预报1.1文创产品产业链定位模糊
文创产品是科技创新和文化创意的结晶，具有特定的文化内涵和一定的实用功能，在传承经典，带给人们精神享受的同时也促进经济的创新发展。但是，就目前我国文创产品的整体发展来说，文创产品的产业定位不明确，多数文创产业对文创产品消费体的需求缺乏了解，致使上游的产品创意设计环节充斥着了无情趣设计平庸的所谓文创、下游的品牌营销环节出现严重滞销甚至无人问津的尴尬局面。以旅游文创产品为例，随着旅游热潮的兴起，我国每年旅游人口大幅增长。但是，令人感到奇怪的是，各地云涌般的旅游热却没有带动旅游文创产品的热销，了无情趣的旅游纪念品更是
出现了严重滞销的局面.表面看来，这似乎是旅游文创产品千篇一律，缺乏特的结果。但是，深层原因却是文创产业缺乏对消费者需求的精准定位，供给侧结构脱离市场所致。
1.2文创产品产业链缺乏合理分工成熟的产业链是基于明确分工形成的有机系统，各链环要素之间既有相对的独立性，又与其他要素紧密关联，形成一种相互协作、相互融合的有机运行体系。然而，在我国多数文创产品产业链的结构中，上、中、下游企业缺乏明确的分工，体现在多数企业重视中游的加工制造环节，而对上游创意环节重视不够，研发投入低、技术溢出效应差。在目前重生产制造、轻创意研发和品牌服务的产业结构中，文创产品产业链处于尴尬境地。由于研发投入不足致使企业大量涌向资金充盈的生产制造环节，造成生产环节企业之间竞争加剧。各企业为了赢得市场，拼命压低成本，
绕过创意环节，最终导致大量形象雷同、粗制滥造、缺乏创意和文化内涵的文创产品在市场上泛滥。
2文创产品开发的对策
挖掘博物馆文化符号。馆藏标本资源和影像资料是博物馆之本，经过了几代人采集、征集、鉴定、保管的积累。博物馆的文创产品可以贴上文化的标签，赋予文化创意产品故事与知识。挖掘出博物馆藏品的特信息，选择适合开发的资源，体现博物馆的文化特。
从博物馆的基本陈列和流动展览角度切入，通过博物馆展览及活动入手，开发与展览及教育活动相结合的文创产品，可以加深观众对展览及教育活动的认知和理解。
从博物馆的馆藏资源角度入手，挖掘出具有知识含量的、能够吸引观众眼球的、能满足大众审美需求的馆藏品的标本和图像等，提取其中的精华部分开发文化创意产品。
北京科技馆在哪个区>居庸关长城门票预约3文创产品开发的主要意义
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博物馆长久发展的需要。新时期的博物馆面临各个方面的竞争压力，博物馆运营需要经费的支持。博物馆的发展资金不足成为阻碍其发展的首要难题，促使博物馆需要摸索新的资金来源渠道，文创产品的开发亦可成为弥补资金不足的一个主要渠道。
扩大博物馆影响力的需要。博物馆有着丰富的标本资源和数字化资源，但是以基本陈列及临时展览为主的传播方式具有一定的局限性。由于受众人的局限性，不能更好地进行传播，无法造成更大的影响力，更无法满足大众如今更为多元化的需求。为此，应该通过丰富的馆藏标本获得创意灵感，充分释放科研成果，调动本馆科研人员及设计人员的力量，有效开发标本价值，设计、制造文化创意产品，从而引领文化消费，更好的服务大众，使文化得到广泛传播与传承。
博物馆教育功能延伸的需要。在重视博物馆保护、研究功能的同时要更加注重它传承、传播文化的社会教育功能。博物馆的职能一般认为有三个方面，即文物的收藏、研究与教育，其中博物馆教育具有举足轻重的地位。
参考文献
[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学,2015.
[2]金海涛.博物馆文创产品的演变类型与开发策略研究[J].新西部,2019(11):96-97.
[3]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报(社会科学版),2016(6):42.
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