作者：王翩
来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第2期
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随着经济水平的提高，旅游越来越成为人们一种必不可少的消费。旅游业也成为了我国经济的增长点之一。岳阳市作为湖南省主要城市之一，旅游业发展较快，现在已经成为了湖南省重要旅游目的地之一。要发展岳阳市的旅游业，必须要制定相关的营销策略。本文针对岳阳市的实际情况，浅析了岳阳市旅游目的地营销的现状以及存在的问题和解决的策略。
张家界旅游景点门票价格 一、旅游目的地概念霞浦人才网
英国学者D.布哈利斯对于旅游目的地的定义提出了自己的看法。在赵西萍等学者主编的《旅游市场营销学》一书中提到，从字面上理解“旅游目的地”一词，就是能够满足旅游者终极目的的地点。国内学者保继刚等在《旅游地理学》一书中，给出旅游目的地的定义是：一定空间上的旅游资源与旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机的集合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游目 的地。本文综合各个学者的观点，认为旅游目的地是包括地区社会在内的，有一定的旅游资源，能够对一定旅游者形成吸引力的，并且能够为其提供各种旅游设施和服务的空间集合。
二、旅游目的地营销概念
赵西萍等学者在《旅游市场营销学》一书中提到，广义的旅游目的地营销涵盖的内容有：提高旅游目的地的价值和形象，以及潜在旅游者充分意识到该地区与众不同的优势；规划开发地区协调、配套、有吸引力的旅游产品；宣传促销整个地区的产品和服务，使目标市场将本地区作为旅游目的地；刺激来访者的旅游消费行为，提高其在本地区的消费额。大连有哪些好玩的地方值得去
三、岳阳市目的地营销现状
岳阳市旅游资源具有多样性，自然旅游资源和人文旅游资源组合比较好。因此，在岳阳市旅游产品营销中，综合利用自然旅游资源与人文旅游资源的组合，构建“湖、楼、村、岛”四大重点旅游资源，把洞庭湖、岳阳楼、张谷英村和君山岛等旅游资源融合成一个整体，经过这一整合既能让旅游者体验岳阳市这一旅游目的地的自然旅游风光，又能使旅游者感受岳阳市这座历史文化古城的深厚文化底蕴和氛围。从而形成很多特旅游产品。根据旅游目的地的季节性，岳阳市政府和相关的旅游企业在制定旅游目的地产品价格时，采用了时间价格策略，针对不同的旅游产品价格也不一样。在吃、住、行、游、购、娱六个方面的产品中，岳阳市政府和相关旅游企业根据不同的产品特点以及成本来制定
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相应价格。现在，随着互联网技术的发展，旅游网上预订系统的开通，为岳阳市旅游目的地的营销提供的更好的平台，旅游者可以直接通过网络来预订旅游产品。这样就为旅游目的地节省了很多成本。
