2014年9月8日创办的“一条视频”，是一家以生活方式类短视频为主要内容的自媒体。“一条视频”的最初阵地是公众平台，以每天一条的节奏，发布涵盖生活、潮流、文艺等原创生活方式的短视频。“一条视频”以其倡导的“生活美学”吸引大量粉丝，开始运营巧天，粉丝即突破100万人。从2016年5月起，“一条视频”每日更新自己的电商新品，以“小而美”的单品为主，不到半个月其电商销售额突破1000万。一个主打生活方式类的短视频自媒体，率先突破发展困局，创新盈利模式，在2016年己经实现盈利，创造了媒介传播与营销神话。汤山哪个温泉最值得去
(一)传播者日本东京
尽管是自媒体，但“一条视频”并非是由一“散兵游勇”组成。其创办人徐沪生是从传统媒体转型的专业人士，有着十余年周报、周刊运营的经验，曾创办过《上海壹周》等媒体，任《第一财经日报》编委兼视觉总监、生活总监，创办“一条视频”前任职《外滩画报》主编。凭借着传统媒体人的专业素质和丰富经验，“一条视频”大大提高效率，降低成本。徐沪生自己在采访中曾指出，周刊杂志的经验对于“一条视频”的创办起了最重要的作用。而作为复旦大学哲学系研究生，徐沪生所具备的深厚文化底蕴和审美情操造就了“一条视频”整体风格一一杂
志化的短视频。此外，徐沪生在传统媒体工作期间积累的人脉关系在“一条视频“快速成长之路上起到了较大的助力。
而徐沪生对短视频内容的高标准、严要求更是使得“一条视频”这一短视频自媒体成为少有的流程化、标准化、团队化的公司运作式自媒体。这样的团队自然而然能够在激烈的竞争环境中脱颖而出，最终实现长远发展。
(二)传播内容
优质的内容是吸引用户的根本动力，也是短视频自媒体生存的根基。秉持着徐沪生“好的内容是最好的传播”这一理念，“一条视频”在传播内容的开发与生产中具备显著性的优势。
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首先，“一条视频”在内容形式的表现上别具一格。在2014年，信息内容传播方式以图文为主，图文类内容饱和，像“一条视频”这样以短视频作为传播方式还很新奇，自然吸引到大批受众。
其次，“一条视频”的内容定位明确，主题鲜明。在创办伊始，徐沪生就已决定专注于生活类视频，包括生活、潮流、文艺等方向。每个栏目的内容专题性很强，受众更便于根据自
己的兴趣和需求选择观看。
再次，“一条视频”的内容品质稳定，风格统一。“一条视频”的内容制作精细、品质有保障。仅成片为三分钟的“虾肉小馄饨”的拍摄素材长达十三小时。专业的策划、摄制、后期，考究的构图、打光、录音、镜头语言，使其品质几年如一日，给予用户良好的观看体验，打造优质的品牌形象。“一条视频”的风格统一在于其杂志化叙事的短视频拍摄手法。通过有格调的画面、旁白式的自述，勾勒出有态度的选题、有文化内涵的调性，展现其高端的定位，引领中产阶级的生活方式。
(三)传播渠道
目前，“一条视频”的内容传播渠道主要是、微博等社交媒体平台以及其他主流视频平台。2016年8月，“一条视频”自建的平台“一条生活馆”作为移动端应用上线，在产品的传播渠道上“一条视频”拥有了属于自己的阵地。而在2017年初小程序功能开放后，“一条视频”也与时俱进地在同年9月发布了“一条生活馆”的小程序。“一条视频”始于公众平台，依靠徐沪生利用自身人脉拓展内容分发渠道，“一条视频”首先在垂直领域取得了较好的传播效果。如《中国建筑新浪潮》播出后，他的建筑师朋友们转发;《郑在看》短视频一经播
出，酒店业的朋友也被刷屏。由于“一条视频”涵盖整个生活方式领域的内容，由多个领域累计叠加，所以其用户基数很大，传播范围较广，传播渠道呈现多样化。
在吸引到第一批忠实用户后，“一条视频”在短视频平台、传统视频网站、社交媒体平台、垂直门户等开展了全面布局，旨在多渠道齐下，将覆盖人及传播效果达到最大化。“一条视频”在传播过程中还使用了腾讯的精准广告平台—“广点通”等推广工具拓宽传播渠道，主要根据每天的反馈，调整推广方案，最终取得了较好的传播效果。
(四)受众
明月山一日游最佳路线“一条视频”的受众定位准确是其发展迅速的一大秘诀。由于其内容在创办伊始就已定位为生活方式的传播，其创始人将受众定位在18至38岁，具备一定教育程度、文化素养，注重生活品质的中产阶级人。随着经济发展、社会进步，中产阶级崛起。他们生活在安全的环境下，衣食富裕，对产品、服务的需求从传统的功能层面上升至精神消费上的需求。这一精准的定位与其内容的供给相匹配，因此各个栏目的设置也谙合了这一受众定位惯常观看的垂直类内容。准确适应用户需求是“一条视频”发展的一大助推力。随着受众需求的转变、媒介技术的发展，媒介的功能不仅仅囿于其初始的传播功能及社会功能，而是越来越
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丰富。首先，大众对任何影像的观看可以比拟成“透过荧幕完成对‘异域空间’的视觉消费”吼即人们在大部分情况下无法将短视频内所传播的所有内容当作日常生活去实践，却能够透过短视频所传达的讯息进行视觉上的消费，在短视频内容的虚拟现实中实现时空转换，满足自身向往。“一条视频”抓住其目标受众的精神需求，从短视频内容提供者，摇身一变为理想生活提供者，看“一条视频”的短视频，购买并使用短视频中介绍的产品，便能够拥有短视频中描述的理想生活。
(五)传播效果
宏观上来看，“一条视频”在公众平台上开始运营十来天，关注者即破百万，并且是国内首个粉丝数突破千万人的原创号。根据秒拍这一第三方平台发布的原创短视频作者榜来看，进行专业、垂直内容生产的“一条视频”始终保持着过亿的播放量。
马尔代夫双鱼岛微观上看，就各个栏目的传播效果而言，美食类短视频人气最高;文艺类短视频受欢迎程度远远超出“一条视频”创作团队预期;而时尚类短视频效果较为一般。但其团队并不打算过多地以传播效果为衡量标准对短视频的内容、类别、栏目进行调整，因为在徐沪生看来，对于“一条视频”而言，点击率并非其唯一的考量标准，短视频的核心所在—品质、品牌感亦
是同样重要。
在商业效果上，对于垂直类、专业化内容的生产者“一条视频”而言，不仅更容易聚合目标受众，还对广告商、品牌方具有独特吸引力，实现双方的精准匹配，进而达到变现的效果。除此之外，“一条视频”在自身盈利模式的构建与发展上也做出了持续努力。
综上所述，“一条视频”的成功是基于五大传播要素的共同作用造就的。
