2018年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
作者简介：闫 瑾，广西大学新闻传播学院本科生。
新媒体的迅速发展改变了人们的生活方式，也改变了人们的媒介接触习惯。如今，通过网络和移动终端获取信息已经成为现代人们了解新闻、学习知识、开阔眼界的主要途径之一。进入新媒体时代，新的环境和新的技术催生出了新兴的资讯类应用，展示出很多与传统媒介不同的特征，在内容生产流程和技术上都出现了新的变化。 “今日头条”是近年来迅速发展的一款新闻资讯类App，其最为显著的特点是依靠大数据分析用户兴趣做到精准推送，在内容生产和分发的技术和流程上做出了较大的改变。 1 “今日头条”的内容生产和分发特点
1.1 “今日头条”App 的大数据分析和精准推送 技术
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如今的时代是媒介融合的时代，媒体不再仅作为信息的提供者而存在，还是服务的提供者。媒体不只需要提供给受众内容，还需要发布有针对性的
内容[1]，关注受众的体验[2]
。用户的个性多种多样，用户的需求也具有差异，阅读某些信息时的体验也有不同。为了最好地满足用户在获取信息方面的需求，一些媒体会选择为用户定制个性化的媒体。而实现用户获取信息的个性化，首先要了解用户的兴趣点。这些媒体完善用户体验的关键一点就是根据用户数据对其进行分析，把握用户的兴趣所在，发布具有针对性的内容。深圳西冲海滩要门票吗
“今日头条”的口号是：你关心的才是头条。在收集用户数据方面，后台根据用户的阅读习惯和评论等数据分析出用户的喜好[3]，同时与新浪微博、腾讯微博、腾讯QQ 建立联系并寻用户兴趣点[4]，建立用户信息数据库并进行分析，据此推送符合用户喜好的资讯。当呈现在用户面前的页面上显示的
大多都是用户感兴趣的内容时，用户就无需花费时间在众多信息中寻自己想要的新闻资讯，更容易获取到需要的信息。
如果与用户有关、对用户有用，不仅是新闻，广告也有可能成为十分有价值的信息。针对用户的特点，推送较为个性化的广告，用户眼前的广告就能够实现千人千面，不再是与自身无关的干扰性内容，
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而能够成为有针对性的、被用户需要的信息。在推送广告方面，“今日头条”也实现了针对不同的用户提供不同的广告信息。通过对用户信息的收集和分析，可以得知用户的地理位置等基本信息和兴趣爱好。
大数据分析的技术为媒体获取用户兴趣点提供了机会和方式，但在被媒体用于获取用户个人信息并进行分析的过程中，也展现出了其造成危害的可能性。“今日头条”利用推送引人注意、符合用户兴趣的新闻资讯的方式吸引用户，但这些信息能够引人注意和使人感兴趣并不代表这些信息是真实可靠并能对人产生正面影响的。如“今日头条”在2017年12月时就因持续传播情低俗信息、违规提供互联网信息服务和标题党等问题被北京市网信办要求整改[5]。“今日头条”大数据分析和精准推送的目的是为了推送给用户感兴趣的信息，但如果用户长期只接触自己感兴趣的、博眼球的信息而非有质量的新闻内容，不仅不利于用户自身，也不利于良好社会风气的形成。
不仅“今日头条”利用大数据分析推送的新闻资讯具有这样的隐患，广告也是如此。据央视《经济半小时》报道，“今日头条”通过“二跳”的方式向用户推送虚假广告，而且在监管相对较松的二、三线城市情况较为严重。所谓“二跳”是指首页内容合法，但在第二层广告页面上传播违规广告信息。记者通过调查发现，在“今日头条”广西分公司和
“今日头条”的内容生产和分发
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industry四川瓦屋山旅游最佳时间闫 瑾
广西大学新闻传播学院，广西南宁 530000
摘 要 “今日头条”是近几年新兴的新闻资讯类应用，能够依靠大数据分析用户喜好并做到精准推送。通过对
“今日头条”内容生产的技术、流程方面的分析，探讨“今日头条”内容生产和分发的特点，并对“今日头条”所使用的大数据分析和精准推送进行讨论。关键词 今日头条；内容生产和分发；大数据分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0032-03
