“功夫”熊猫，超级IP
作者：凡一
威海乳山银滩来源：《金桥》2019年第07期
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年的北京亚运会，让右手大拇指呈点赞状、左手持金牌做奔跑状的熊猫“盼盼”威海到大连的船票时刻表查询
走进了每个人的心里。那是中国第一次将大熊猫形象卡通化。 很难形容“盼盼”
“熊猫是中国的国宝，很可爱，大熊猫IP完全可以进行主题文创，但开发一个熊猫不行，要把熊猫整体研究起来，对接人们的生活需求。”在故宫博物院总策展人王亚民看来，熊猫品牌做文创，应该从广义入手，把熊猫做成一个文化品牌， “就是定位熊猫整个大的IP，在此基础之上精耕细作。”当年有多火。辽宁一家企业用“盼盼”注册商标，仅仅4年，就发展成亚洲最大的钢门窗生产企业， “盼盼到家，安居乐业”的广告词家喻户晓。 可见， “熊猫IP”火爆现象早已有之。
峨眉山游客中心 近年来，更是如火如荼。不仅有大热的熊猫直播、熊猫基地，熊猫音乐、熊猫出版、熊猫影视、熊猫舞台剧、熊猫文艺展览等文创产业也不断兴起，此外还有很多跟熊猫有关的国际活动、赛事、衍生品等不断出现。在收获巨大经济利益的同时，也为动物保护贡献了潜移默化的力量。
借助熊猫IP.打造城市印象
“长隆在用熊猫的美好生活讲好中国故事，告诉全世界，这是我们的文化自信、旅游业的民族自有品牌自信。”2018年2月15日，在长隆旗下的超大型亲子主题酒店——熊猫酒店开业典礼上，长隆集团董事长苏志刚如是说。 自2014年了月29日全球惟一存活的大熊猫三胞胎在长隆降生以来，它们的诞生奇迹和成长经历倍受全世界人们的关注。从此，长隆便将IP定位在大熊猫上。
从“参演” 《功夫熊猫3》《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，到超现实还原的“熊猫乐园”，再到熊猫酒店，短短几年间，长隆就走出了一条独一无二的熊猫IP深圳必玩的地方有哪些之路。 据统计，仅熊猫乐园和空中缆车两大项目的推出，就为长隆带来了游客数量3 0%的提升，同比增加游客数量达北安市属于哪个市100多万人次。
