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摘要：手绘地图作为一种古老而又时新的地图表现形
式，它与传统的旅游地图和现在新兴的电子科技地图相比
较而言，手绘地图不论是从与现代科技的结合还是对于文
化内涵的表达都更能满足现代旅游消费者的内心诉求。因
此本文主要从余庆景区红文化、他山文化、民间戏剧文
化、金文化等丰富的文化旅游资源背景出发，采用手
跑马岭景区绘地图结合文化精髓的方法，对手绘地图的由来与概念、
创意与应用两个大的结构框架进行论述并进行了简要的
冰刀鞋探究。
关键词：手绘地图；旅游；创意与应用；余庆
一、手绘地图的由来与概念
(一)手绘地图的概念
手绘地图是从地图和手绘艺术两个方面切入的一种对
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于文化内涵和精髓进行高度提炼与应用的一种实物化、商
品化的产品。
手绘地图与一般的旅游纪念品不同，它不仅是旅游目
的地独特文化的载体，具有文化含量成分高、工艺性强、 以及更具人性化等特点，还结合了平面地图及立体绘画艺
术，将现实生活中的道路、建筑、景观等标志性的事物景
观进行视觉化处理，使得普通的地图能以另一种具有趣味
性、便于识记且一目了然、通俗易懂的方式呈现出来。它
在本身具有实用性的基础上还增添了柔美、独特、设计师
的情感表达以及对当地文化的高度提炼的特点，使得它与
传统的纸质版地图与现代的电子版旅游地图等相区别开
来。还在它原有的功能基础之上增加了提升旅游目的地形
象和增强旅游者记忆的功能。
(二)手绘地图由来的理论依据
随着我国经济实力的增强和人民生活水平的不断提高
以及近年来各地旅游业的蓬勃发展，特别是在贵州省政府
对于发展全域旅游的大力支持，余庆县也乘势而出，大力
发展旅游业。余庆县位于贵州省的中部，它隶属于遵义，
有着“小叶苦丁茶之乡”的美誉。除此之外，它有着集茶
山与山地自行车为一体的“骑行小镇”松烟二龙、贵州第
一大人工湖-飞龙湖、文化广场以及红渡景区等丰富的旅
游资源。这些丰富的旅游资源为手绘地图的创作提供了丰
富的创作背景。
Jansson(2002)指出，全球的媒体文化是指人们得以通过心理想象与感受进行“旅游”。Barenholdt& Franmke(2004)将照片视为一种更深刻的标志性符号，帮助人们形成旅游记忆。Mccabe&Stokoe(2006)认为照片能将旅游体验包装成含有“成为个性旅游者”信息的故事，以吸引观赏者从事照片中的旅游动机。Gretzel(2010)指出web2.0在作为一个独立的信息源的同时，还是调节潜在旅游感知旅游目的地意象的调节器，它能影响潜在旅游者对于旅游目的地的选择决策。此外，那些对所示照片加以文字叙述的旅游博客、QQ 空间、朋友圈也都是在促进旅游目的地营销的利器。由以上简述可以得出：人们对新事物或者说是陌生的事物以及旅游目的地在进行了解时，通常是基于一个“载体”的表达；“载体”不受限制但它往往包含着文字、图片、甚至声音这些元素。载体作为一个科技术语，最早出现在化学领域。《现代汉语词典》对载体的界定：“(1)科学技术上指某些传递能量或运载其他物质的物质。如工业上用来传递热能的介质，为增加催化剂有效表面，使催化剂附着的浮石、硅胶等都是载体。(2)承载知识或信息的物质形体：语言文字是信息的载体”。也就是说，载体是能够承载、储存、携带其他事物的事物。谭琪红(2015)指出，从思想政治教育视域下的载体是指，能承载、传导思想政治教育内容或信息，并能为思想政治教育主体所运用和控制，能促进主客体之间相互作用的一种物质形态或活动形式。本文认为，基于手绘地图的创意与运用这一角度的载体是指能承载和传递文化内涵信息与精髓的一种物质形态或承载符号，它在表现形式上包含了文字、线条、颜以
佛山中山公园动物园及图形，相对于其他的“载体”来说，其表现形式更为立体，传达的内容也在一定程度上显得更为丰富。并可以借此达到信息的共享和反馈的物质实体或某一具体的表达形式。二、手绘地图的创意与应用(一)手绘地图的创意与实际应用的探究(1)应用于景区导航与旅游有纪念品。一副具有高度浓缩当地文化精粹的手绘地图，它不只是一副简单的只具有指引功能价值的产品，它还在一定程度上浓缩了一个地区(旅游目的地)的所有文化元素，承载着设计者对于当地文化元素的理解以及对于这一地区的风俗习惯以及人们
基金项目：贵州师范大学大学生创新创业训练计划资助项目，余庆景区手绘地图及其衍生品设计(项目编号：
201710663131)。作者简介：杨江萍(1996.5-)，女，汉族，贵州贵阳人，现为贵州师范大学国际旅游文化学院学生；通讯作者：张玥唯(1988.01-)，女，汉，籍贯湖南，讲师，硕士，工作于贵州师范大学国际旅游文化学院；主要研究方向为珠宝首饰设计、旅游纪念品设计和贵州少数民族文化纹样与符号研究。
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