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摘要
2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》中，要求地方政府必须重视文化产业发展。国家发布这些相关文化产业的政策推动了大部分的博物馆拥有自己的文创产品店铺，其中我国较为典型的就是北京故宫博物院。北京故宫博物院的成功，不光是因为产品制作精良，更是因为开通了网络销售通道，设置了官方的旗舰店，使大家在网上就可以很方便的购买故宫博物院文创产品。 本项目策划书旨在利用当下新兴的网络平台为沈阳故宫博物院文创产业提供营销推广策划，提高沈阳故宫博物院文创产品的销量，策划具有创意以及沈阳特的文创产品。因此我制定了沈阳故宫博物院文创产业的营销推广策划，通过线上和线下两个方面，运营官方新媒体账号、淘宝平台的优化以及线下的宣传活动，使沈阳故宫博物院文创产业发展的更好。 关键词：故宫博物院；文创产品；新媒体；推广；营销；
Abstract
In 2014, the State Council issued several opinions on promoting cultural creativity and design to serve t
he integrated development of related industries, which required local governments to attach importance to the development of cultural industries. The policy of the state to promulgate these related cultural industries has pushed most museums to have their own shops for cultural and creative products, the most typical of which in China is the The Palace Museum. The success of The Palace Museum is due not only to its well made products, but also to the opening of an online sales channel and the setting up of an official flagship store, which makes it easy for people to buy The Palace Museum Products Online.
The project plan aims to use the emerging network platform to provide marketing promotion planning for the Mukden Palace industry and to increase the sales of Mukden Palace products, planning creative and Shenyang characteristics of cultural and creative products. So I worked out a marketing plan for Mukden Palace, running an official new media account, optimizing Taobao's platform and launching offline campaigns, both online and offline, make the Mukden Palace industry develop better.
Keywords:The Palace Museum; Cultural and Creative Products; New Media; Promotion; Marketing;
引言
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文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设，除在既有制造业的优势下寻出路外，也开始重视文化创意产业的发展。沈阳是国家历史文化古城，近年来沈阳开拓文创产业的需求越来越受到重视。沈阳的故宫博物院拥有着三百多年的历史，包含着十分丰富的宫廷艺术品。沈阳故宫文化创意产业部门创立至今拥有900余种产品，但是在网络宣传上却不是十分到位，淘宝的店铺销售量也不是十分的可观。
曹玉茁在《博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例》一文中研究发现故宫博物院不光在新媒体平台上进行营销，它还与网络创意游戏相结合，制作出属于故宫的专属游戏，加深了大家对故宫文化的喜爱，北京故宫博物院文创产业的成功非常值得其他博物院去参考借鉴。三亚半山半岛度假酒店
潘博成在《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》一文中表明故宫博物院不光是提供参观、保护的。它更是具有一种社会教育职能，能够提高民族情感，使众具有社会参与感，是我们进行美育的理想场所。
1项目背景
1.1项目概述
本项目主要是对沈阳故宫博物院文创产业进行的一个营销推广策划项目书，主要目标人是热爱网上购物的年轻人等，主要的实施区域在线上和线下两个方面，通过新媒体软件的宣传、官方淘宝店的自身优化以及线下举办活动，来提高沈阳故宫博物院文创产品的销售量，提高沈阳故宫博物院文创产业的知名度和影响力。本项目期限为半年时间，希望能够通过此项目半年的营销推广，来解决沈阳故宫博物院文创产品淘宝店铺销量少、知名度低以及新媒体平台宣传极少等问题。
1.2现状分析
目前沈阳故宫博物院只拥有在淘宝平台的官方店铺以及在微博和抖音的官方账号，在其它新媒体平台很少见到沈阳故宫博物院的影子，关于沈阳故宫博物院的文创产业相关信息也十分少。在北京故宫博物院文创产品发展十分成熟之际，提到故宫，大家第一个念头可能想到的都是北京故宫。沈阳故宫博物院文创产业发展的比较缓慢，即使目前拥有了官方的沈阳故宫博物院文创产品淘宝企业店铺，但是淘宝店铺的粉丝数量、销售量、产品数量以及美观程度也不是十分可观。在沈阳本地也很少能够看到关于沈阳故宫博物院文创产品的信息与广告，实体店的活动也很少。目前各地博物院的文创产品店铺都纷纷在淘宝建立，国内竞争力最大的就是北京故宫博物院，同为清朝皇宫，一个是初期建立，一个是后期迁徙，同属性更容易被拿来比较，我们要做的就是保持沈阳故宫特的同时，努力在线上和
线下宣传推广沈阳故宫博物院文创产品店铺，推动沈阳故宫博物院文创产业的发展。
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柬埔寨签证服务中心1.3项目可行性分析
此项目策划书具有一定的可实施性，整个项目都在沈阳故宫博物院文创产业已有的基础上进行优化。沈阳故宫博物院文创产品店铺本来就有淘宝店铺，我们需要做的是在这个淘宝店铺基础上进行一定的简单优化，后期需要专业的美工、运营人员进行排版设计和维护。在其它的新媒体平台运营成本也不是十分的高昂，只需要有专门负责的人员，负责每天的日常内容更新，短视频平台发布的内容可以是相同的。整个项目只有在宣传推广方面是需要出资较大一部分，具体情况可以视收入而定，不必要的明星推广费用等部分可以减少，等沈阳故宫博物院文创产业发展良好后再投入这一部分的支出。关于线下的活动也可以围绕故宫周围展开，实际操作性很强。
1.4项目风险性分析
此项目策划书的风险在于故宫博物院文创产品竞争力太大，前期投入和回报可能不成正比。在前期支出一部分运营人员费用后，沈阳故宫博物院文创产品店铺销售的纯利润可能不足以支撑全部运营人员的费用。但是如果后期按照我们理想的趋势发展，运营的情况良好，投入和回报是成正比的，甚至会余出很多。关于产品设计方面，与工厂和设计师合作沟通是比较重要的，最终成品效果也主要由设计师与工厂决定，我所提供的产品方面是一个大概的方向。除了这些问题外，在线下举办活动做宣传推广时，
