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来源：《公关世界·下半月》 2019年第12期
随着时代的发展，博物馆的功能不再仅是将束之高阁的文物进行陈列与展示，而是开拓了更多的领域对公众进行历史、文化、艺术的传承与教育。同时，我国的文化产业蓬勃发展，博物馆文创产品应运而生，它融合了博物馆自身藏品的特点、当地地方特和现代的创造设计思维。本文对博物馆文创产品的概念进行界定，阐述其特征，并通过对比研究国内在文创方面具有代表性的博物馆，概括分析了我国博物馆文创产品发展的现状。 湖南邵阳有哪些旅游景点 文/ 刘 熙
近年来，我国出台了一系列法律法规，对文化单位深度挖掘自身的馆藏资源、发展文创事业给予了政策上的鼓励与支持。加之，与文博相关的电视综艺节目不断走入大众的视野，让高冷的文物与大众不再有神秘的距离感，大家纷纷走进博物馆体验线上观赏到线下参观的乐趣。而文创展区被称为博物馆“最后一个展厅”，它是观众参观博物馆整个过程的最后环节，是文物展览的延续，是可以带回家的对博物馆的美好留念。
一、博物馆文创产品的概念
上海动物园值得去吗 博物馆文创产品，是指博物馆利用本馆自身的馆藏资源，结合地域特、文化艺术符号，与现代文化创意相融合，设计创造出集艺术性、观赏性、实用性于一体的创意产品。其作为博物馆文化创意产业的延伸产品，有别于一般商品的属性，它兼具经济性与文化性，同时还有传承与教育的属性。
二、博物馆文创产品的特征
博物馆文创产品，与一般意义的商品有着很大的区别，其最大的不同点在于它的文化属性。博物馆通过文创产品，能够进一步加强大众对博物馆、馆藏文物以及我国历史文化的印象。通过分析与总结，概括出博物馆文创产品的特征有：
（一）兼具商品的一般性与文创产品的特殊性
一方面，博物馆文创产品具有一般商品的属性，其最终使用价值是通过销售得以实现。博物馆将售卖文创产品的收入纳入到博物馆的长期建设中，用以支持文博事业不断发展，从而形成一个良好的循环。另一方面，博物馆文创产品又区别于市场上的一般商品，它具有丰富的文化底蕴、历史内涵，又兼有现代的创意与设计，是古今的对话与融合。
（二）教育性与传承性
如今的博物馆不再是进行简单的陈列展览，而是将教育、传承的职能放在了首位。而博物馆文创产品，作为一种新型、高效的文化载体，通过它来传播历史文化、讲述历史故事和挖掘历史底蕴，真正让文物活起来，以更接地气更亲切的方式让更多的观众得到历史教育、提高文化素养。
（三）纪念性与宣传性
越来越多的观众在参观完博物馆常规展厅后，都会到文创展区选购一些文创产品带回家作为纪念，所以博物馆文创产品又被誉为“可以带回家的博物馆”。它是参观博物馆不可缺少的环节，是当日观展的延续，又是日后回忆的纪念。同时，如果博物馆文创产品带有自身的特和辨识度，对观众而言，这不仅是到此一游的纪念，更是加深了对博物馆及其馆藏文物的印象。这有助于树立博物馆在社会中的良好形象，提高社会影响力，扩大宣传作用。
三、我国博物院文创产品的发展现状
我国对文博事业发展的相关政策陆续出台，博物馆文创产品也随之蓬勃发展，整体呈现如下特点：
福州旅游线路 （一）博物馆文创产品发展覆盖率大，但整体发展不均衡
我国绝大部分博物馆已对文创产品进行了开发、推广与销售，虽起步较晚，但发展速度较快。特别是近年来故宫博物院开发的文创产品在社会上引起的轰动效应，其他博物馆也纷纷加大了文创产品的
开发力度。总的来说，国家级、省级和副省级城市博物馆都有自己的文创商店，特别是部分实力较强、资历较深的博物馆不仅有专门的文创部门、专业的技术人才，还积极寻求社会资源的合作; 而较小的博物馆普遍对文创的开发还处于初级阶段。
（二）文创产品的整体态势百花齐放，但发展水平参差不齐
部分博物馆文创发展已步入成熟阶段，能够根据自身馆藏特点、地域特等设计开发出独具特的文创。故宫博物院以“卖萌”文创走入人们的视野，一炮走红，并与多品牌跨界合作，参加多档文博类综艺，带来巨大的社会关注度，其文创因古典与现代的完美结合而极具独特魅力。苏州博物馆，其新馆由建筑大师贝聿铭设计，其建筑本身就是一个精致的艺术品。苏博的文创元素提取于馆藏藏品、场馆设计与苏式建筑，比如文徵明汝瓷衡山杯、山水间文具置物座、海棠花窗系列手镯。再如陕西历史博物馆出品的唐妞、女俑、花舞大唐系列。但另一方面，有些博物馆还停留在初级阶段，其文创形式单一、创新力低、同质化严重，售卖的大多是画册、文物仿品、手机壳、丝巾、书签等。
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（三）博物馆文创产品逐渐呈现开发、推广与经营多元化发展
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我国在文创开发走在前列的博物馆已逐步呈现多元化协同发展。实力雄厚的博物馆自主开发设计，外包生产，再自行销售。也有部分博物馆吸纳社会资源，与相关企业合作，采取授权开发。销售方面，大部分博物馆都通过线上与线下双管齐下的模式，并采用官微、官博等多种推广方式，拓宽文创
产品的销路。
参考文献：
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八达岭野生动物园冬天好玩吗 [3] 邢致远. 博物馆文化创意产业模式与产品研究[J]. 艺术百家，2014（5）：18-22.
（文章来源：北方文学 2019 年20 期）
