摘要：和一线城市相比，二线城市在人流、物流和信息流的集聚和扩散方面处于劣势。尽管二线城市也有一些游憩价值高、资源稀缺度高的旅游景区，但其知名度较低、美誉度欠佳，难以形成很强的品牌竞争力。信息网络技术的应用和普及，极大地降低了旅游消费者和供应商之间的信息不对称，可以有效地改善二线城市在营销旅游景区品牌方面的相对劣势，以较低的营销成本来吸引长尾市场，影响旅游者决策和消费行为。本文拟以二线城市—烟台为例，从供给和需求两个视角出发，分别就景区营销和游客感知进行问卷调查，评价景区营销绩效及其与游客感知之间的差距，进而就烟台市景区营销方式和策略提出合理化建议。 关键词：二线城市 旅游 网络营销 烟台
一、前言
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21世纪以来，旅游业作为一个朝阳产业，在我国经济快速发展的浪潮中，对经济的促进作用越来越明显。据媒体报道，预计到2015年，国内旅游人数将达33武汉风景区有哪些好玩的地方亿人次，年均增长率为10%，旅游消费站居民消费总量的比例将达10%，旅游市场的繁荣为中国经济注入了活力。 与此同时，互联网经济也在爆炸式增长。将旅游与网络相结合，能够为我国旅游业提供新的营销平台与发展机遇，为旅游业的增长提供更佳契机。
作为近些年来发展较快的全国优秀旅游城市，山东省烟台市一直在大力推动本市旅游业的高速持续发展，在2012年烟台市又被评为“中国最佳休闲城市”，其旅游业作为支柱产业具有举足轻重的地位。本文将以烟台市为例来探讨二线城市旅游网络营销发展策略问题。
二、调查研究
像其他二线城市一样，烟台市近几年才得到快速发展，其研究资料和报告都较少，关于烟台市旅游网络营销的研究报告更加稀少，本文从烟台市旅游网络营销自身问题和旅游者受众反映的问题等方面来探讨。
（一）针对烟台市旅游网络营销模式的探究
水上乐园有哪些好玩的项目经过对烟台当地旅游网站及相关合作旅游网站的的逐个调研，研究者总结出烟台市旅游业网络营销模式主要有以下几种：崇明最大最热闹的古镇
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