王志纲⼁千载儒释道，万古⼭⽔茶
近⽇贵州梵净⼭申遗成功，引发了⼀⽚关注，恰好喜马拉雅FM近期邀请王志纲⽼师主讲⼀档付费⾳频课程《王志纲⼁顶级见识》，申遗之路充满艰难险阻，古语有云“天机不可泄露”，⽽策划⼀道，正是出售天机的⾏当，王⽼师以梵净⼭为引，触景⽣情，讲述了⼀段深埋⼗余年的申遗故事，⼩编将⾳频整理成⽂，供各位先睹为快。
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本⽂选⾃即将在喜马拉雅FM上线的《王志纲⼁顶级见识》，在这档节⽬中，王⽼师⽤既不官⽅，也不是纯粹书斋的视⾓，来聊聊他在⼤江南北，江湖庙堂这⼏⼗年来的见闻，和⽆数的⾼官巨富、风云⼈物打交道的幕后故事，揭露经典案例背后的天机与智慧，更多精彩“见识”，欢迎关注本档⾳频节⽬！’
梵净⼭与刺桐古城
最近除了如⽕如荼的世界杯以外，还有⼀个新闻我很关注，联合国公布了新的⼀批世界⾃然⽂化遗产名单，没想到我的⽼家梵净⼭⼊选了，成为了联合国⾃然遗产。然⽽伴随着⼀位新贵的崛起，不知道有多少皇冠会落地。每次中国上报的项⽬其实是⾮常多的，但是⼊选的只有⼀个梵净⼭。其中福建泉州的落选，就引来⼀⽚遗憾之声。
梵净⼭
世界遗产的宝贵性，就在于它是被联合国教科⽂组织认定的⼈类罕见的、⽆法替代的财富，它分为⾃然遗产和⽂化遗产两类。泉州花了很⼤的⼼⾎，隆重推出的泉州古城就是要申请⽂化遗产。泉州古称刺桐，在唐朝的时候，就被称作是东⽅第⼀⼤港，海上丝绸之路的起点，很多外国商⼈都从那⾥登陆，因为道路上栽满了刺桐花，所以泉州⼜被称为刺桐。
泉州刺桐古城
泉州现在还保存着很多阿拉伯⽂化的遗址，甚⾄有伊斯兰早期传教者的圣墓，著名的马可波罗就是从泉州⼊港游历中国的。它的价值与分量申请世界⽂化遗产可以说绰绰有余，所以此次落选，我也感到⼗分遗憾。
梵净⼭和泉州的⼀喜⼀忧，也让我想起⼀件往事，也发⽣在福建，是⼆⼗年前我所亲历的故事，就是武夷⼭申遗。 武夷往事
⼤家都知道中国的世界遗产本来就数量很少，寥若晨星，⽽且成为双料⾃然与⽂化遗产的更是少之⼜少，武夷⼭就是其中之⼀。99年武夷⼭申遗的时候，我也是当事⼈之⼀。今天回想起这个⽼故事，我也很有感慨，也希望我的这个故事能给以后要申遗的⼈⼀点启发吧。
上个世纪末，福建发动全省的⼒量，要把武夷⼭推上世界遗产名录。当时主打两张牌，⼀是丹霞地貌，⼆是⼈⽂历史。但是其实申报团队⼼⾥也没底，之所以报两个，纯属碰碰运⽓，能⼊选⼀个就好。然⽽在准备材料的时候，却遇到了难题，浩如烟海的材料⾥⾯⾥⾯却不到让⼈眼前⼀亮的东西。
其实就是我们智纲智库常说的“魂”了，智纲智库这⼏⼗年来在中国⼀直⽴⾜很稳、⽐较受客户们欢迎的原因，就在于我们的核⼼竞争⼒，我们能够帮助不同的政府、区域、企业、项⽬去魂，世界遗产的申报也涉及到“魂”的问题，当然还有⼀个关键，就是要把故事讲到⽼外能够听懂的地步。这两点，是申报团队当时⾯临的难题。
受当地政府的邀请，我带着团队去了武夷⼭，在武夷⼭中徜徉了七⼋天左右。当地⼏乎是把武夷⼭的⼀切优劣势全部裸露出来，让我感受和判断，九曲溪啊、天游峰啊、丹霞地貌啊、⼤红袍等等。到现在印象特别深。名扬天下的⼤红袍，其实就是⼏颗⽼茶树，挂在悬崖上，我问了下，⼀年的采集量加起来也不过⼏两。⾄于⼤红袍怎么来的，有很多传说，秀才赶考、和尚的袈裟等等，不管说的怎么天花乱坠，其实就是⼭崖上的⼏颗茶树。 ⼭崖上的三棵⼤红袍母树，⼀年的产量只有7两。由正副市长每⼈⼀把钥匙保管
七⼋天下来，把整个武夷⼭理解完以后，⼤家坐下来开会探讨，我提出⼀个问题：为什么⼤家对于武
夷⼭申报世遗⼼中没底？其实原因也很简单，因为如果说道教名⼭，已经有了武当⼭，武夷⼭和武当⼭在道教⾥的地位根本⽆法相提并论；说到佛教名⼭，⼜有峨眉⼭在前⾯，也轮不到你。讲到⾃然风光最好的⼭，已经有了黄⼭。所以说单讲⼭，武夷⼭
论；说到佛教名⼭，⼜有峨眉⼭在前⾯，也轮不到你。讲到⾃然风光最好的⼭，已经有了黄⼭。所以说单讲⼭，武夷⼭没有突出的亮点。
如果讲到⽔，武夷⼭也⽐不过漓江的⽔，桂林已经申请世遗了，也轮不到武夷⼭，讲⼭讲⽔、讲佛讲道都不是第⼀，那凭什么申请世遗呢？这其实就是问题的关键所在。
我说完之后，申遗团队都傻眼了，是不是意味着武夷⼭没有机会了呢？
考察结束后，王志纲为武夷⼭申遗提出：千载儒释道，万古⼭⽔茶的定位
我说：“不对，不是单项冠军，武夷⼭可以做全能冠军。做任何事情，⼀定要有全新的思路，避开常规的思维⽅式。西⽅⼈对中国理解不深，看到的只是单向的东西，根本没有吃过满汉全席，如果我们开创⼀个先河，把这⼀桌满汉全席端出来，那么我们就是第⼀，就能开创⼀个新时代，⽼外们看了也会受到震撼的，这个思路⼤家接不接受？”⼤家说王⽼师，你先试⼀试，我说那好，给我两天时间。
这两天时间我⼀直在武夷⼭间徘徊，终于到了第⼆天，灵感来了，我提起笔来写了两⾏字“千载儒释道，
万古⼭⽔茶——中国武夷⼭”。为什么要这么写呢？因为在中国讲到儒家，孔庙的地位⽆法撼动；说到释家，峨眉⼭也已经⼊选了世界遗产；道家，武当⼭已经成了⼈⽂遗产，单项别⼈已经都占了，但是三教同⼭，迄今没有⼀个地⽅喊出来，武夷⼭可以开这个先河。
嵊泗列岛三天旅游攻略儒家的朱熹在这⾥住了近四⼗年，并开办书院讲学；佛教和道教更好办，只要有佛教寺院和道观就⾏，这就说明此事不虚，后来现场⼀勘察，发现果然⼭中早有道观、寺庙，也有朱熹遗存的紫阳书院。所以千载儒释道，“三教同⼭”这个魂就抓到了。
千载儒释道，万古⼭⽔茶，成为武夷⼭的标志
那么“万古⼭⽔茶”呢？这个更简单，讲到⼭，黄⼭是天下第⼀⼭，武夷⼭肯定是没法⽐了，但是黄⼭没有⽔。⼜有⼈说漓江的⽔不错，但是漓江没有⼭啊。况且武夷⼭还产茶，有些产茶的地⽅没有⼭和⽔，就算真的有哪⾥⼭⽔茶具备，但是没有想到把这⼏个要素打通，也是不⾏的。
花落武夷⼭
到了最后，我就总结了简单的⼏个字“千载儒释道，万古⼭⽔茶——中国武夷⼭”把⼏个关键词⼀打穿，送到了联合国。谁都没有想到半年以后，消息传来，⼏乎出乎所有⼈的意料，联合国教科⽂组织世界遗产委员会表决全票通过，武夷⼭赢得世界上仅有的23顶“双世遗”桂冠之⼀。
联合国世界遗产委员会如此评价：“⼀处被保存了12个多世纪的极其美妙的景观，拥有⼀系列优秀的考古遗址和遗迹，包括建于公元前1世纪的汉城遗址、⼤量的寺庙和公园、11世纪的与后孔⼦主义(朱⼦理学)相关的书院遗址……”终于，⼈⽂⾃然双遗产花落武夷⼭。
武夷⼭申请双世遗成功发布会，左⼆为王志纲
武夷⼭申请成功后，很多名⼭都跑来我，说到“三教同⼭，我们也有！”庐⼭、嵩⼭等⿍⿍⼤名的⼭都来我，我很遗憾的说不⾏了，喊晚了。早起的鸟⼉有⾷吃，喊晚了就没⽤了，其实中国⼏乎所有的名⼭都是三教同⼭，但所有的⼈都没有想到⽤这个⽅式来解决问题。
很多申遗者表⽰不服⽓，觉得武夷⼭⽤了取巧的⼿段，但确实是我们先想到，先提出并且把⽼外征服了。这个办法⼴为流传后，现在还有很多申遗景点在按照这个套路⾛，但能不能成就不好说了。
回顾这个故事，我有两句话想送给⼤家：
世界上不是缺少美，⽽是缺少发现。
世界上看起来不相关的东西，都是有关联的。
世界上看起来不相关的东西，都是有关联的。
关键的是，你有没有这个本事把它关联起来，你要有这个本事，就不仅能发现美，还能展现美，⽽且创造价值。
寒夜客来茶当酒
说到这⼉，还有⼀个故事，随着“千载儒释道，万古⼭⽔茶”武夷⼭申遗成功，⼤红袍也衍⽣成了⼀个巨⼤的产业，成了岩茶的代表，其⾹⾼⽽持久，“岩韵”明显，本⾝品质就极佳。
历史上武夷茶就是历代帝王的贡茶。建国后连续多年获全国乌龙茶类⾦奖、获⾸届中国国际茶博会⾦奖。⾸批国家级⾮物质⽂化遗产名录中，⼤红袍制作技艺是⼿⼯技艺中唯⼀的制茶⼯艺，母树⼤红袍由于稀少，被誉为“国之瑰宝”。
再加上前些年，⼤红袍遭游资炒作，价格暴涨，每⽄达到最⾼10万，被戴上了“茶中之王”的帽⼦。随着市场的逐步调整，以及⼤红袍独有的地域限制保护，⼤红袍价格终于回归正常，但⼤红袍的名声已经彻底打响。
武夷⼭申遗的项⽬成功以后，当地政府也⾮常兴奋，为了感谢我，市委书记在我最后⼀次离开武夷⼭的时候，很神秘的拿出⼀个礼物，包了很多绸缎，⼀层层打开以后，露出⼀个锡做的罐⼦，他说：“王⽼师啊，⾮常感谢你对我们武夷⼭的贡献，我们什么礼品也没有，只有这个东西了。”
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我问这是什么，他就讲：“武夷⼭的正宗⼤红袍，就在那三颗⽼茶树上，⼀年的产量也就⼆两左右，采摘下来以后分成三份，⼀份送中央，⼀份送省委，⼀份送给我们最敬重的客⼈，今天呢，就把这份礼物代表我们武夷⼭⼈民送给你，像这么⼀桶茶，在⾹港可以拍卖出⼆⼗万港币，希望你能好好珍藏。”
当时我只是当成礼品收下，谁知2006年，母树⼤红袍的⾎脉通过⽆性繁殖的⽅式使得以延续，武夷⼭⽴即决定对母树实⾏停采养护。 2007年，最后⼀次采摘⾃福建武夷⼭350年母树的20克⼤红袍正式存⼊中国国家博物馆。从此母树⼤红袍绝迹江湖。
但谁知道我把这罐茶拿回家以后，⼀放就放了⼗年。因为我这个⼈有个⽑病，我平时很喜欢喝茶，但是没什么讲究。这个锡管⼦就⼀直放在我们家桌⼦上，也没⼈动，只有灰尘落了⼜擦掉。直到有天⼀位⾹港⼈来家⾥拜访我，这位⽼兄号称“⾹江怪杰”，特别之懂茶，兼之琴棋书画样样皆通，是个很有造诣的⽂化⼈。
他来了我家以后，我在想⽤什么招待他呢？突然眼睛⼀转，看到了柜⼦上的那罐茶，我⼀拍⼤腿：“有了有了，你⼜不喝酒，⼜不吃⾁，正好我这⾥有个东西，你帮我鉴赏鉴赏。”
这位⽼兄打开锡罐，⼀会⼉闻⼀会⼉看，最后感慨道：“不得了不得了，这是极品⼤红袍，⼀定要好好地保存起来。”
我说：“不对，最难风⾬故⼈来，寒夜客来茶当酒。今天我们就把它消灭了。”他⼀下⼦跳了起来，“受⽤不起、受⽤不起。”
我说：“只有在懂⾏⼈眼⾥，它才有价值，给不懂的⼟豪喝了，就和给猪喂了猪⾷⼀样，没有⽤的，今天⼀定要把它消灭了。”
这位⾹港⽼兄，听了以后相当激动啊，焚⾹沐浴，开始泡功夫茶，⼀会⼉是春风拂⾯，⼀会⼉是关公巡城，⼀会⼉是韩信点兵，⼀整套礼数全做完后，两个⼈对坐着，⼀个⼈⼗来杯，把这些⼤红袍全部消灭了。
喝完之后我打趣到：“肚⼦⾥装了⼆⼗万感觉如何啊？”两⼈相视，哈哈⼤笑，酒⾁穿肠过，⽂化⼼中留啊。
今天恰逢这么⼀个时机，顺带的把这个故事勾陈出来，和⼤家聊⼀聊，我们这代⼈，有幸见证并参与了中国这⼀场千年未遇之变局。从记者到策划⼈，我也和各种各样的风云⼈物打过直接的交道，有官员、有⾸富，也有学者，也听过这些⼈对于中国向何处去，中国的命运讲如何的⼀些看法，那个时候的⼈不管后来成王败寇，有⼀点我觉得都很了不起，他们对整个国家充满了责任感，都觉得天下兴亡匹夫有责，都希望⽤⾃⼰的意志和努⼒去改变这个国家，这种精神还是很值得敬重的。这档叫做《顶级见识》的课程已经开始录了，不久就会在喜马拉雅上线，更多的故事就在节⽬⾥和⼤家慢慢讲吧！
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主讲⼈：周东春智纲智库深圳中⼼常务副总经理
资深战略咨询专家，加盟智纲智库14年，在企业发展战略、城市运营战略、特⾊⼩镇、⽥园综合体和休闲旅游地、⾃媒体营销等⽅⾯拥有丰富的实战经验。近年来的经典代表案例：瑞贝卡企业战略、安顺国家旅游公园、重庆九龙坡⾼新区战略、遵义全域旅游战略、清远狮⼦湖、⼤理洱海源乡、洛阳⽩云⼭国际旅游度假区、⽼挝万象新世界、斯⾥兰卡港⼝城等项⽬策划。
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