| 台湾日月潭图片 | 受众 播放场所 | 传播价值 核心诉求 | 结构、内容 策划要点 | 制片特点 | 片长 建议 | 价位 | 代表样片 | |
01企业宣传片 01-01综合宣传片 01-02品牌展业片 01-03品牌/理念/文化/形象片 01-04周年/大事记/历程回顾片 01-05 IPO上市路演片 注意：客户不同成熟度的结合期；不同性质企业的结合点。 | 01-01 综合宣传片 | 内部员工 行业领导 行业客户 社会公众 客户来访 各类商务活动 展会 内部活动 网站 | 企业综合实力：历史沿革、目前战略、业务板块、市场领域、研发、管理、团队、精神、社会责任、大业远景 | 1．结构3段5段论：片头-我是谁-做什么的-什么做的好-为什么做得好-片尾 2．情绪起伏与递进 3．内在核心、某一视觉或企划元素、外在形式、包装形式贯穿全片 | 策划-文案-分镜-制片本-前期拍摄-后期制作 | 5-8 分钟 | 标准型 5~10 | 新高地 晓清环保 |
专题型 10~30 | 同方威视 广联达2009 OTIS电梯 | |||||||
广告型 30~60 | 国电科环 嘉里大通物流 | |||||||
01-02 品牌展业片 | 同上 | 以核心业务带出品牌理念 | 核心理念、品牌 核心业务 | 简化，抓核心业务，形式感要强 | 2~5 分钟 | 10~50 | H3C、多元水务、MR医疗、绿地、施耐德 | |
01-03 品牌/理念/文化/形象片 | 倾向社会公众 电视、网络、公关活动 | 品牌、理念、文化的核心内涵的强化、解读、演绎、传播 | 精妙、感人、触动心灵的创意 | 广告、电影手法进行创意与制作 | 1-5 分钟 | 30万起 | 凯德、未来电力、MMD 百年网通、GE、思科、香格里拉酒店、德国宣传片、中国宣传片、世界因爱而生、还在凤凰 | |
01-04 周年/大事记/历程回顾片 | 与企业主体相关的政府、主管、合作伙伴、客户、内部员工等 | 周年庆祝、历程感怀 | 热烈、隆重的气氛营造 回顾、记录、励志、希望、远景、感人、纪念 人-精神-企业 内涵挖掘 感人事迹与故事挖掘 | 1.可以在综合宣传片构架基础上强化历史部分和庆典部分。 2.单独的历程、励志诉求的创意。 | 8~20 分钟 | 参考“综合宣传片” | 第一类：档案杂志社60周年、军艺40周年、东方科仪30周年、绿地30周年 第二类：东方激情上市纪念、世联地产10周年、微软5周年10周年、成套25周年、链家10周年 | |
01-05 IPO路演 | 券商 | 行业前景、投资价值 | 类似于综合宣传片，但主题要最后要扣到“行业前景、投资价值” | 参考“综合宣传片” | 5~8 分钟 | 参考“综合宣传片” | 广联达IPO 首航节能IPO 国电科环IPO | |
02广告短片 02-01活动主题/展会/路演/颁奖热场 02-02解决方案 02-03新品卖点 02-04预告/招商 | 02-01 活动主题/展会/路演/颁奖热场 | 活动参与者 活动、会议开场和进行过程中 | 活动主题的烘托、热场 | 扣住主题演绎 根据活动流程策划 烘托气氛 | 特效样片参考、电影预告片、特效模版 | 0.5-3 分钟 多段 | 5~15万 | 微软技术论坛、广联达年度评奖、成套之“成”、广联达换标、启明星辰 |
02-02 解决方案 | 客户 | 技术方案类买点展示 | Slogan 买点概念分述 | 特效样片参考、特效模版、创意 | 1~3 分钟 | 5~20万 | 大唐地铁/海域/解决方案、WindowsXP、WindowsServer保利大厦、嘉里大通TFT/NCR 广联达GCL软件 | |
02-03 新品卖点 | 客户 | 实物类买点 | Slogan 买点细节展示 | 特效样片参考、特效模版、创意 | 1~3 分钟 | 3~10万 | 爱尔康 美的豆浆机 保健中国焕白系列 | |
02-04 预告/招商 | 参与者 | 聚人气、讲价值 | Slogan 价值 | 特效样片参考、特效模版、创意、行业公共素材 | 1~3 分钟 | 3~10万 | 傲美汇 广联达高校算量大赛招生 | |
03企业专题片 03-01年度汇报 03-02项目汇报 03-03专项/评奖/提报/材料/商标申请 03-04园区汇报招商 03-05人力资源/校园招聘 03-06人物事迹 03-07企业文化专题 03-08服务流程与体系说明 03-09产品功能/安装/操作/维护演示 03-10三维原理演示 专题片叙述性强，客观性强 | 03-01 年度汇报 | 内部员工 年会现场 | 年度工作总结的视觉化，讲成绩、历程、凝聚士气 | 年度主题 各方面工作成绩 新年度展望 员工表忠心 领导员工大拜年 | 1.年度大事、年度主题、新年度希望 2.客户粗剪视频、照片素材 3.片头、片花为框架，做足 | 5~8 分钟 | 5~10万 | 卫通2008/2009/2010 北阀集团年会 威视年会片 |
03-02 项目汇报 | 上级领导 地方政府领导 潜在类似项目客户 | 项目背景（政府社会行业支持）、项目工作过程、成绩、意义 | 安徽黄山几月份去最好突出政绩、行业意义、社会时代风尚与大话题 | 框架策划案 基础文案尽量客户提供 分镜头脚本 该项目素材 同上2、3点 | 5~10 分钟 | 5~15万 | 数字准格尔、感知矿山、TD网络建设、上海电信网络建设、国电通甘肃项目 | |
03-03专项/评奖/提报/材料/商标申请 | 上级领导 系统内兄弟单位 行业主管 单项审批机构 | 专项工作价值、意义、过程、成绩、重视程度 | 依评选条件、项目逐一扣题 | 同上 结合评审、申报要求文档 | 5~10 分钟 | 5~15万 | 北油所、北交所、中电财、西贝莜面 | |
03-04 园区汇报招商 | 各级政府 潜在入园企业 | 园区社会行业意义、建设进展、入园价值 | 1.社会时代背景、园区功能、区位优势、软、硬件、基础设施优势、人才优势、政策优势、入园优惠、入园企业展示、产业规模、展望 2.行业特点扣大背景、地域文化、普世价值 内在与外在线索 | 参考“综合宣传片” 三维、航拍 | 5~10 分钟 | 10~20 | 准格尔大路开发区 地理信息产业园 稀土产业园 新华1949 五矿营口产业园 | |
03-05 人力资源/校园招聘 | 在职员工 社会、在校人才 | 励志、职业规划与前景 | 行业前景、公司行业地位、培训体系、职业规划、薪酬福利、文化氛围、各校榜样 | 段落提纲 基础文案 制片方案 人物证言 | 5~10 分钟 | 5~20 | 大唐校园招聘片 | |
03-06 人物事迹 | 内部员工 上级主管 | 树立榜样、人物评奖 | 参考人物类电视专题片 | 3~10 分钟 | 1~10万 | 三个代表践行者系列 五矿副总何建波 央视：感动中国，2010谁照亮 | ||
03-07 企业文化专题 | 内部员工 上级主管 系统内兄弟单位 | 文化的宣扬与根植 凝聚人心 树立榜样 打造核心软实力 | 1.对文化的解读：文化的由来、精神、文化符号、核心价值观、企业行为准则、文化活动、企业愿景等；2.企业对文化的落地：践行、贯彻、发扬继承；3.核心代表人物；4.文化对企业发展的促进作用，成就/荣誉等；5.行业贡献、社会责任 参考电视专题、文化底蕴，如《大国的崛起》、《公司的力量》 | 参考“综合宣传片” 企业文化内部描述 结构框架 基础文案 事迹收集 人物访谈 | 8-15分钟 | 5-25 | 国电科环文化 国电大渡河文化 | |
03-08服务流程与体系说明 | 客户、客人 | 对流程、过程、服务项目的说明，提高服务质量与效能 | 解说词客户提供 结构化梳理 提炼突出的要点成都极地海昌海洋世界 详略得当 | 场景、人物与演员 分标题目录 包装：字效提点、效果对比 | 5-20分钟 多辑 | 5~15万 | 华润大厦物业指南 选择爱普生服务更多彩 大众4S店 蓝天多维铁路信号系统 | |
03-09产品功能/安装/操作/维护演示 | 终端客户 销售人员 销售展厅 随机光盘 在线技术支持 | 提高客户对产品、功能的认知与使用效能，降低企业售后服务成本 | 同上 | 同上 | 5-20分钟 多辑 | 2~10万 | 爱普生大幅面打印机 PLP电力金具 TeamBrod电子白板 三株仪系列 心理仪 莫托曼机器人 | |
03-10三维原理演示 | 客户 | 300~1200元/秒 | 国外非开挖 国电科环三维部分 中信联合投标体鸟巢施工方案部分 广州电视塔施工方案部分 | |||||
04其他 04-01城市宣传 04-02旅游/酒店/餐饮/地产 04-03微电影 04-04MV电视音乐广告 04-05公益项目 04-06电视广告-贴片广告（TVC-CF） | 04-01 城市宣传 | 公众 政府公关活动 | 城市形象与品牌塑造 | 历史、文化、底蕴、经济、旅游、民风名俗、市政、交通、教育、人居…… | 武汉玛雅海滩水公园抓城市性格、地域特点、走内心、人物的穿插、人的视角 | 3~8 分钟 | 30~200万 | 天津、上海交响曲、山东福山、内蒙多伦、厦门鼓浪屿 |
04-02 旅游/酒店/餐饮/地产 | 重庆武隆旅游景点 客人 | 人的感受、感悟 | 人的欲望：高端、安宁、品质、欢乐、祥和、天人合一、成功、享受 | 3~8 分钟 | 20~100万 | 凯德置地-来福士项目、欢乐谷、蟹岛、凯撒 | ||
04-03 微电影 | 公众广泛、各种载体 | 传播价值：由于受众广泛传播层次多，信息终端到达率高 核心诉求：品牌或企业自有的产品形象、脱离企业行业自身特点的精神、文化、理念。 | 结构：完整的电影叙事方式 内容：根据诉求量身打造 策划要点：商业诉求点的精准定位、情节设置、矛盾冲突、人物塑造… | 按电影流程执行，各工种参与 | 1~45分钟 | 5~100万 | 壳牌-我到了、百年西门子、美国哈希新品情景剧、中国电信-凤凰涅槃、阿里巴巴 | |
04-04MV电视音乐广告 | 社会公众 | 主题歌曲或司歌 根据歌曲设计画面 | 20~80万 （1、看谁唱歌2、根据拍摄手段：电影胶片、广告级高清） | 好记星、长江商学院C5班、还在凤凰、广院50周年、康美药业 | ||||
04-05 公益项目 | 爱心基金-范冰冰 英国关爱儿童 | |||||||
05日常服务 05-01晚会/活动/仪式/庆典摄像与剪辑/摄影 05-02/多语种 05-03光盘制作 05-04央视新闻素材代买 | 05-01 晚会/活动/仪式/庆典摄像与剪辑/摄影 | |||||||
05-02 /多语种 | 配音 依原音乐风格重新编曲 画面字效重做 多语种字幕 | 2~5万 | ||||||
05-03 光盘制作 | ||||||||
05-04 央视新闻素材代买 | ||||||||
活动/晚会策划筹办 | 1、开放式: 外部人与内部人都参加，场所：广场、体育馆 2、自娱式： 企业内部人员参加为主，场所：宴会厅、剧场、体育馆 年会：一年的总结和表彰 周年庆典：几年、十年的回顾和展望 核心价值： 1、通过舞美、灯光、音响等效果对节目进行包装。总体达到形式与主题的完美演绎。 2、通过员工自编自演等丰富多样的艺术形式充分体现企业的向心力和凝聚力。 主要类型： 综艺类：曲艺、戏曲、歌舞三四天自驾游去哪里旅游最好 歌舞类 拼盘类：外请明星与自办节目有机结合 结构： 开场-领导讲话-文艺演出-颁奖-文艺演出-采访优秀员工及特殊贡献者-结尾 内容： 主题章节划分-按晚会类别组织节目 策划重点： 1、统一的有高度的主题涵盖 2、现代晚会的包装手段：声光电、LED、彩屏… 3、专业团队的指导与培训，提升整体节目质量 4、突出员工参与的积极性和热情 5、梳理和总结内容，通过语言类节目进行串场完成全程 | |||||||
门户网站视频广告：人民网 微博话题传播 央视黄金时段新闻节目播出 | ||||||||
本文发布于:2023-09-09 23:38:18，感谢您对本站的认可！
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