大中华区推广策划案
世界汽车模特大赛（大中华区）组委会
贰零壹贰年
前言…………………………………………………………………3三亚学院是几本
第一章、大赛简介…………………………………………………3
第二章、组织机构…………………………………………………3
第三章、赛事定位…………………………………………………4 第四章、赛事分析…………………………………………………4
广州岭南印象园第五章、赛事亮点…………………………………………………5
第六章、赛事影响及商机…………………………………………6
第七章、赛事概况…………………………………………………7
第八章、参赛要求及赛事计划……………………………………9
第九章、分赛区的设置……………………………………………12
第十章、分赛区的操作流程………………………………………12
第十一章、评审标准………………………………………………14
第十二章、推广策略………………………………………………14
第十三章、招商方案………………………………………………15
第十四章、附则……………………………………………………22
附件…………………………………………………………………23
前言
汽车发明至今已有一百多年历史，人们对汽车的认识已不仅仅是交通工具、运输工具，而且赋予了很多文化内涵。随著国民经济的持续健康发展，汽车逐步进入普通家庭，中国百姓对汽车的兴趣与日俱增。在这种形势下，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化内涵，由此所折射出来的汽车文化也是整个文化产业的重要组成部分。汽车文化应运而生。 2013年我们举办“2013世界汽车模特大赛（大中华区）冠军赛”这一重大活动，来全面回顾及展现世界汽车工业发展历程，探索汽车文化在汽车工业发展之路上的重要作用，对提升汽车品牌价值，特别是民族自主品牌健康而又迅速的宣传推广，拓展汽车市场的深远影响，以促进汽车工业又好又快的良性发展，促进国际交流与合作等诸多领域。
第一章、大赛简介
“世界汽车模特大赛”是由世界汽车模特大赛组织创立于美国特拉华州。在2012年世界汽车模特大赛组织授权正式进入大中华地区成立世界汽车模特大赛（大中华区）组委会，并与美国环球电视联播网、香港有线电视台、北京国影影视文化有限公司达成战略合作，由中国汽车文化委员会、中国汽车工业促进会指导。旨在引进世界先进的汽车主题文化，提倡
健康，和谐的文化传播理念。
本届大赛将以“人，车，城市组成和谐生活为主题，以服务于品牌、城市，选手为原则，面向大中华地区所有有志于从事职业汽车模特生涯的选手进行招募，建立中国汽车工业文化与世界汽车工业文化直接连接，打造等同世界品质兼具中国特的汽车模特主题文化产业平台，评选出“中国汽车模特冠军佳丽”代表中国站在世界的舞台上。
本届大赛将本着“平台共建，和谐发展”的筹办方针，积极与相关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，注重于汽车品牌的切实利益、城市的整体规划参赛选手的长远发展、车模产业的最终确立、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年轻优秀的汽车名模新星，代表中国服务于世界知名汽车品牌。从而促进中国汽车工业与国际的接轨，给中国汽车经济及消费文化注入更多更新的内涵与新意。创造巨大的品牌文化效应。 第二章、组织机构
世界汽车模特大赛（大中华区）拟定在中国大陆/香港/澳门/台湾地区进行承办机构招募，并由中国汽车文化委员会，中国汽车工业促进会，中国国际公共关系协会进行全程指导，大赛的合作机构为美国环球电视联播网，香港有线电视台，北京国影影视文化有限公司，大赛的惟一组织机构是“世界汽车模特大赛（大中华区）组委会”。个地方媒体、文化机构可申请成立地方分赛区组委会。分赛区组委会是隶属于大赛组委会的地方临时性组织机构。大赛组委会责成大赛承办单位对分赛区组委会的各项工作进行组织管理与赛事监督。
第三章、赛事定位
第一条：权威
世界汽车模特大赛是汽车模特行业最具权威性的主办机构。并获得政府相关部门的支持与指导
第二条：专业
打造行业品牌及标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统，专业的赛事环节设计，立体多维的宣传造势活动。
第三条：轰动
最大规模的集传统与现代各种媒介的整合事件，国际化的赛事平台，高端的品牌融入与传播平台。
第四条：盛宴
调动国际化资源整合进行赛事组织，最具国际前沿的流行文化视觉冲击，完美融合中国特的现场环节，以及后续的延展品制作。
第四章、赛事分析
第一条：有别于一般选美经济的选美大赛——品牌车模
我们探索的是一种文化产业与汽车产业结合下的良性互动问题，必须自赛事起始就确立它服务于汽车企业的根本、明确它助跑汽车经济的任务、把握它可延展可持续的发展方向，坚持它鲜明的汽车文化特，使其具备大国际大品牌旗帜效应。
第二条：选美经济是眼球经济时代的必然选择
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1、无庸置疑，中国选美文化和汽车产业一样发展迅猛，汽车模特大赛已成为中国模特行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注。是国内外汽车企业以其他企业产品实施行销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。
2、与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在行销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。
3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所接受。模特以其个性化的广告文化标志，将企业、产品以最为人性化诠释，推荐给社会，达到了一种纽带或是催化的良好效能。
第三条：汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益
1、众所周知的事件广告和事件行销方式，其效果已为众多的商家认同，有专门机构作
过调查研究，认为事件广告和事件行销的效果是常见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。
2、硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件行销广告的吸引率达到了九成；事件行销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣。因此有远见的商家均借鉴事件行销实现自己的市场计画和商业宏图，单就从事件广告到事件行销的飞跃，本次大赛必将作为极具轰动效应的事件行销的大舞台，助所有参与其中的企业商家实现其品牌飞跃的商业目的。成为国内外汽车企业以及其它企业产品实施事件行销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。
第五章、赛事亮点
第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛事的模特品质。
泰山路线图和景点详细就刚刚结束的北京车展上的模特体进行相应鉴别，推选出20名相对优秀的车模，由组委会发出邀请函，邀请其参加本次大赛。
第二条：及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。
内地人千万不要到拉萨大赛在大中华区设立，自赛事发布会之后同时编纂刊印赛事半月会刊，即时、真实
报导赛事进程。内容以赛会报导、汽车品牌活动动向、图片新闻、摄影作品、后台花絮、车模日记等项为主，期间插印本赛事赞助企业相当数量的企业软文、广告专访。发刊形式两种：电子版和直投现实版。分别通过网络与直接投放在相应场所的会刊印刷品与社会见面。
第三条：举办“XX汽车之夜”活动，地方上星电视台及同时转播之夜现场，将其办成专场宣传赞助汽车相关企业的盛会，使之成為参赛选手的实践舞台。
总决赛期间安排四场汽车相关品牌企业的之夜专场，聘请国内顶尖时装设计师，针对举办该“之夜”的汽车相关企业，设计出与之相关的车模时装，由组委会调动国内顶尖团队策划及制作的各个表演环节，由进入总决赛的二十名女选手登场走秀宣传，飞扬的青春和丰富
多彩的汽车文化。选手表现成绩记入决赛成绩。
第四条：举办“XX汽车之旅”活动，跨地域，多地联动，充分融合模特与汽车与城市的文化结合，将旅途生活製作成电视栏目。
繁忙的工作之余，自然是享受生活、寻觅美食、畅游祖国风景名胜。“XX汽车之旅”同你走遍全国各个角落。为了让更多的人享受自由旅行的乐趣，搜索“XX汽车之旅”在线上线下整合联动招募。在全国多个城市的各地展厅线下参与体验活动，试驾XX汽车；或线上登陆旅游网、携程网、爱卡汽车网，留下你的信息，更可登陆新浪微博，关注@XXXX参与互动。通过这些方式参与活动，有机会获得“XX汽车之旅”的免费使用权和旅行基金，前往全国热门旅游城市，与汽车模特一起感受旅行生活与城市的曼妙。
第五条：拍摄制作“我来代言”汽车相关品牌代言短片，考评选手的综合素养，为汽车或其它产品的形象代言人做准备。
总决赛期间，由每一位选手自编自导自演，制作成一个三分钟时长的汽车品牌代言短片，专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水准，就其感染力、亲和力、表现力等诸
多方面予以评比，评比分数进入总决赛成绩。评选出的前三名影像作品将在大赛颁奖晚会上播放，并分别获得不等的加分奖励。
第六条：拍摄以车模们不懈努力为主题的励志微电影，将选手推向银屏、为选手今后有机会的影视发展铺路。
由业内专业人士与影视专业人员共同编导，由大赛获奖选手参演，拍摄中国第一部以汽车与模特为主题的励志微电影。
第七条：组委会对各分赛区实行直辖监管制度，对总决赛选手实行综合考评记分办法，消灭暗箱、求实公正。
组委会根据行政省设立分赛区，并在各分赛区内寻求1～2家地方文化公司予以合作，会同当地卫星电视台及各方面新闻媒体，共同完成各分赛区的赛事任务。组委会对各分赛区实行全权授权，各分赛区的合作单位协助组委会做好各赛区的赛事工作。进入总决赛的选手将以总决赛中各参评专案（含网络评选项）的评比分数之和为最终评比办法，最大限度的避免片面认识及暗箱操作，最大限度的做到公平公正，实事求是的做到对每一位参赛选手负责。
第八条：组委会将宣导建立中国第一个汽车模特希望基金，为整个汽车行业的需求以及具有潜质的汽车模特提供发展空间和机会。
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