高智勇1，章晓松2
沙溪古镇介绍（1.长春理工大学，吉林长春，130022；2.长春天然气有限责任公司，吉林长春，130033）
［摘
要］
通过对吉林省主要旅游资源进行研究，客观评价现有旅游开发建设中存在的不足，对出现的问题综合分析，出制约吉林省旅游发展的原因所在，并对未来的吉林省旅游规划建设推出可行的建议。［关键词］旅游资源；文化旅游；规划 ［中图分类号］
F592.7
［文献标识码］
A
［作者简介］高智勇（1978-），男，硕士研究生，研究方向为企业战略管理。
一、文化旅游开发建设中存在的问题
（一）文化旅游资源开发利用不够
北京中风险地区由于对文化旅游的独特价值和重要意义认识不足，各地在旅游资源的开发上表现出重自然景观资源、轻文化旅游资源的倾向。大多数地方旅游发展规划的重心都锁定在当地的山水、森林、冰雪、生物等景观的开发利用上，而较少考虑如何把当地的历史文化资源转化为旅游产品，同时也缺少加快发展文化旅游的有效对策和措施。目前已建或正建的重点旅游项目主要集中在风景区、森林公园、滑雪场、度假区等方面，文化旅游建设项目未受到应有的重视。文化旅游资源开发利用不够，一方面导致丰富的历史文化资源未能真正转化为文化旅游产品，未能充分发挥旅游价值和社会影响，另一方面又使得已开发的自然景观缺少文化元素和文化包装，自然景观与人文景观未能有机融合。
（二）文化旅游项目建设水平不高
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一是多数文化旅游景点布局分散、规模小。文化旅游产品种类繁多，主要有较强观赏性的历史文化遗址，较强教育性的红文化遗址，以及观赏性和参与性强的民俗文化等等，但是，由于这些文化旅游景点比较分散，再加上各地开发层次浅，开发范围小，开发力度和深度不够，各行政部门之间缺乏统一规划和协调，未形成跨区域的整体开发，致使三地景点分散、单体规模小，难以形成整体规模。 二是文化旅游景点特不鲜明。目前，景点没能与地方特文化相融合，形成品牌效应。而且，无论是思想观念上还是具体办法上都存在很多不足，使得各地都缺乏特文化旅游宣传和推广活动，导致各地文化旅游品牌竞争力整体不强。
三是文化创意旅游缺乏。目前，三地文化创意旅游发展缓慢，影视传媒、文艺演出、文化娱乐以及动漫等文化创意产业没有充分融合到旅游业中，致使部分主题公园规划仅仅是游乐园，主题不鲜明，缺少文化内涵的支撑与主题特的宣扬，没有动漫、玩具、影视等相关产业的扶持与互动。 四是旅游景点配套条件较差。旅游交通基础设施建设情况较差，景区的可进入性较差，各景区与主干道间缺乏联系，景区道路断头路较多，不利于市域和区域间旅游线路的
建设。而且，旅游景区与餐饮、住宿、娱乐、购物等其它要素结合度不高，旅游产业与其它的相关产业之间也缺乏互动。特餐饮、主题酒店和旅游商品等城市旅游特的重要组成部分十分缺乏。
（三）文化旅游产业链条尚未形成
一是文化旅游产业链未能很好延伸。传统的旅游产业价值链结构主要包括六个方面，即食、住、行、游、购、娱。而且，随着科技的进步，特别是互联网在人们生活中的全面介入，信息环节正在逐渐成为传统六大要素外的又一重要要素。信息环节包括预订系统和分销系统，它降低了产业交易成本。目
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前，旅游景点的交通设施、住宿设施、餐饮设施、演艺、休闲、信息技术及其他配套设施建设还很不健全，文化旅游产业价值链条还很不完善，并不能保证区域内旅游产业集的正常发展。
二是文化旅游购物成价值链中薄弱环节。旅游业依然处于大众化旅游发展的初期，发展方式比较单一，对于门票经济的依赖性比较大，而旅游购物是旅游产业链中比较薄弱的一个环节。目前，三地文化旅游商品存在：产品开发缺乏专业性和创新性，缺乏地方特，文化特体现不足，缺乏统一品牌，且产品质量普遍不高等问题。
广西靖西旅游攻略必去景点（四）文化旅游产品市场推广乏力
一是文化旅游营销手段落后。由于缺乏成熟的具有代表性的旅游产品和吸引物，很难对旅游形象进行清晰定位。而且，目前三地缺乏系统化、常规化的旅游宣传和促销措施，投入资金力度小，营销手段传统、单一，也尚未有大型旅游促销节庆活动。同时，旅游行政管理部门、行业协会、重要媒体、景区景点之间缺乏联动营销机制，旅游营销活动基本限于针对单体景区的常规促销，缺乏系统性的整体促销。
二是文化旅游网络营销不足。随着科技的发展，网络媒体正在逐步取代传统媒体。基于百度指数的网络关注度分析，“吉林旅游”关键词的百度指数显示：2011年其用户关注度和媒体关注度在2000以下。可见，吉林省还没有有效结合传统媒体与网络媒体，网络营销仍在较低的水平上发展。
（五）文化旅游产业经费投入不足
一是政府资金投入不够。文化旅游开发是一个长期的
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Journal of Changchun University of Science and Technology （Social Sciences Edition ）
第26卷第1期2013年1月
Vol.26No.1Jan.2013
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