中南林业科技大学
课 程 作 业
学生姓名： 曾圆圆
学 号： 20073524 贝加尔湖畔原唱
学 院： 旅 游 学 院
专业年级： 07酒店2班
授课教师： 吴江洲
2009年12月
一、益阳市简介
益阳市位于湖南省中北部，距长沙市区69公里，位于资水尾闾，洞庭湖南缘。益阳旅游资源丰富，属于42种基本类型的旅游资源的景点全市总计有179个，桃花江竹海、柘溪千岛湖等已入选湖南百景，梓山湖度假区入选休闲旅游的新潇湘八景。如今益阳通过了创建中国优秀旅游城市省检，旅游业正朝着胜利的曙光前进，非常具有发展前景。 二、swot分析
（一）优势分析
1中国青年旅行社总社、益阳是一个以农业为主的城市，自然历史文化资源丰富，具备旅游业运作的条件。 益阳地理条件优越，山明水秀，景怡人，八百里洞庭闻名遐迩，桃花江竹海碧波万顷，有“中国竹子之乡”,“麻业名城”,“茶叶之乡”之美誉。益阳的苎麻产量占全国总产量的3驻马店市十大旅游景点／4，益阳茶业可谓是源远流长。黑砖茶、茯砖茶别有风味，一旦这种茶资源被充分挖掘，它们的知名度不会亚于岳麓毛尖、高桥迎风、岳阳的君山银针等。益阳的竹产量居全国第三，湖南第一，竹业的发展对益阳的经济以至全省全国经济有很大的推动作用。益阳农家乐起江西又出现一例
源早，是湖南省拥有农家乐最多的城市。
2、城市旅游环境良好，国民经济加速发展，综合实力明显增强。
2008年，全市生产总值突破500亿元，为511.28亿元，增长13.3%。其中第三产业增加值195.6亿元，增长12.2%。经济结构继续改善。基础设施不断完善，旅游业初具雏形。政府着力加强城乡文化设施建设，相继建成了奥林匹克公园、国际高尔夫球场、秀峰公园、梓山湖休闲广场、益阳博物馆、何凤山墓、“山乡巨变第一村”、安化茶马古道、会龙山佛教公园、桃花江竹海、黄家湖生态文化旅游休闲度假区、梅山文化生态园等高水准、标志性大型文化体育休闲旅游设施。为益阳旅游产业的发展构筑了一个较高的发展平台。
3、交通便利，区位优势明显
益阳位于湖南中北部，北连常德，南接娄底，西与怀化搭界，东南与长沙毗邻，东北与岳阳接壤。石长铁路、洛湛铁路、湘黔铁路(经由安化县境内)突起境内。长益高速公路、319国道、207国道、l0条省道、49条县道覆盖湘中北各路方位。益阳市区距长沙市区69公里，是长株潭核心区西向射轴上一大空间节点，处于以长株潭为核心的一小时经济圈内，
黄花国际机场距益阳市区90公里，益阳市至黄花国际机场有高速公路相通，全程行车时间只需50分钟。因此，益阳区位优势十分突出，具备大力开发旅游业的基本条件。
（二）劣势分析
1、组织形式松散，规模小、实力弱、分布散，行业协作与自律能力尚弱，经营形式单调，，跟不上产业化发展的要求，难以形成产业集效应。
2、资源利用率不高，缺乏整体规划，没有亮点，缺乏市场吸引力
益阳的旅游资源品种齐全，但在开发上浅尝辄止，整体吸引力不强，缺乏精品和卖点，没有一个统一的规划部署，如益阳的农家乐虽然起源早，但发展至今没有形成精品；各县旅游资源应如何协调发展的问题上没有明确统一的目标；同时在突出益阳旅游资源的特，加强旅游商品的开发上还远远不够；对于益阳各县、市跨区域的统一规划和规模发展工作缺乏长远的打算等等。从而使全市旅游就如何形成旅游网络，做到城乡结合、点线结合、城市旅游延伸，组成最佳的旅游线路，以期吸引更多的游客等方面做得不够。其年旅游收入也不及其他城市。
3、城市经济水平欠发达
近年来虽然益阳市的经济发展有了较快的发展，但是总体来说益阳的经济发展水平仍处在欠发达的状态，相比而言益阳的经济水平及城市化率比长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳等城市低，而且益阳的城市承受能力不大，辐射范围有限，很难引起外界的重视。
（三）机会分析
1、巨大的消费潜力。
随着人民收入水平的提高，旅游成为人们生活中不可或缺的重要组成部分，对旅游的消费需求也日益旺盛。2008年，益阳城镇居民人均文化娱乐消费1202元，比2000年增长53.7 %，占消费支出的台湾最新消息新闻头条12.8 %，而旅游业为其中的一部分，具有巨大的消费市场。
2、机遇良好，市场条件优越
全世界旅游业的发展都在呈上升趋势，越来越多的人重视旅游。如今益阳是 “3+5”城市的一份子，“3+5”城市将给处于城市的所有城市带来机遇，中央决心发展湖南，湖南省
政府制定发展城市的战略，这是推广益阳旅游业的一个好时机，能够有效的促进益阳旅游发展。
（四）威胁分析
全国各地都开始充分认识到旅游业的重要地位和作用，纷纷将其作为提高竞争力、培育新的经济增长点的重要产业，区域竞争日趋激烈。由于益阳缺少在国际上久负盛名的旅游资源，如名山大川、文化古迹等，甚至在省内的知名度也不是很高，处于竞争劣势。
三、总体开发思路
(一)明确益阳市旅游业的战略目标定位，统筹规划，合理利用
分析旅游资源，对未开发的旅游资源重点进行高标准的规划，对已经开发的旅游资源以挖掘内涵为主，提高景点的档次。
以益阳市为中心，以市区成为游客集散中心，形成相关的配套基础，如根据未来旅游发展以自驾游和散客为主的趋势等成立游客服务中心，提供旅游相关的咨询服务、导游服务、
交通服务、旅游纪念品服务，以及整合营销推广服务等。围绕旅游在市区发展相关产业，如酒店业、旅游商品业、旅游地产业、会展会议产业、演艺娱乐业等等 。
益阳为生态旅游城市，生态环境的开发与保护应同时进行。因此在制定规划时，要把保护生态环境作为重点，规划既要从宏观上把握开发方向，又要从微观上具有可操作性。
（二）产品定位
益阳历史、宗教文化底蕴深厚，有汉传佛教文化、安化黑茶文化、三国历史文化、三周文化、屈原文化、历史名人文化（屈原、陶澍、徐凤山等）等等。因此可以形成一条历史宗教文化线，并且在这里众多的文化里，提练出一个重点。
益阳市有丰富的体育资源，是发展体育运动休闲的很好的基础。可以以市区为中心，以四关山牧场天气A给景区奥林匹克花园、高尔夫运动、羽毛球运动为主线，发展以沿益阳至沅江至南县为水上运动休闲的线路，主打大通湖区、胭脂湖、南洞庭湖湿地的高中低档各类水上运动（如快艇、皮划艇、洞庭龙舟等），另一条以安化茶马古道原始次生林的探险游、攀岩、漂流等为主的户外探险休闲运动为主。
益阳农业资源丰富，又有着优质的环境条件，因此可以发展农家乐旅游，已经开发的基础上提升现有农家乐的档次。另外，随着旅游者消费的逐渐成熟，越来越多的人希望选择有针对性、有主题、有重点的旅游方式，因此益阳市可以以自身的内涵发展自助游。
（三）市场定位与营销策略。
益阳市旅游业的目标消费主要为省内游客，辐射周边省市。以下为营销策略：
1、联合营销。
为了抓住客源，益阳应积极主动与城市中的城市加强联系，利用资源的互补优势，拉长产业链条，实现集的协同效应，应该鼓励不同城市景点之间的并购联合，在城市中设计旅游精品路线，如长沙一益阳 (桃江)一常德(夹山、城头山和壶瓶山)的田园风光旅游线，并对此类线路进行统一宣传、统一管理、统一经营。深度开发环洞庭湖旅游区，优化益阳、常德、岳阳的旅游架构。除了旅游产业上的相互合作，还应加强其他产业的联合，进行产业对接，以集聚效应来促进益阳经济的发展。如长沙可以为益阳的农产品提供一个良好的市场，益阳可以作为长沙的后备，存储资源。
2、宣传营销并举，树立品牌战略
开发出地方特与文化内涵相结合的旅游产品，如安化黑茶，在讲究口感的同时赋予其深刻的茶文化内涵，需要在宣传营销方面花大力气。然而我们可以利用长沙的岳麓毛尖、岳阳的君山银针的名气，将黑茶与其进行统一的宣传营销，赋予黑茶以独特内涵，联合举办产品推介会，共享品牌形象、销售队伍、销售渠道，形成整体对外、各有侧重的品牌营销系统其次，加强益阳旅游信息平台的建设，进行城市旅游信息互通，印制“3+5”城市导游图，捆绑宣传景点。在旅游线路上，各个城市景点饭店同时摆放对方宣传资料，向客人免费提供对方旅游信息，建立统一的旅游咨询受理系统，推出异地受理业务。利用城市间优势互补错位发展进行功能对接，推出生态旅游品牌线路，打造文化品牌。
