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来源：《大观》2022年第07期
摘 要：我国旅游业与文化产业的融合已成为必然发展趋势。文化是旅游发展的重要支撑和推动力，旅游是文化发展的载体和途径，二者之间存在着相互融合、相互促进的关系。将旅游业与文化产业相融合是促进我国经济发展、带动就业增长的有效途径之一。河南文化旅游资源丰富，文化旅游产品多样，文化旅游品牌鲜明。应对相关制度、机制进行改革创新，深入贯彻全域旅游发展理念，全面整合行业内外的资源，打造文旅融合新业态，从融合发展的视角构建“老家河南”文化旅游品牌发展新格局，同时还要通过网络媒体等大力推广文化旅游产品，以促進文化产业和旅游业的结合，加快建设文化旅游强省。 曲靖天气预报15天查询 关键词：文化旅游;“老家河南”;文旅融合
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河南省地处中原，有着悠久的历史。近年来，该省份的文化旅游事业蒸蒸日上，为当地的经济发展提供了有力支持，如洛阳龙门石窟景区、开封清明上河园、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、焦作云台山等旅游资源的开发，为河南省建设旅游强省提供了充足动力。随着经济的快速发展，当地也加大了对文化和旅游资源的开发力度。在此背景下，河南省要适时转变发展理念，从“文化强省”到“文化旅游大省”，真正达到稳增长、惠民生、调结构的目的。
潼关 河南省是全国最大的旅游市场之一，近年来旅游产业的收入在全省GDP中所占比重越来越大。而文化旅游则是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。河南省拥有非常丰富的文化和旅游资源，如著名文化旅游景区——少林寺享誉世界，洛阳龙门石窟、安阳甲骨文、开封宋代文化等都是河南的标志性文化。
旅游业在经济发展中的作用是显而易见的，其可以极大地推动当地居民的就业和消费。另外，旅游景区具有综合消费性和可重复消费性的特点，可以形成一条完整的产业链，具有较大的发展潜力。当前，河南省正处在旅游产业转型的关键时期，在对相关旅游资源进行开发时，要敢于创新，把握好发展契机，推动文化旅游产业实现更好的发展。大连到天津船票网上订票
基于此，河南省旅游业的发展要立足于其丰富的历史文化资源，当地要合理开发，统一规划，运用现代化手段，精心打造具有地方特的旅游资源，这样既能吸引更多的游客，又能传承优秀传统文化。但现实中，河南省的旅游文化建设缺乏自觉性，至今未见明显成效;尽管旅游业带来的收益很高，但是由于在旅游开发中投入了大量资金，对经济效益有着较高的要求，导致旅游产品的文化底蕴不足。这种开发模式虽然能带来很大的经济效益，但是在人们精神和文化需求逐渐提高的情况下，如果没有文化的支撑，所开发的旅游产品将无法获得持久的生命力。在对文化旅游产品进行开发的过程中，部分开发人员没有把握好河南省的文化特征，也没有给予其足够的关注，其缺乏相关政策指导以及足够的资金支持。部分开发商则将主要精力放在旅游景点基础设施的建设上，希望能在短期内取得较好的经济效益。由此可知，河南省的文化旅游产业还有很大的发展潜力和空间。
二、河南省文化旅游发展的具体对策
（一）树立现代化旅游理念
河南省具有深厚的历史文化底蕴以及优美的自然风光。同时得天独厚的地理位置和便捷的运输方式，使该省在中部崛起的战略中占有举足轻重的地位。河南省要想实现“旅游立
省”的发展目标，必须把旅游业放在更加重要的位置，在进一步发展旅游业的同时，倡导现代化旅游理念，以转型升级为根本，以国际化、市场化和规模化发展为核心，保证当地旅游产业在旅游市场中的竞争优势。以旅游资源为媒介，以深厚的历史文化为载体，使旅游产业的各要素协同发展。
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河南省的旅游业发展相对滞后，对文化资源的开发和利用不够充分，导致省内旅游产业规模有限，旅游产业链有待完善。同时大部分的文化旅游项目都是以门票为主要收入来源，没有形成特定的品牌，同时一些文化旅游项目的知名度不高，这使得河南省的文化旅游定位比较模糊。当地可从国外文化旅游行业的发展中吸取先进经验，如韩国的体育、音乐、电影、观光产业等。同时根据自身的实际情况，合理制定发展理念和目标，将现有的文化资源和旅游资源进行深度整合，并采取相应的措施进一步促进二者的融合发展。在进行文化旅游产业转型升级时，必须明确其在经济发展中的重要作用，充分发挥地域优势。此外，还要从资金、人才、技术等方面加强对文化旅游产业的投入，树立现代化旅游理念，以此推动文化旅游产业的发展。
（二）开发具有当地特的文化旅游产品
在经济快速发展的今天，文化已经成为一个区域旅游经济可持续发展的重要保障。我国历史悠久，文化博大精深、源远流长，不同地域的文化在人们长期的生产、生活中形成了自己鲜明的特和优势。因此，河南省在发展自己的文化产品时，一定要把握好自身特，开发出能够体现当地历史文化底蕴的旅游产品。对于河南来说，当地还有很多特文化旅游资源有待挖掘，如河南开封的宋文化。开封府的传说早已为当地人们所熟知，这些都是河南文化的象征。例如，唐代宰相狄仁杰虽是山西人，早年曾在各地任职，但他的主要历史贡献，却是在武则天迁都河南洛阳后，其任宰相之时形成的，他的墓位于洛阳市东12公里的白马寺镇白马寺山门外。狄仁杰是一位著名的历史人物，也是河南的文化代表之一。除了一些著名的历史名人外，河南嵩山的少林寺、洛阳的牡丹、焦作的太极之乡、安阳殷墟甲骨文都是河南文化中的瑰丽明珠。同时，我们也要意识到，河南省的文化产业发展应该注重对当地文化要素的融合发展，例如可将历史名人和文化遗产相融合等，进而将其与整个区域的文化融合在一起，使之成为区域多元文化的集中体现。
（三）创新文化旅游产品
创新是文化的灵魂，也是文化发展的动力。河南的文化以传统文化为主导，其应在继
承中保留传统文化的精华部分，去其糟粕，不能一味地照搬照抄其他文化旅游产品的开发模式。只有不断创新，河南省的传统文化资源才能得到充分利用，反之，其就算有很深厚的文化基础，但如果只推行“拿来主义”也不可能获得长久发展。要想把“创新”二字落到实处并不容易，并且在短期内也很难获得相应的效果。由于个人和企业的实力有限，为了维持自身的正常运转，许多时候一些企业不愿意冒险进行创新。因此，在创新过程中，相关部门可发挥主导作用，激发社会创新潜能，并在总体上加强经济方面的支持，为社会提供一个有利于创新的环境，让企业在进行创新的同时，也能确保自身的可持续发展。对文化旅游产品进行创新的原则与高科技企业的创新研究有相似之处，但是前者更具综合性，因而需要借助全社会的力量来实现。要以开放的心态、多元的眼光来看待文化旅游产品的创新，使更多优秀的创意与成果被纳入文化旅游产业系统，进而促进河南旅游业的持续发展。
文化旅游产业更要注重创造性发展。在旅游业和文化产业的融合中，河南省要在现有基础上，不断地进行资源创新，努力把文化旅游发展水平提高到一个新的高度。河南省可以从动画电影《花木兰》中得到一些启发，这部动画的原型来自中国的民间传说，但在美国迪士尼公司工作人员的努力下，花木兰被塑造成了一个全新的、生动的人物形象。河南
省的历代名人有李商隐、杜甫、白居易等;安阳马氏庄园、洛阳白马寺等著名的文化建筑，无论是规模、形状还是文化底蕴，都不逊于国内赫赫有名的王家大院和乔家大院;玄奘故里、杜甫故里、黄帝故里等许多优秀的文化旅游资源尚未被充分利用;可尝试实现对太极文化、恐龙文化等的创新发展和再造;开封汴绣村、濮阳东北庄杂技村、商丘画虎村、洛阳牡丹村等文化旅游资源具有鲜明的文化特征。由此可以看出，河南省文化旅游市场可以借助丰富的文化旅游资源进行发展，河南省的文化旅游资源并不匮乏，其所缺乏的是创造性发展。在实施创新发展的同时，要大力引进优秀人才，运用新的思想，使河南省的文化、旅游资源得到最大限度的利用，从而促进河南省旅游业的发展，同时也为河南省的文化旅游产业的转型升级奠定坚实的基础。
（四）加大对文化旅游产品的宣传力度
要想提升文化旅游产品的知名度和影响力，就必须克服其“养在深闺”的缺陷。要大力推广文化旅游产品，以促进文化和旅游业更好地结合。目前，要以打造“老家河南”品牌为核心，全方位、多层面地进行市场推广和宣传。一是对市场推广和营销手段进行全面创新。可以通过官方媒体以及报纸进行旅游产品的宣传;可借助网络的力量，通过、微博
、抖音以及其他社交App宣传省内的文化旅游产品，提高旅游品牌的知名度;还可以创新开发各种形式的文化、旅游产品，使河南走向世界。二是对市场进行细分，对产品进行精确销售。通过充分调查、认真分析，针对不同类型的消费市场和消费人进行分类推广，实现精准营销，进一步提高品牌知名度。三是各区域要团结一致，做好对外宣传和推广工作。可通过各种形式的影视作品、节庆会展等，将文化产业和旅游业融合起来，进一步促进文化旅游产业的健康发展。
（五）强化文化旅游品牌意识
在文化旅游行业的转型升级中，龙头企业的引领对文化旅游行业的发展起到了很大的推动作用。可以从上海锦江、青海首旅等优秀企业中汲取成功的经营经验，创建一个规模较大且具有本地特的文化旅游企业，即打造一个具有河南省特的文化旅游品牌。首先，在创建龙头企业的过程中，可通过资产重组等方式来提高企业的市场竞争力;其次，可以发展规模为导向，提高文化旅游企业的综合实力，打造一个具有较大影响力的文化旅游品牌。我们不能否认，旅游业的转型必须建立在已经形成的旅游品牌的基础上，如法国的旅游表演、英国的歌剧、美国的百老汇都是人们所熟知的旅游品牌，而這些旅游品牌的成
功与当地的文化品牌有着十分紧密的关系。基于此，河南省应注重文化旅游行业的品牌效应，以当地的文化旅游资源为基础，努力创建一批具有一定代表性和影响力的优质文化旅游品牌。
（六）在经济产品中融入旅游文化，建立当地特有的文化经济体系
旅游是一种新兴的现代化产业，属于服务业的范畴。当今社会经济不断发展，交通越来越便利，使得旅游业迅速崛起。一般相比于其他行业来说，服务业在国家经济发展中并不起着命脉的作用，这类产业的发展通常都依靠市场自主调节，大部分的服务业经营者都是以中小企业或者个人的身份出现，这在一定程度上解决了大部分人的就业问题，能够满足不同的市场需求。但旅游行业就有些特别了，这一行业一般不会去统计某个领域、某个旅行社的收入，它是以区域为单位进行管理的，甚至一些重点区域的景区门票收入都属于国家。归根结底，旅游业是以区域旅游资源为核心，由国家政策引导，由不同行业之间进行协作而形成的具有一条完整产业链的产业形式。而发展旅游业则是以发展经济、提高居民收入为目标，因此人们常常会忽略文化遗产在其中发挥的重要作用。在发展文化产品时，要想通过文化产品创造更大的经济效益，则必须为其提供一定的基础与条件。必须结
合旅游业的发展，形成一个完整的体系，这个体系必须覆盖所有旅客的需要，包括餐饮、住宿、购物、休闲等。而游客所需要的有形和无形服务，则是进行文化产业转型的根本。可用一些商品作为旅游宣传的载体，再融入上述的一些文化元素，就能形成当地特有的旅游风光。目前这类产品在河南地区虽然存在，但产品类型还不够全面，比如河南的“好想你”枣、洛阳的牡丹花糕等。当然，这类产品也会逐渐渗透到旅游业的各个方面，为当地创造更多的利益。随着社会的不断发展，各区域会逐步形成一个全面且系统的经济文化体系。
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