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山东省文化和旅游厅关于2019年全省文化和旅游新媒体及网络营销工作情况的通报 文章属性
∙【制定机关】山东省文化和旅游厅
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∙【公布日期】2020.01.07
∙【施行日期】2020.01.07
∙【效力等级】地方规范性文件
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∙【时效性】现行有效
∙【主题分类】行政法总类综合规定
正文
山东省文化和旅游厅关于2019年全省文
鲁文旅推广〔2020〕1号
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各市文化和旅游局：
2019年，全省各市文旅新媒体及网络营销工作扎实推进，稳步开展，营销水平进一步提高，“两微一抖多端”新媒体宣传营销矩阵逐步完善，以互联网手段推进文旅产业发展方面成效显著。现将具体情况通报如下：
一、宣传营销信息采集工作
根据《关于做好全省文化和旅游宣传营销信息采集工作的通知》要求，自9月份起在全省
朝阳必去景点集中开展文化和旅游宣传营销信息采集工作。截止2019年12月31日，全省共采集文化和旅游宣传营销信息五万余条，重点补充了文博场所信息以及目的地营销图片、视频、短视频等多媒体信息。其中济南市提供了大量高质量图片，工作扎实，成效显著；聊城、威海、滨州、济宁等城市工作积极主动，信息采集数量较多，给予通报表扬。具体情况见附件1。
二、文旅新媒体运维工作
2019年全省各市文旅新媒体运维水平进一步提高，积极顺应时代潮流，在提供文旅信息公共服务、开展文旅网络营销方面发挥了重要作用。其中青岛、烟台、济南、淄博在、微博运维工作中优势明显，成绩突出。青岛文旅局推出#你一定要来青岛#话题阅读量达2.1亿次，8.1万网友参与了话题讨论。“休闲惠民 相约春季|青岛人游齐鲁活动即将开启！”阅读量突破10万+；烟台利用微博、结合清明、端午、五一、十一等假日节点，以及烟台市民文化节等大型主题活动，共征集整理发布“烟台人游烟台”“千万人游乡村”旅游活动591大项，1012小项，为游客提供详尽的公共信息服务；济南、滨州多次发布抖音爆款视频，内容涵盖旅游资源推介、非遗戏曲、民风民俗等，播放量超三千万，给予以上城市通报表扬。具体榜单见附件2。
三、 文旅网络营销工作
根据《关于评选2019年全省文旅网络营销优秀案例的通知》要求，自11月份起开展全省文旅网络营销优秀案例申报及评选工作。截止到12月31日，全省申报案例共94件，整体水平较往年有了显著提高。一是营销形式丰富多样，涵盖了网红直播、短视频挑战赛、微视频大赛、攻略营销、事件营销、主题营销等全平台多形式。二是营销效果明显， #有一种生活叫做日照、#海边小镇今日营业、#有颜有趣梦幻海、#抖in长岛等抖音挑战赛，威海城市形象快手全国推广活动，“寻梦台儿庄”盛夏音乐现场网络营销，人民拍客看崂山等活动曝光量均破2亿。三是创意水平提高，威海文旅局举办的“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅新产品营销、聊城文旅局举办的“Say Hi聊城”网络营销、潭溪山景区举办的“全球拥抱节”等活动主题鲜明，大胆创意，耳目一新。四是创新模式不断涌现，滨州市文旅局开展“我为滨州代言”活动，将广电网、互联网、移动网整合联动，创新实现三网融合营销；微山县文旅局在小龙虾美食节期间通过副县长直播“带货”，带动湖区周边经济，打响“微山湖”旅游商品品牌。具体情况详见附件3。
希望受表彰单位珍惜荣誉，再接再厉。全省各市要对标先进，查差距，进一步扩大文旅新媒体及网络营销影响力，确保文旅产业创新发展，再创新高。
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附件1：2019全省文化和旅游宣传营销信息采集工作统计表.docx
附件2：2019年全省市级文旅管理机构新媒体影响力指数排行榜.docx
附件3：2019年全省文旅网络营销优秀案例.docx
山东省文化和旅游厅
2020年1月7日
