电梯广告性价比高吗？

全球华人总裁卓越行销力暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师近日应邀在佛山为大家分享梯媒广告价值行销力销售力暨广告效果投放秘籍；期间并抽空到红鑫海岸等部分企业上门指导！梯媒广告是最具价值的媒体，依旧是最强势媒体，科技改变未来，智造舒适生活，尤其是互联网+大数据，5G物联网时代，好的媒体=精准+强制+互动，但梯媒广告投放一定是有技巧策略和秘籍的。“我知道我广告费浪费了一半，但我不知道究竟浪费在哪里?”广告界流行的这句话，说的正是广告由于投放不当而造成巨大浪费的问题。广告投放应该是将钱用在“刀刃”上，让每一分钱都发挥最大效用。

1、电梯广告如何发挥效用

在广告投放过程中，最重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人进行诉求，而这些人只占总体受众的一部分，这才是有效受众。比如教育、快消、汽车、家电家居、日化、餐饮等是针对家庭消费人的，就更适合选择电梯传媒全方位覆盖社区，让品牌与受众建立情感共鸣，从而实现有效转化。

2、电梯广告投放原则

一些品牌投广告喜欢狂轰滥炸，企图达到更高的效果。很多品牌在投放只关注一点，认为投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比，其实答案是未必。投放的这些原则你应该要知道：

1、有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都不可能与品牌产品的目标消费完全重合，因此，品牌投放广告应该最大程度地互补，针对产品的目标人，采用社区+写字楼的多种投放渠道，满足广告发布覆盖较大的有效人，即品牌产品的目标消费体。

2、巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。电梯是现代都市人们上下班回家必经之路，封闭的空间能让人在较短的时间去接收内容，不同的电梯场景看到同一广告，能够有效延长受众对广告的注意时间。

3、信息互补原则

广告投放时期，要注意信息的互补，看清品牌宣传的多种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品投放等等。相对来说，电梯媒体巨头发布及时，可以连续进行宣传，间隔较短，能够在各种情况进行有效的信息配合。

03、电梯广告投放策略

1、集中投放式策略

在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。但集中式的广告投放并非适合所有的品牌及产品的市场推广。当产品信息相对透明、品牌无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈、小打小闹很难见效的情况时，就需要使用此策略。

2、连续式投放策略

广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。

3、间歇式投放策略

对于一些非常畅销或者品牌知名度高的产品，许多人认为无需再浪费广告费了。但是，广告投放除了以上两大功能外，还承载着一个非常重要的功能，就是消费者情感唤醒并增加记忆和选择。从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。

场景就是最大的入口，也是品牌与消费者对话的阵地。电梯作为城市的基础设施，覆盖了绝大多数主流人，实现了和用户的高频接触。越来越多品牌携手电梯传媒，通过社区电梯这个场景，充分利用消费者碎片化时间，潜移默化地进行品牌信息传递，在“家”打动受众。

彭小东导师：

广告词是钉子，

媒体是榔头，

用力（足够的广告预算）

敲进消费者的大脑！

好广告3点=广泛传播+精准到达+用户秒懂！

好媒体3点=精准+强制+互动（参与心动行动）！

品牌传播核心基础=超级品质（产品）+超级符号（LOGO）+超级话语权（广告主题词）！

初创品牌快速成功法则=开品类+占特性+抢心智+抓窗口+饱攻击

彭小东导师为了让广告主更好的了解、掌握电梯广告的投放法则，特别为大家分享《电梯广告投放的秘籍150个技术参数》实战手册。