app store，苹果系统的应用程序商店

发展沿革

2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。苹果公司一直以来推出的产品在技术上都保持一定的封闭性，比如当年的Mac，此次推出SDK可以说是前所未有的开放之举。继SDK推出之后，同年7月11日，苹果app store正式上线。7月14日，App Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为，逾1.5万个应用，超过5亿次下载。

2011年1月6日，App Store扩展至mac平台。APPStore平台上大部分应用价格低于10美元，并且有约20%的应用是供免费下载的。用户购买应用所支付的费用由苹果与应用开发商3：7分成。

2013年1月8日，苹果宣布，官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次，其中半数是2012年完成的；总活跃帐户数也达5亿。

2017年苹果WWDC开发者大会上，Apple Store的UI界面得到了重构，首屏变成了“Today”应用推荐页卡，同时连接性也会大幅提升，而对于开发者来说，发布应用的审核周期也变得更快。此外，新的App Store中加入了专门的游戏标签，“游戏”和“应用”将会作为两个完全分离的类别出现。应用的内购项目也将直接显示在App Store中，用户可以在不打开应用的情况下直接在商店中完成内购。

2017年3月，苹果确告知热更新在App Store 审核指南中明令禁止。

2017年9月，苹果公司更新了 App Store 审核指南，对一些现有的规则进行了调整，并添加了新的规则，这些规则规定开发者在应用程序中可以包含和不可以包含哪些内容，大多数改动都是适度的，但是也有一些值得注意的补充。

2018年12月20日，苹果对其App Store条款做了一个小的修改，可以让应用开发者实现一个新功能，现在用户在应用内购买的物品可以赠送他人了。

2020年7月，苹果向开发者发出通知，要求在中国区App Store中上架的游戏必须填写版号信息，否则将在8月1日后被强制下架，7月1日开始没有版号的游戏已经无法进行更新。

2020年8月1日，苹果App Store中国区将对无版号游戏进行全面下架，目前已有大量游戏遭到清理。

2020年8月28日，苹果表示，已终止Epic Games在App Store的账户。

2020年11月6日，苹果公司宣布，从12月8日开始，App Store应用开发者需要向用户提供新的隐私细节。

2020年12月31日起，App Store支持“强客户认证”。苹果建议开发者对 App中的StoreKit和Apple Pay配置做好检查，确保其能正确地处理购买流程。

2021年5月12日，当地时间周二苹果公司在一份声明中表示，2020年苹果应用商店下架15万个“误导性”应用，拒绝了近100万款应用上架申请，阻止了总额约15亿美元的欺诈交易。

2021年6月，苹果宣布了对App Store的改进，包括产品和政策方面。

截至2021年6月8日，全球有 175 个国家的 6 亿用户使用 App Store。苹果迄今已向开发者支付了 2300 亿美元的佣金；开发人员现在可以测试多个定制产品页面。 

2021年9月，苹果公司宣布更新苹果商城App Store的政策，将允许媒体类的应用程序允许用户绕过苹果商城，直接在第三方应用程序开发者的网站上进行用户的账号管理并支付。

2021年10月23日，苹果公司更新了其应用商店（App Store）的规则，允许开发者就支付事宜直接与用户联系。苹果今年8月在与小型应用程序开发者达成法律和解时提出将改变相关规则。

2022年5月25日报道，苹果宣布，从2022年6月30日开始，App Store中所有允许用户创建新账户的应用程序都必须提供一种让用户删除账户的方式。

2022年12月7日消息，苹果宣布对其App Store 进行重大的定价机制升级，为开发者新增700个价格点和全新定价工具，还可针对不同国家和地区的App Store灵活管理定价。

意义

App StoreApp Store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，成为第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道，是苹果公司把App Store这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App Store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。

中国定价

从2011年11月18日起，中国的App Store正式采用人民币支付。以下是常用价格对应表：0.99美元对应6元人民币，1.99美元对应12元人民币，2.99美元对应18元人民币，3.99美元对应25元人民币，4.99美元对应30元人民币，5.99美元对应40元人民币，6.99美元对应45元人民币，9.99美元对应68元人民币，11.99美元对应78元人民币，15.99美元对应108元人民币。

2013年夏季，苹果开启中国区新价格：8元。但同时苹果没有上调6元的基础价格，仅是增加了一个新的价位。

2014年11月17日，苹果宣布旗下应用商店App Store中国区开始提供中国银联支付业务。

2014年11月19日，中国区App Store应用商店出现1元应用，当时曾有消息称这是短期促销行为，不过苹果公司已经正式宣布，人民币1元及3元将是中国区应用商店的新定价，作为一个永久价格选项。苹果公司介绍，关于定价：“开发者一直可以对他们的app进行相应的定价，现在我们非常高兴可以为他们推出新的定价选择。

App涵义

App是英文Application（应用程序）的简称，由于iPhone等智能手机的流行，App指智能手机的第三方应用程序。比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店，Google的Google Play，诺基亚的Ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城.

苹果的iOS系统，app格式有ipa、pxl、deb；诺基亚的S60系统格式有sis、sisx；微软的Windows Phone7和WindowsPhone8系统，app格式为xap；谷歌的Android系统，app格式为apk。

一开始App只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，App作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台，腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 App思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助App平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。

发展

战略动因

App Store是苹果战略转型的重要举措之一。App Store+iPhone 是增加苹果收益的关键路径之一。苹果公司推出App Store的主要原因可以从两方面来解读：一是苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略定位；二是苹果公司拟通过App Store增加终端产品iPhone的产品溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略意义。

在“iPod+iTunes”模式的成功中，Apple看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力。在其整体战略上，也已经开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商的转变。而移动增值市场的快速发展，显现了更强于互联网内容服务市场的巨大强力。Apple要构建自身完整的数字娱乐内容服务战略，也需要借助一款产品或产品组合向移动增值市场进入，而“iPhone+App Store”同时满足Apple为内容服务开拓市场空间的需求。

发展状况

数据苹果在线商店App Store年收入近24亿美元。根据调研机构AdMob的最新报告，每位iPhone（iPhone玩家论坛）用户从苹果App Store在线商店平均每月下载10.2个应用程序，iPod Touch用户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元。根据AdMob的调查，大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本软件，平均每位iPhone用户每月在App Store上会花费9.49美元，2640万iPhone用户每月会给App Store带来1.25亿美元的收入。iPod Touch用户平均每人每月会在App Store上会花费9.79美元，1860万iPod用户每月会给App Store带来7300万美元的收入。2013年用户在App Store的消费总额超过100亿美元，其中仅12月份就超出10亿美元。

根据 148Apps 的数据，截止2010年8月份，App Store 美国商店应用数量 251007 个，它们来自 50304 个发布者（个人开发者或开发商）。AppShopper 统计的数据也类似，为 253777 个应用，其中有 24334 个 iPad 应用。需要说明的是，这里的统计只包括 App Store 美国区的应用，那些只发布在海外 App Store 区域（比如日本或中国区）的应用并未纳入统计。

从 148Apps 提供的应用类别分布可看出，应用数量最多的类别是书籍类（17%），这应该与书籍类应用的开发成本较低、可批量操作有关；居第二位的类别是游戏类（14%），毫无疑问，游戏是 App Store 上最赚钱的应用类型，吸引了很多开发者；其他的如娱乐（11%）、教育、生活方式等也比较受到消费者的欢迎。

据 Royal Pingdom的粗略统计，AppStore 上 70% 的应用是付费的，这一数字实际上接近 72% ，剩下 28% 是免费应用。而与之对比 Google 的 Google Play，有 64% 的应用是免费的，后者有约 10 万款应用。

商业模式

Who：基于“iPhone+App Store”的客户基础，完成向通信终端市场的延伸，主要的目标用户仍然是追求时尚、流行、对互联网等娱乐应用有较强需求的客户体。

What：App Store是连接开发者与用户之间的桥梁，是苹果专供iPhone和iPod Touch下载应用程序的唯一渠道。通过与iPhone终端相结合，一方面向用户提供了持续的固定和移动互联网内容或应用服务；另一方面为软件开发者提供了一个软件售卖的平台。

Where：随着iPhone 3G 手机的推出，App Store现已随着iPhone手机的售卖遍布世界范围内70多个国家，如中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本、西班牙等国家。

How to achieve：通过iPhone潮流的外观设计、强大的功能展现及创新型的应用集成，对目标人具有较强的吸引力。通过终端内嵌实现应用与终端的绑定。具有一定数量的忠实的用户体。

How to make money：App Store通过用户下载付费的形式获得收入，由苹果公司统一代收。然后苹果公司将应用收入按照3:7的比例与应用开发者按周进行分成，即苹果公司获得收入的30%，软件开发者获得收入的70%。

产业链

App Store的产业链简单明晰，共涉及三个主体，即苹果公司、开发者、用户，此外还包括第三方支付公司，但只是作为收费渠道，不是产业链的主要参与者。

App Store建立了用户、开发者、苹果公司三方共赢的商业模式，各自在产业链中的角与职责表现如下：苹果公司：掌握App Store的开发与管理权，是平台的主要掌控者。

其主要职责包括四点：一是提供平台和开发工具包；二是负责应用的营销工作；三是负责进行收费，再按月结算给开发者。此外，苹果公司经常会公开一些数据分析资料，帮助开发者了解用户最近的需求点，并提供指导性的意见，指导开发者进行应用程序定价、调价或是免费。开发者：应用软件的上传者。其主要的职责包括三点：一是负责应用程序的开发；二是自主运营平台上自有产品或应用，如自由定价或自主调整价格等。用户：应用程序的体验者。用户只需要注册登陆App Store并捆绑信用卡即可下载应用程序。AppStore为用户提供了更多的实用程序，良好的用户体验及方便的购买流程

在华发展

市场研究公司Stenvall Skoeld的最新报告显示，2012年第二季度，中国用户为苹果App Store贡献了18%的下载量，但收入贡献仅为3%。相比而言，美国为App Store贡献了28%的下载量，收入贡献也高达42%。

根据Stenvall Skoeld的数据，中国市场第二季度为苹果App Store贡献3700万美元收入，同比增长105%。2012年全年的收入有望增长98%，达到1.71亿美元。

按照下载量计算，中国是苹果第二大应用市场。但值得注意的是，中国用户下载的绝大多数iOS应用都是免费应用。中国市场每下载一次iOS应用，为苹果贡献的收入约为0.03美元，远低于0.19美元的平均水平。

如何上架

准备工作

硬件环境准备：苹果系列的电脑（必须是雪豹Leopard 以上版本的操作系统）。

软件环境准备：雪豹Leopard以上操作系统（正版苹果电脑都有），购买Xcode软件，老版本是免费的，最新版本是要花钱买的。Xcode是苹果终端设备软件开发工具，集成了代码编辑、编译、虚拟测试等工具的开发软件。

基础知识准备：苹果软件开发使用的是Objective-C语言，是苹果公司将标准C重新封装使用面向对象的思路进行的改进版本。

开工

有好的创意然后开始软件开发，工作都是在Xcode上进行。详细可以看Xcode相关的教程。

写完后需要测试，可以在Xcode上进行虚拟测试，也可以在IPhone、IPAD上进行实机测试。实机测试需要将IPhone、IPAD绑定的帐号注册为开发者。测试完成就可以发布了。

发布软件

测试好的软件如果想发布到软件商店上需要进行申报。首先注册开发者发布的证书。每年收费99 美元。然后提供软件和相关说明。需要提供银行帐号。审批通过就正式发布了。

自动退款系统

App Store自动退款系统，让用户自己就能完成退款。而且表示将把这套系统在世界范围内推广。

盈利模式

扩展海外市场

AppAnnie商务总监余俊德在2012年7月6日的移动互联网创新大会上说：“开发者从国内很难获得收入，第一季度，中国区十大开发者总收入的90%来自海外。国内顶尖开发者已经认识到市场不在国内，而是在全球。他们只把中国视为全球的一部分，关注中国，而不专注于中国。”。

扩展海外市场，这是目前国内开发者普遍采用的方法，而appstore也提供了这样便利的平台，开发者只需要做简单的多语言对应就可以在多个国家出售。而有的工作室甚至放弃国内市场，转向研究欧美，日本等高消费人的消费习惯，面向国外消费者设计和开发应用。虽然这是一个立竿见影的方法，但是多少让小编感觉到有点悲哀。

免费应用广告

基于国人喜欢免费的消费心理，appstore很大一部分应用都采用了这种方法。虽然短期收益低，但是可细水长流。长期看来在国内是比较占优势的，更有甚者，相同的应用，国外采取收费，国内同步推出免费+广告，双管齐下也是个人开发者广泛采用的盈利模式。

内置收费

应用提供免费下载。但是内部提供增值服务收取费用，是大开发商普遍采用的方法。主要通过为用户提供常规功能之外的扩展性服务赚取利润，如虚拟道具、解锁关卡、扩充存储空间、升级用户权限、提升隐私级别等等。这也是由于前几年PC网络游戏行业产生的一种被验证为“更能掏空消费者钱包“的一种盈利模式。

占领用户

这是一种后期效益巨大，但是一般开发者难以承受的盈利模式。很多传统大互联网巨头，不断推出精良的免费应用，除了和其传统PC业务整合之外，很大一部分原因是为了占领客户，为其后续业务疏通渠道。这也是腾讯模仿谁，谁就倒霉的根本原因。因为腾讯在国内拥有无可比拟的用户体，相同的产品，腾讯拥有更快更广的推广渠道。所以即使短期不盈利，迅速占领用户也是上上之选。但短期之内不能看着回头钱也是个人开发者以及中小型开发商难以承受的。

逃税

中国消费者权益保护法研究会会长何山在一次研讨会上提出了苹果应用商店逃税的问题。消法研究会会长何山揭开苹果公司的另一项严重违法经营行为：逃税。

“我国苹果用户数量庞大，苹果不仅通过销售硬件赚钱，还通过App Store下载付费获取数额可观的利益。App Store中有十几万个中文应用，该笔销售收入却从未向中国海关缴纳关税。”何山说。

上传流程

APP规范

开发者要提供APP的固定名称、SKU Number以及Bundle ID，每个APP的名字要做到独一无二，最好与主屏幕icon下边的名字一致。

确定价格

APP应用上传到AppStore流程鉴于苹果已经确定好了价格梯度，开发者只需要指定在那个国家的应用商店出售即可。

应用评级

苹果会根据开发者应用的内容和功能给出相应的评级。如果你的应用等级与内容不符，也会遭到苹果的拒绝。

上传文件

上传方式

完成APP元数据的提交后，开发者会看到一些关于APP的摘要信息，再点击“View Details”按钮，再点击右上角的“Ready to Upload Binary”。完成系统提出的关于APP的问题后，系统会提示告诉你准备上传二进制文件。此时APP的状态就变成“Waiting for Upload”。

开发者需要在一台真实设备上为程序创建一个archive，成功创建后，在列表中选中archive，然后点击右边的“Distribute”按钮。在显示出来的画面中，选择“Submit to the iOS App Store”。然后输入你的iOS开发者账号进行认证。接着选择Application 和Code Signing Identity。应用程序的二进制文件在上传到苹果服务器的过程中同样需要验证。如果提交失败，系统会提示具体原因，对开发者也是非常有用的。

等待审核

程序上传完成之后，APP就变成了“Waiting for Review”状态。

在提交应用前，开发者应该明白AppStore的审核只是相当于守门员，而不是裁判员，审核机制的标准是应用是否安全可靠、没有病毒和是否涉及到政治、人权、宗教、情等，所以，这些敏感点千万不能出现在应用程序里。审核的过程是很长的，所以要有充分的耐心。

产品事件

2015年1月26日，有网友反映，从25日晚就连接不上苹果官方应用商店，持续超过12个小时。

有业内人士表示，打不开一片白的原因是，AppStore使用到的其中一个域名s.mzstatic使用的证书已过期（测试中返回的是电信骨干网IP）。该业内人士给出的解决方案是，修改系统时间到昨天（2015年1月24日），或者修改系统DNS解析到其他DNS服务器上。

其中，第二种方法，即用户可将DNS手动输入更换为8.8.8.8。后者解析出的新IP测试证书正常。8.8.8.8是谷歌免费公用DNS。网友认为进行这一修改，可以解决一些服务商的DNS解析问题。

2015年3月25日，苹果的应用商店App Store、iTunes Store和其他的数字服务发生重大宕机事故，全球的用户似乎都受到了影响，搜索和下载功能都暂时失效了。此次宕机事故导致用户完全无法使用搜索功能，只是得到一个错误信息，显示没有得到任何结果。iTunes Store、App Store、iBookstore和Mac App Store等服务都受到了影响。

2017年1月12日晚上23：00左右，苹果App Store出现重大故障。搜索“淘宝”“百度”“”“腾讯”“直播”等热门关键词，下拉联想词全部是或者绝大部分是与、有关系的网站。

2018年6月19日，美国最高法院同意受理苹果的上诉，后者之前在一起诉讼中被控其垄断App Store并迫使用户支付高额费用的行为违反联邦反垄断法。下级法院之前决定恢复iPhone用户针对苹果通过App Store收取佣金的方式发起的集体诉讼。

2018年7月31日，在央视第13套新闻频道9点开播的新闻进行时栏目当中，央视以“苹果官方应用商店管理存漏洞”为标题进行了专题报道，并共分为5个部分，从网络、马甲包、非法App等多个层面进行了总计长达34分钟的综合报道。在央视的报道中，同样指出了苹果在审核应用上架时的问题，并且在受访人拨打苹果询问（非法App）怎么经过审核上架的，得到的回答是“没有这样子的相关部门”。根据开发者的反馈，目前苹果是国内唯一无需版号就可上架游戏产品的渠道，而游戏业并不是唯一个在Appstore审核标准低于国内android应用商店的行业，因苹果对资质审核并不严格、确实导致了大量国内非法App得以钻空子在商店发布。   8月20日报道，AppStore商店已下架约2.5万个类应用，其中包括1.5万个、竞猜、游戏以及数千个平台App。

2018年11月21日，App Store出现了打不开的情况，随后这个情况蔓延到iTunes Store上。

2018年11月27日，苹果应用商店集中下架了拼多多、搜狗、科大讯飞、悦跑圈等900多款App。拼多多、科大讯飞、悦跑圈等都表示，App下架与“热更新”相关。

2020年10月07日，美国众议院司法机构反垄断小组委员会周二在一份报告中称，苹果在iOS设备上通过App Store分销应用方面享有垄断权。

2021年3月4日，英国公平竞争与市场管理局（CMA）在发布声明，表示正在对苹果App Store是否涉及滥用市场地位阻碍竞争展开调查。

2022年07月26日，有自媒体发文称，苹果应用商店涌现大量情App。随后，“苹果应用商店被曝大量情App”话题冲上微博热搜，引发网友热议。对此，苹果官方暂未回应。