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数字插画在广告创意中的应用研究
马文镰
（广东白云学院 广东 广州 510450）
基金项目：广东白云学院校级科研项目，项目编号BYKY201606。
作者简介：马文镰（1983-），男，讲师，高级界面（UI）设计师，主要从事视觉传达设计的教学与研究，单位：广东白云学院 艺术设计学院 视觉传达设计系。
【摘 要】计算机等数字设备改变了我们现在的设计创作方式，数字技术与艺术、广告的结合，给广告创作方式带来了极大的变化，新的表现形式带来完全不同的设计方式，是当今广告创意设计不可缺少的重要形式。数字插画在形成和发展的过程中，其独特视觉语言在广告创意中应用产生了一系列理论和实践问题，分析研究数字插画在广告创意中的理论及应用方法，使数字插画在广告创意传递信息上能更好地发挥作用，是本文探讨的主要问题。 【关键词】数字插画；广告创意；矢量插画；像素插画；3D 插画 中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125(2018)15-0132-02
一、数字插画概述
插画在英语中称为“illustration”，有说明、图解之意。插画主要是对书籍、杂志进行说明和补充，起内容解释或艺术欣赏的作用。随着数字时代的来临，传统的插画的创作形式与思维模式产生了极大的变化，今天的插画己经不再附于文字内容之下，成了一种独立的艺术门类。在计算机技术的发展与支持下，插画的表现方法产生了极大的变化，由此，数字插画应运而生，数字插画被称为Digital illustration，是指利用计算机进行绘制或合成的数字图像插图。新兴的数字插画改变了传统绘画的创作形式，带来了全新的艺术效果，形成独特的数字插画风格。 二、数字插画的特征
数字插画是在传统绘画的基础上发展而来，其绘画的本质并没有改变，它的造型、明暗、彩等表现基本一致，但在数字技术的介入下，数字插画表现出与传统插画完全不同的特征，可归纳为以下几点：
首先，数字插画具有虚拟性。数字图像主要依靠计算机语言来表达，与传统的纸、笔、墨有本质的区
别，在工具上主要依靠鼠标、手绘板或屏幕板等输入设备来实现，在绘画上主要依靠Photoshop、Painter、illustrator 等软件实现。在绘画软件中，各种绘画笔刷、橡皮、画布、颜料都是数字化的，如果你愿意，可以在电脑上完成草稿到成品的全部创作过程。
其次，数字插画具有便捷性与可编辑性。利用计算机来创作插画可以将传统的绘画复杂的创作过程更加简单化，能轻松对图形进行移动、复制、变形、修改、调、保存等操作，可以实现对画面中不满意的图形进行重复修改，且不留任何痕迹。
最后，数字插画具有交互性与时效性。数字插画可以实现设计者与大众之间进行很好的互动交流，利用计算机创作的作品快速投放到数字媒体或互联网上，可以与受众进行互动，不仅表达自己的想法和意见，也可以获得相应反馈，改进作品。随着数字化时代的到来，数
字插画在日新月异的环境变化中，还突显出了许多新的时代特征，比如模仿性、共享性、多样性等等，这些新的特征为数字插画的发展注入了新的生机和活力。
三、数字插画在广告创意中的应用与实践
广告的创意内涵主要依靠视觉图形来表达，数字插画是广告创意的主要传达形式，数字插画的表现手法大体上可以分为矢量、像素和3D 三大类型。其创作平台软件有矢量软件illustrator、CorelDRAW；位图软件Photoshop、Painter、SAI；三维软件Maya、3dmax 等图形软件。
(一)矢量插画在广告创意中的应用。矢量插图主要依靠矢量绘图软件进行创作，矢量图由计算机通过数学公式计算获得，图形的主要构成元素由点、线、面、矩形、圆、弧等形状所构成，每一个形体都是一个实体，能够维持它原有的清晰度和弯曲度，具有不会失真的特点，无论是放大还是缩小，都可以按最高分辨率显示或输出图像。具有彩鲜艳、纯洁、亮丽的特点，形体结构明朗，有很强的塑造性。矢量插画风格明朗，视觉效果独特，其靓丽的调与独特的形体让人过目不忘，在广告创意中，像食品、科技、动画、流行时尚等主题采用插画的风格既能很好地表达广告创意又能很好地呈现品牌形象。
矢量插图利用illustrator 矢量绘图软件进行创作，具有灵活性、便利性及易创作性，非常有利于广告创意的表现。如图1广东白云学院视觉传达设计专业吴光淋同学完成的第15届中国广告艺术节学院奖春季赛“燕庄芝麻油”项目设计的银奖作品可以看出，矢量插画的创作由草稿转变成矢量图，利用钢笔工具进行描绘勾勒、填等操作后，其细腻、强烈的矢量插画作品很快就呈现出来，不仅对图形、文字的形体、结构、彩进行快捷的创作与调整修改，且强烈的矢量风格给人纯净的感受，让人在芝麻油的食品安全上产生极大信赖感。
(二)像素插画在广告创意中的应用。矢量图与位图都是计算机图形的一种形式，但其原理却完全不同。
