新形势下博物馆“线上展览”模式的传播与构建作者：蔡宜君来源：《文物鉴定与鉴赏》2021年第05期 摘 要：突如其来的疫情改变了博物馆原有的展出和教育格局，让以“互联网+”为基础的“线上文化”迅速成为人们关注的焦点。随着疫情的持续，线上展览已经是博物馆文化展出的唯一途径。国内数千家博物馆的两千多项网上展览，以其多样化的内容和新颖的手段受到广大众的好评和欢迎。另外，随着互联网技术的全民覆盖以及汹涌的文化消费潮的到来，我国文化相关部门几年间陆续出台相关的政策，明确鼓励虚拟博物馆的建设，构建起与之相适应的展陈数据库。由此，线上展览方兴未艾，不仅是博物馆数字化程度的“标配”，更是博物馆发展的风向标。 关键词：新形势;博物馆;线上展览;模式;构建
2020年的新冠肺炎疫情加快了“网上博物馆”的发展速度，“线上展览”在公共文化服务中的作用越来越明显。①事实上，疫情只是“线上展览”触发因素而已，真正的动力是互联网大数据时代博物馆转型、创新的发展举措。毋庸置疑，“线上展览”的创新是对我国智慧展馆建
设成果的检阅，是博物馆让文物“活起来”的现代化手段，更是博物馆社会文化教育的未来趋势。一方面，“线上展览”显著提高了博物馆的公共文化服务能力，另一方面，博物馆利用线上展览扩大了跨界合作的范围，通过“网络直播”“云春游”等活动，不仅增强了和观众的互动感，更提升了博物馆特品牌的影响力。
1 “线上展览”传播的现状
1.1 “走红”的态势
线上展览模式的应用时间不长，应用的形式也有一定的局限性，为博物馆带来的成效还需要逐渐显现，但有一点可以通过数据得以印证，那就是这种线上展览模式正在悄然“走红”。从2020年1月末到现在，国家文物局的“博物馆网上展览平台”浏览量增长的速度惊人，每天的平均浏览量超过5万人次，突破70万人次的平台总浏览量。同时，微博话题“云游博物館”超过2亿的阅读量，讨论的数量接近4万。淘宝进行的“云春游”直播活动，当天参与的网民高达1000万人。
