井冈山旅游文化营销作者：候晓青来源：《旅游纵览·行业版》2013年第12期 文化是旅游的灵魂，旅游时文化传播的载体。随着人们生活水平的提高，我国旅游已进入了全面大众化时期，人们在精神方面的需求越来越多。井冈山具有“红旅游圣地”的美称，作为全国首批国家级风景名胜区，如何在全国同类景区中取得不可比拟的竞争优势，是井冈山风景名胜区长远发展的首要任务。本文从旅游营销的角度阐述了井冈山旅游文化需采取的策略，深度开发和利用井冈山的红旅游资源，结合红、绿、古等特将井冈山旅游做大做强。 井冈山风景名胜区位于江西省井冈山市境内，少部分位于宁冈、遂川等临县内。被誉为是“中国革命摇篮”的井冈山，是我国红旅游的名片之一。依托“红吸引人，绿留住人，情景感染人”的旅游资源优势，积极推进旅游业发展壮大，全力打造“红摇篮、生态井冈、精神家园”旅游品牌。井冈山风景名胜区作为一个开发时间相对较长的景区，虽然已经在国内外具有一定的知名度，但是在营销方式上仍比较呆板。为了在激烈的旅游竞争环境下取得竞争优势，必须重视文化营销在经营中的应用，以满足旅游者日益增长的精神文化需求。
一、井冈山旅游文化营销的必要性
（一）旅游市场竞争的需要
随着我国旅游业的快速发展，全国掀起了新一轮的旅游竞争浪潮，各个风景名胜区都在争取最大的利益与客源市场。江西省的旅游资源相对比较丰富，有“匡庐奇秀甲天下”的庐山、“露天道教博物馆”之称的三清山、道教72福地之一的龙虎山、被外界誉为“中国最美的乡村”婺源等等。这些景区不仅在江西，而且在全国都有较大的影响力。井冈山风景区如何在众多的旅游景区中脱颖而出，在旅游市场中占有一席之地，是景区迫切要解决的问题。近几年，虽然我国的旅游业发展较快，但部分景区也存在一些不足，具体表现：景区的同质化严重，景观建设、游乐项目基本相同，没有自己的特点、特。如何来区别其他景区突出自己的特，景区的文化因素是关键之一。井冈山风景名胜区在建设和开发中应充分挖掘景区的文化资源，突出景区的独特文化特点，实现景区的文化差异性，从而满足旅游者的精神文化需求，提高景区的核心竞争力。
