摘要： 城市形象宣传片借助城市名片，提升城市知名度并在城市品牌建设中起到积极推动作用。然而城市形象宣传片必须有个性化的品牌定位，加上以人为本的人文生活气息才能真正地展示城市品牌个性，更好地为城市品牌塑造服务。
关键词：品牌；宣传片；襄阳；人文关怀
城市品牌代表一个城市的标志、品质、历史人文等综合体，塑造城市品牌形象是推动城市迅速发展的一个重要策略。作为地级市的湖北省襄阳于2007年开始出现各类型的城市形象宣传片，如2007年投放央视的旅游形象宣传片《古隆中、新襄樊》，2009年的政府形象宣传片《中国襄樊》，2012年招商形象宣传片《智者乐居地方 传奇襄阳城》，2013年的旅游形象宣传片《天下隆中对 传奇襄阳城》，2014年的旅游形象宣传片《千古帝乡 智慧襄阳》。这些城市形象宣传片，为襄阳打造了个性化的品牌名片，也为襄阳城市品牌的塑造起到了积极的推动作用。
一、城市形象宣传片在城市品牌塑造中的作用
（一）提高城市知名度，凸显城市品牌特性
2004年中央电视台举办“CCTV中国魅力城市展示”，以展现城市发展成就为宗旨，推动中国城市化进程健康发展为目标。湖北襄阳被选定为首批参与“CCTV中国魅力城市展示”的城市之一，在这次展示中着重打出了襄阳的三张品牌名片，即古城池、诸葛亮、汽车工业。借助此次活动推出的三张名片，襄阳的知名度和旅游业在短时间内都有了较大提升。襄阳人意识到城市品牌名片对于宣传城市形象，提升城市品牌有着重要的推动作用，于是在2005年底襄阳开展了历时10个月的“襄阳城市10大名片评选活动”，近两万人参与了此次投票评选活动，最终于2006年9月将古隆中、襄阳古城池、紫薇花、鱼梁洲、襄阳米颠、中国航空救生基地、汽车城、黄酒/牛油面、襄阳大头菜、石花霸王醉评定为襄阳的“城市名片”。
为了更好地利用这些城市名片张显襄阳精神，提高襄阳的品牌知名度，从2007年以来襄阳各级宣传部门相继推出了多部城市形象宣传片，如《古隆中、新襄樊》、《智者乐居地方 传奇襄阳城》、《天下隆中对 传奇襄阳城》等，这些宣传片都从各个不同侧面紧紧围绕襄
阳十大名片展开，以优美生动的画面和富有人文气息的解说打造襄阳十大名片。宣传片凭借影像语言视听综合、形象生动、受众易于接受、传播渠道广等传播优势，成为了襄阳进行城市名片宣传的首选方式。随着宣传片在中央电视台、各大网站播出后，襄阳的十大名片得到了及大的推广，古隆中、大头菜、牛油面等几乎成为了襄阳的品牌符号。
（二）推动城市品牌建设，促进旅游业发展
襄阳的城市形象宣传片从2007年的《古隆中、新襄樊》到2014年的《千古帝乡、智慧襄阳》几经改版，这期间出现了各种不同的版本，版本的变化实则体现了城市品牌定位的变化。最初的《古隆中、新襄阳》着重展现襄阳这座城市厚重的历史文化底蕴和现代化汽车业的发展，此后襄阳在城市品牌建设上更加注重对古城池的保护和发掘，同时注重襄阳新兴产业的发展；2012版的《智者乐居地方传奇襄阳城》在内容上继承了上篇古城的风韵，同时注入了一些人文气息，在片中凸显了一个宜居的襄阳城。此后，襄阳在城市品牌建设上开始投入更多便民、利民的民生工程建设，打造一个新兴的现代化的宜居襄阳城，吸引更多地外商及专家来襄阳投资和定居；2013版的《天下隆中对 传奇襄阳城》着重突出古城襄阳的山水美景和都市新风，重点向世人展示襄阳是中华腹地的山水名城。此片其实是一
部旅游形象宣传片，与此同时襄阳市委、市政府在襄阳城市品牌塑造上，特别是对襄阳旅游品牌的打造开始倾注更多地心力。
二、城市形象宣传片与城市品牌塑造的思考
（一）丰富投放渠道，扩大品牌传播的范围
城市形象宣传片应该尝试着根据不同的宣传需要，走出本市、走出本省、甚至是走出国界，制作出适合各级媒体播放的作品。拓宽形象宣传片的投放渠道，特别是打入有影响力的媒体的黄金时段，需要有强大的经济后盾作为支持，然而城市形象宣传片的最大投资商是城市政府，城市品牌的建立是一个长期的过程。或许在短期内城市宣传并未取得明显效果，但政府对城市宣传要端正态度，不能急于一时而应坚持不懈。
（二）丰富宣传片的内容，突出个性化的品牌定位
很多城市形象宣传片几乎都是倾向于旅游形象宣传，其形式大多都是展示当地的名胜古迹和城市风光。如襄阳十几年来的大部分城市形象宣传片，其出品方都是襄阳市旅游局。这样单一的形式，就简单的把城市品牌定位为旅游历史文化名城。然而，这是近年来各大城
市形象宣传片在内容和形式上的一个通病，似乎形象宣传就是城市风光、名胜的剪影。其实，在城市形象宣传片中应当突出这个城市的个性，并通过传播使其成为城市品牌化的视觉符号。
（三）凸显生活气息，注入人文关怀的品牌理念
大多数城市形象宣传片，都以旅游形象片的形式出现，片中大量展现城市名胜古迹和现代化城市风光，然而，人是一座城市的灵魂所在，市民的风貌实则代表着城市的精神。在城市形象宣传片中，不仅要关注城市的成功人士，而且应将镜头更多的对准普通人，关注普通人的日常生活状态，因为他们的祖祖辈辈，他们的每一分，每一秒都与这座城市息息相关，所以在片中展现城市普通人在襄阳的工作、学习、生活，这才是对市民最大的尊重。
在最早的《古隆中 新襄樊》中有一些反映人文生活气息的画面，然而并没有将其作为片子的重心，只是点到了生活在襄阳城里的襄阳人，而没有将城市精神与城市里的人融为一体。另外，在2012版的《智者乐居地 传奇襄乡城》中注入一些人文气息，借此来展现襄阳是一种宜居之城。而这里的人是外籍人士和成功人士，并不是有代表性的襄阳普通市民。只有生活在襄阳的普通人才是最能代表襄阳精神，只有他们才能最好地展示襄阳这种城市
的理念和风采。襄阳城市形象宣传片也应当继续发扬这种以人为本的精神，把人文生活气息落到实处。
参考文献：
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