浅谈消费者网络团购作者：周利 陈竞靖来源：《现代营销·营销学苑》2012年第04期 摘要：团购模式的快速发展，是当前我国电子商务领域出现的新模式，它引导着又一次的消费升级。本文对当前网络团购热潮现状进行分析，从消费者角度分析网络团购对消费者所产生的影响，同时也揭示了网络团购的困境。
关键词：消费者 网络团购
1.电子商务新模式：网购+团购
2008年Groupon模式在美国发展起来，2010年上半年引入中国，至此，2010年是中国团购市场疯狂发展的一年，网络购物的兴起，直接影响着我国经济水平的发展，这为消费者生活带来了更多的便捷。团购是指某些团体或个人通过互联网的信息交换平台与有相同购买意向的消费者联系起来，通过信息交换平台向供应商进行大批量的商品订购，以低于市场价
格获得产品或服务的采购行为。越来越多消费者通过网络的方式快速组团采购商品。 “网购+团购”这种新兴方式的发展要归功于在传统的采购模式下，消费者是处于弱势地位，很难争取到有利于自身的交易条件。而团购则改变了这种局面，消费者通过团购组织联合起来进行消费合作，提高了消费者在消费中的地位，加强了消费者的交易能力，减少了消费者与商家在法律、专业信息等方面的不对称情况。
2.网络团购对消费者的影响
调查显示，网络团购企业对消费者最大的吸收力是提供经济实惠的商品和生活服务。消费者中59.2%的认为提供经济实惠的价格是最重要的；其次46.7%的认为团购是方便快捷的生活消费方式，可以让消费者获得更多优惠服务。当前上网的人中年轻人占大部分，他们是追赶潮流的一代，团购可以提供给他们更多的新体验和乐趣。
2.1 省钱才是硬道理
团购对消费者而言已不再是新生的感觉，它受到越来越多人认可；团购消费者都是有经济头脑的，当前市场已成为买家在推动卖家的局面，无论是哪一种营销形式，在对消费
者看来，最终目的都是一样：就是在质量保证的基础上谋取价格的优势。消费者们凭借着网络这个大平台，将有相同购买意向的会员组织起来，用大订单的方式减少购销环节，厂商将节约的销售成本直接让利给消费者，让消费者享受到最优惠的价格。
