5《商场现代化》年月（中旬刊）总第55期
产业经济
近年来，镇江市充分利用自身的资源优势，使旅游业的发展不断加快。然而，在旅游业竞争更加激烈的历史条件下，镇江旅游产业中也暴露出一些问题和不足，为此，坚持以科技进步为动力、以自主创新为主导、以文化创新为基础，推动镇江旅游产业的创新发展是将镇江建设成为创新型城市的重要举措。 一、镇江旅游产业的发展概况
镇江地处长江下游，自然条件非常优越，被评为中国优秀旅游城市之一，具有“城市山林”和“真山真水”的独特风貌，向来以“天下第一江山”闻名于世。
1.旅游规模逐步扩张。据统计，2003年～2006年镇江市接待游客数，以及国内旅游收入呈逐年稳步上升态势。2003年全市接待游客总额为685.95万人，而2006年全市接待游客总额为1416.98万人，实现年平均接待游客1074.22万人、年平均增长率27.36%；2003年国内旅游收入为54.02亿元，而2006年国内旅游收入为127.61亿元，年平均增长率达到33.18%。
2.对地区经济增长的贡献日益突出。据统计,2003年～2006年镇江市国内旅游收入占地区生产总值的比重也比较稳定且呈上升趋势,2003年国内旅游收入占地区生产总值的比重为8.43%,2006年达到12.49%，并且年平均比重达到10.95%，上述数据说明旅游创收对地区生产总值的贡献越来越大。
二、镇江旅游产业存在的主要问题
1.旅游业绝对规模尚小。近年来，镇江旅游业发展态势良好，但是与省内旅游发达城市之间的差距还很大，还有许多需要改进和完善的地方。例如，在旅游业发展较快的2004年，全市国内旅游收入85.95亿元，仅相当于苏州的29.07%、南京的31.68%。
2.旅游产品结构不合理。镇江旅游资源较为丰富，但资源分散、旅游资源规划和开发的水平不高，特别是“拳头产品”比较缺乏；另外，很多旅游景点点不成线、线不成面，没有形成一个整体的旅游产业体系，从而在旅游市场上缺乏强大的竞争力。
3.旅游业发展投入不足。近年来，镇江对原有景区进行改建、翻新，还建设了一批新的景点，如焦山的板桥书屋、茅山的“两峰一洞”，尤其是对润扬大桥景区的建设，给镇江旅游业带来了新的契机。但是，从整体上看，资金投入的力度都比较小，并且还没有做到深层次的开发，导致镇江的景点多而不精，形成“纵有满天星斗，独缺一轮明月”的局面。此外，相关基础设施滞后，也制约着旅游业的发展。
三、推进镇江旅游产业创新发展的对策1.实行有利于自主创新的旅游发展模式
(1)依据制度创新强化政府的制度化管理①政府在加强宏观调控的同时，应实行优胜劣汰的竞争机制，对许多濒于破产的旅游企业应该通过兼并或破产等方式进行重组，促使其他企业不断研发和创新技术。②在制定旅游规划和开发旅游产品方面，应优先开发具有创新技术的旅游产品，并结合地区自然资源和人文资源的特点，形成具有创新价值的特产品。()加快多元化融资渠道
的建立健全；①加大政府的投入力度，以带动其他资金的投入，并充分发挥民间投资的作用，引导和激励社会资金投入旅游业的发展。②搞好招商引资，加强城市旅游形象的建设，合理地宣传镇江的旅游资源，从而吸引外商投资，利用外资推进旅游产业的
创新发展。
2.培养高水平创新人才，组建和发展创新型旅游企业集团。(1)重视高水平创新人才的培养搞好人才发展规划，利用镇江市高校的优势，大力培养旅游业发展所需的高水平旅游管理人才，同时加强与周边人才市场的交流，促进人才源源不断地流入镇江市，并充分调动经营者的积极性，减少和避免有经验、有能力的管理人才的流失。(2)加快创新型旅游企业集团的组建和发展。通过公开拍卖、兼并或股份制改造，组建创新型旅游企业集团，建立“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度。
3.推进具有创新价值的复合型旅游。(1)发挥资源优势搞好观光型旅游。①加强原有景区基础设施的建设，从建筑的造型、彩等各方面入手，从旅游者求新、求异、求乐的需求角度出发，建设出具有特的旅游项目，从而增强对游客的吸引力。②制定科学的旅游规划，切实搞好润扬大桥等新景点的建设，通过大桥涂装和照明工程、世业洲桥头区以及“江滨度假带”的建设，使润扬大桥景区别具一格。(2)深入挖掘旅游资源的文化内涵。目前，旅游业在某种程度上也讲究“创新经济”，镇江市可以利用“水漫金山寺”、“刘备甘露寺招亲”等题材，切实加大旅游开发
和投入的力度，充分挖掘其内涵，吸取旅游发达城市文化创新的经验，从而衍生出具有吸引力的旅游产品。
4.带动旅游相关产业的创新发展。(1)不断完善宾馆和酒店配套设施的建设。近些年来，镇江市已经加
快了宾馆和酒店配套设施的建设，但在黄金周期间，镇江饭店宾馆、社会旅馆的出租率都达到70%以上，需要再新建一些宾馆才能满足市场的需求，并且镇江目前还未建成五星级酒店，四星级酒店也只有2座，所以镇江市应提高宾馆的建设标准，通过创新的设计，提高宾馆的档次，并确定合理的价格，从而提高自身的知名度和美誉度。(2)加强旅游商品的开发。镇江的旅游商品非常丰富，“镇江三怪”在国内也享有一定的名气，但在包装、式样、质量上仍存在一定的问题。因此，我们应该采用具有创新彩的宣传方式，提高旅游产品的知名度，从根本上提高“镇江三怪”的市场竞争力。除此之外，镇江旅游产品的销售相对分散，可以设立专门的镇江特产专卖，并采用更合理的营销策略，提高旅游产品的销售，从而推动镇江旅游业的发展。
参考文献:
[1]赵国梁：为建设创新型城市提供制度保证[J].中共太原市委党校学报,2006（2）
[2]梅克保：加快建设创新型城市[J].理论前沿,2006（1）[3]戴学章 柏长平：大连建设创新型城市的思考[J].大连大学学报,6（3）
镇江旅游产业的创新发展
葛广宇 江苏大学财经学院 李婷婷 金山职业技术学院 陶忠元 江苏大学财经学院
[摘 要]
本文立足于旅游产业的发展现状及存在的主要问题，借鉴发达旅游城市的经验，通过实行有利于自主创新
的旅游发展模式、培养高水平创新人才、组建和发展创新型旅游企业集团、推进具有创新价值的复合型旅游，促进镇江旅游产业的创新发展。
[关键词]旅游业 创新 发展
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