三、媒介环境分析
平面
1、出版社隶属企业/集团
《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团
《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团
《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团 2、出刊机制(含休刊时间)
《广州日报》 全年不停刊
《南方都市报》全年不停刊
《羊城晚报》 全年不停刊
《新快报》 全年不停刊
《信息时报》 全年不停刊
《南方日报》 全年不停刊
山东旅游职业学院宿舍
《民营经济报》端午等会有停刊
《南都周刊》 全年不停刊
《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高；订户占54%。发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。
《南方都市报》：日均发行量172万份。证订：零售＝5.5：4.5
《羊城晚报》：日均发行量150万份。
《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅
《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。读者近600万人。 《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28%
《民营经济报》：日均发行量发行24万份
《南都周刊》：日均发行量发行42万份。零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊
渠道4% 。
4、内容倾向
《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向
《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向
《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向
《新快报》 政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向
《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向
《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事
《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事
《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册 5、含该报的特版块和年度常规大型策划活动：
特版块：
广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻
南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富
羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻
新快报：《3C周刊》、
《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》
信息时报：《出前一盯》
位置：A1叠 A2版、
《你争我议》位置：A1叠、
《互动地带》
位置：A1叠、《你来点题》
位置：A2叠
南方日报：
民营经济报：
南都周刊：
年度常规大型策划活动：
广州日报：普惠广东
南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。
羊城晚报：广州汽车嘉年华
新快报：2008年《中国食品地理考察》以及《奥运ＶＳ非奥运营销》的大型策划
信息时报：2006年，全国独创“买报送”、“买报送保险”促销活动，引起全城轰动
南方日报：
民营经济报：
南都周刊：
6、读者结构分析
《广州日报》
《南方都市报》
从报纸主流读者平均年龄看，《南方都市报》读者平均年龄在30.08岁。从读者学历构成看，《南方都市报》大学本科学历及研究生以上学历读者比重较大。
在工作领域的分布上，广东五城市《南方都市报》主流读者较为集中在：商业、IT业、金融保险业、制造业（轻工业）、社会/个人服务业、建筑业等领域。其中商业、 IT 类人占读者整体的50％
从主流读者的个人月收入看：《南方都市报》主流读者中，月收入达到9000元以上的高收入读者比例达到37.2%。《南方都市报》主流读者平均月收入为10146.65元。
我们注意到：广东五城市《南方都市报》主流读者中有近五成的家庭收入集中在1万~3万元之间。有13%的读者家庭收入在3万以上。《南方都市报》家庭月平均收入为16974.8元。
广东五城市《南方都市报》不同性别的主流读者版块阅读情况看，男性读者对社论、国际新闻、体育新闻、经济新闻版块、汽车通信数码周刊、金彩足球阅读兴趣更强；而女性读者则更偏爱地区新闻、娱乐新闻、食品周刊等栏目。男女性阅读差别较大的是娱乐新闻（周一~周五），娱乐新闻·声周刊，娱乐新闻·评价周刊，体育新闻，女性读者倾向娱乐方面，而男性读者比较倾向体育。
《羊城晚报》
《新快报》
新快报精英读者收入：6000元以上比例高达12.2%
新快报精英读者年龄：平均年龄34.4岁
新快报精英读者职业：管理人员比例超三成
《信息时报》
《南方日报》
拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者
《南都周刊》
《南都周刊》读者男性略多，占62.6%，女性读者略多37.4%；读者年龄结构，平均年龄为29.3岁，70％读者年龄在25-34岁。读者学历为本科以上，属于企业中高层职业。他们工作稳定、热爱生活、有很强的购买欲望和购买能力。近三成读者个人月收入在10000元以上，个人收入较高。家庭平均月收入为20000元，且月收入在10000以上的高收入家庭占48.2%。
《南都周刊娱乐版》读者女性略多，占55.4%；读者年龄结构偏年轻，平均年龄为27岁，70％读者年龄在18-30岁。超过七成的读者学历为大专/本科，读者学历较高。超过半数的《南都娱乐周刊》读者都有稳定的全职工作，工作状况稳定；读者在工作中的职位偏高，企业/公司老板、高管占9%，中层管理约占20%，企业、公司、商业等一般员工占37%。25-34岁的核心读者平均个人月收入约为4440元，近三成读者个人月收入在5000元
以上，个人收入较高。家庭平均月收入为10331元，且月收入在10000以上的高收入家庭占45.3%。（数据来源北京慧聪研究机构）
7、年刊例、折扣（附使用的最新刊例表）、新闻/软文配合度见08年度政策表
（见附件）
折扣：
《广州日报》 以170000元/套红整版，约5.7折
《南方都市报》按08年刊例价格7折
《羊城晚报》 暂未谈定
《新快报》 以24000元/彩整版,约1.2折
《信息时报》 以25000元/彩整版,约1.5折
《南方日报》 按08年刊例价格5折
《民营经济报》按06年刊例价格5折
《南都周刊》 以30000元/彩整版,约3折
8、报纸尺寸、规格、版数/叠数（日常和重大活动时版数、叠数）
媒体 | 规格(整版) | 日常版数 | 重大节庆版数 | 叠数 | 广州地区常规版数 |
广州日报 | 48CM*35CM | 52 | 60上下 | 5 | 50以上 |
南方都市报 | 35CM*24CM | 96 | 200以上 | 俄乌克兰最新消息今天5 | 96 |
羊城晚报 | 48CM *36CM | 32 | 61以上 | 2 | 30以上 |
新快报 | 35CM*24CM | 80 | 100以上 | 3 | 80 |
信息时报 | 35CM*24CM | 88 | 144 | 4 | 80 |
南方日报 | 49CM *31CM | 72 | 20 | 3 | 32 |
民营经济报 | 35CM*24CM | 30 | 8 | 1 | 30 |
南都周刊 | 28.5CM*23CM | 100 | 110 | 2 | 100 |
| | | | | |
9、广告部核心政策决策联系人/方式
《广州日报》
《南方都市报》
《羊城晚报》
《新快报》
《信息时报》
《南方日报》
《民营经济报》
《南都周刊》
10、零售价
《广州日报》 1元
《南方都市报》1元
《羊城晚报》 1元
《新快报》 1元
《信息时报》 1元
《南方日报》 1元
《民营经济报》1元
《南都周刊》 8元
11、广告客户行业机构占比饼状图
广州日报
南方都市报
羊城晚报
新快报
信息时报
南方日报
民营经济报暂无
南都周刊
12、当地平面媒体综合影响力及我司对手投放策略分析
媒体 | 综合影响力排名 | 我司策略 |
广州日报徐州周边最美6大古镇 | 1 | 青岛周边游玩景点推荐主投 |
南方都市报 | 2 | 主投 |
羊城晚报 | 3 | 主投 |
新快报 | 4 | 维护性投放 |
信息时报 | 5 | 维护性投放 |
南方日报 | 6 | 维护性投放 |
民营经济报 | 剑门关景区7 | 维护性投放 |
南都周刊 | 8 | 维护性投放 |
| | |
一、各报纸的发行量（包含全省和全市数据），覆盖面、阅读率、倾向性。
a)各报纸发行量、覆盖面简介，了解渠道（报社）
基本上广州的人都倾向于几个报纸，广日、南都、羊晚、新快、信息、。但侧重看广日、南都的人数居多，而看新快、信息的人数相当。
广州日报作为全国报业的领跑者，开创了报业改革潮流的一代先河。进入2008年，《广州日报》的日均发行量已经达到185万份，是广东地区发行量第一，订阅量第一，零售量第一，阅读率第一的报纸。而《南方都市报》是全国极具影响力的新主流媒体，以172万份的发行量，密集覆盖以广州、深圳、珠海、东莞为中心的富硕的珠江三角洲地区；南方都市报15～45岁之间的读者占12.1%以上，正是社会建设的主要劳动者，拥有稳定社会的主流应聘人。也正由于此两家为当地主要的强势媒体，从而值得我司进行一定量的投放。
前期我们针对零售报摊发行做了一份调查，数据如下：
报纸 | 广州日报 | 南方都市报 | 新快报 | 信息时报 | 羊城晚报 | 南方日报 | 南都周刊 | 参考消息 |
占比 | 30.76% | 23.14% | 9.27% | 8.96% | 11.39% | 5.58% | 4.32% | 6.58% |
| | | | | | | | |
数据显示，目前广州地区零售报纸前3名分别为：广州日报、南方都市报、羊城晚报，其中广州日报和南方都市报的零售市场份额占有绝对优势。
2、阅读率调研数据：数据来源（总部下发）
媒体 | 号称发行量/预估实际发行量 | 阅读率 | 倾向性 | 千人成本（以我司去年政策测算） |
广州日报 | 185万 | 58．4% | 1180.8 | 91．89 |
南方都市报 | 172万 | 12．1% | 1180.8 | 40．29 |
羊城晚报 | 150万 | 21．6% | 983.8 | 53．33 |
新快报 | 45万 | 4．6% | 1180.8 | 53．33 |
信息时报 | 157万 | 2．9% | 1180.8 | 18．8 |
南方日报 | 85万 | 1% | 1180.8 | 40．82 |
民营经济报 | 24万 | | | 104．17 |
南都周刊 | 42万 | | | 71.43 |
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二、各报纸我司08年投放的版数，总额和我司的政策。对手投放的版数金额和对手的政策
1、各报纸基本概况
媒体 | 硬广版数 | 软文版数 | 硬广软文配比政策 | 投放金额 | 各报纸在平面总投入中的占比 |
| 我司 | 对手 | 我司 | 对手 | 我司 | 对手 | 我司 | 对手 | 我司 | 对手 |
广州日报 | 86．25 | 100 | 47 | 37 | 我司09年合同政策第二条：A2叠内页工商广告不少于50个套红整版，则按每期170000元收费，并赠送五期1/4版版面软文，版面安排在三电E本通。 | | 12454224 | 16143072 | 35.76% | 48.90% |
南方都市报 | 151．75 | 88．75 | 62 | 39 | 12篇/年 | | 8688207.69 | 6168600 | 24.95% | 18.87% |
羊城晚报 | 33 | 35．5 | 41 | 49 | 实到款250万，5期1/8版财经新闻 | | 2500000 | 2938100 | 7.23% | 8.74% |
新快报 | 77．25 | 129．5 | 105 | 132 | | | 1865000 | 3088000 | 5.36% | 9.45% |
信息时报 | 63．25 | 119 | 108 | 126 | 1/2版面/周五 40篇/年 | | 1648750 | 3318750 | 4.73% | 10.15% |
南方日报 | 16．75 | 11．5 | 21 | 1 | | | 511200 | 336300 | 1.47% | 1.05% |
民营经济报 | 5．5 | 6．5 | 50 | 39 | 30篇/年 | | 126000 | 176000 | 0.36% | 0.54% |
南都周刊 | 6 | 3 | 1 | 0 | | | 180000 | 45000 | 0.52% | 0.14% |
参考消息 | 2 | 0 | 0 | 0 | | | 22500 | 0 | 0.06% | 0.00% |
羊城地铁报 | 0 | 8．5 | 0 | 3 | | | 最新台湾消息台湾新闻0 | 707200 | 0.00% | 2.16% |
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