wen hua jing guan
◎费芸
摘要：重庆是中国历史文化名城，是集巴渝文化、三峡文化、抗战文化、红岩文化为一体的中心，有着丰富的人文旅游资源。在本文文创产品的 设计中，把中国古代的印章艺术和重庆红岩文化元素相结合，实现文创产品与环境的协调统一和可持续利用。文创产品为文化创意产品的简 称，是结合时代特点、社会审美等外部因素设计出的一系列“文化再造品”。游客通过文创产品与历史对话，让那些沉积在不被大众所熟知角 落的艺术珍品通过再次创作加工的渠道，被重新唤回历史的记忆。
关键词：重庆红文化；文创产品；设计与探索
—、“红岩情”印章系列的设计背景调研
2013年，台北故宫博物院推出的"朕知道了 "创意纸胶带、“裴翠
白菜”钥匙扣等引领了国内博物馆文创产品的潮流;2015年，故宫博
物院陆续推出的"朝珠耳机"、“皇帝折扇"、"花翎伞"等文创产品广受
好评，引収购买热潮。两岸故宫掀起的“文创热”，拓宽了博物馆的经
上海十大旅行社排名营思路。苏州博物馆将镇馆之宝"越窑秘瓷莲花碗”做成了抹茶味
曲奇饼干，可谓形神兼备，香俱全。这些亲民的文创产品非常接地
气，既受公众欢迎，也为博物馆带来可观的经济效益。经验告诉我们，
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接地气的文化产品才是最终能赢得游客好评的产品，做好文创产品
中国宣布入境最新消息的初衷就是要明确游客的需求和精准的掌握市场定位。
"文创"一词是近年来才开始广泛出现和使用的词汇，然而印章
文化却一直是传统工艺中常见的题材，虽然不同时代的风俗习惯不
同，不能完全和当下的“文创”概念画等号，但民间的一大部分印章作
品从寓意上看，有很多可借鉴之处。本文介绍的"红岩情”印章系列在
提炼出重庆特的红岩文化元素的同时兼顾产品功能，将文化元素
通过恰当的设计方法，巧妙地融入产品实物中，以达到文化性、纪念台山浪琴湾旅游攻略
性、功能性和艺术性的高度统一。
二、“红岩情”印章系列文创产品的设计理念(1)传递红岩爱。印章，是我国特有的历史文化产物，产生于商周
时代，主要用作身份凭证和行驶职权的工具。它的起源，是由于社会
生活的实际需要。如今的印章，已成为一种融合实用性和艺术性为一
体的艺术瑰宝。印章在各个历史时期，有过众多的别称，有些是因为
用途上的差异，有些只是名称上的不同。它以一种中国独特的语言方
式，向世界讲述着文明古国的历史和文化。本文以印章作为基础展示
的工具，将红文化，川渝文化特点与之结合，加工设计出既能传播
中国传统文化又能传递红岩情的文创产品。手绘效果图展示如下：
(2)传承红岩情。本产品介绍的是专属红岩村景区的“红岩情”印章，
它的特点是将重庆红岩村的各种现代要素加以创意改造，设计出多
款卡通形象的小印章，将不同风格的要素应用在其印章上，采用原木
制盒，可将印章放置于中间，使其更具朴实感和年代感。内含多种图
案备选，盒子的底部附带红印泥油。当然，还可以把具有重庆特
的景点如吊脚楼、洪崖洞、长江索道、景点标志物等都表现在印章上，
或采取拼图的模式进行组装合成。以下是"红岩情"印章其中四款印
章图案的手稿简回：黄葛树常青牡丹绽华彩红岩情铭心 这四款印章图案，综合了红岩村景区的微元素，将红岩情寄托在 小小的印章里，把这份特殊的情感传承下去，使依托于民族技艺设计 出的文化创意产品更具备艺术价值和文化价值。三、基于传统红文化的文创产品的可行性评估 (1)确定目标体。纪念品是一种文化商品，纪念品的营销过程 实际是围绕行销对象的特点展开的。近年来，重庆市和全国部分省市 的大中小学连续不断地开展争创"周恩来班”、"红岩班"等活动，目前 全国已有周恩来班25个，红岩班38个。由此可见，虽然在校学生在 整个景区参观量的占比里是排名第二，他们的消费水平基数低，但是 消费数量大，属于文创产品的潜在消费体和行销对象。因此针对儿 童型的文化产品定位应该是中低端市场。
(2) 简化产品设计。在进行文创产品的设计时，采用简化的思路， 减少文创产品中不必要的装饰、部件，并适当的采用绿环保的创新 性理念进行产品设计，可以利用废弃材料进行回收利用，设计出简约 而富有特点的文创产品风格，吸引年轻消费者的目光。(3) 与其他产品相联动。很多时候文创产品的设计拘泥于已有的 种类，只是在外观和材料上进行创新。其实可以和其他行业产品相联 动，开发出同时具有双方特的文创产品，并做好新媒体营销。比如 旅游景点可以与服装品牌相互联名，推出
具有当地特与独特风格 的服装。民俗博物馆可以和食品开发商相联名，推出具有现代特的 民俗美食。“红岩情”印章也可以和文具品牌相互联动，在创造中实现 资源的最大化利用，吸引消费者，促进文创产品的销量提升。
对重庆红岩文化特文创产品的设计开发，不应仅仅局限于传
统意义上的文创产品，要充分分析不同类型的特元素，对其进行提
炼概括，多尝试设计各种类型、材质和用途的文创产品。只有既能与
时代生活需要相结合、又能体现传统文化要素，有特、高品质的创
意产品才更能吸引消费者，同时也能更好地展现重庆独特的历史文
化魅力。
(作者单位：重庆红岩革命历史博物馆}
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