摘 要：结合我省地域性经济文化发展的实际，以黑龙江地域冰雪文化特为资源，利用我省高校教学研究，在艺术创作角度构建冰雪品牌形象系统，更好的为地方冰雪产业的发展及地方经济服务，达到人才培养和产业发展的作用。 辰山植物园门票免费
关键词：冰雪品牌；市场导向；参与竞赛
一直以来，黑龙江省的冰雪文化创意产业以提升黑龙江省创意产业竞争力为目标，联盟设计专业圈和冰雪文化生态圈，深入挖掘、周到服务、正确引导和大力推广有代表性的冰雪文创产品和企业，立足黑龙江省，链接全国，辐射周边省市，推动黑龙江省成为国际冰雪文化创意城市和冰雪设计之都。疫情期间，课题组成员从多方面工作入手，共同推动冰雪创意产业发展。 在当今世界各地的旅游景区，文创IP产品几乎成了消费标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化。那么旅游文创产品如何发展呢？这几个方面值得考虑。
一、推动冰雪文化创意设计大赛，协助黑龙江省冰雪文化旅游产业产品提升。疫情期间，黑龙江省冰雪文化创意产业协会和哈尔滨市工艺美术总公司多次沟通，用冰雪创意协助黑龙江省冰雪文化旅游产业产品提升。双方合作拟定举办黑龙江省冰雪文化文创设计大赛，大赛将以哈尔滨市多个旅游景点作为命题元素，以冰雪文创大赛为纽带，征集冰雪元素作品，推动冰雪设计圈开展调研哈尔滨本地的多个旅游景点与文化场馆，由哈尔滨市工艺美术公司投入生产走向市场，共同提升黑龙江本土冰雪文化文旅产业竞争力。
二、游客需求为导向。研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。以故宫文创产品为例，故宫元素的手机壳，现在已经每个月都有新产品，研发了几百种；正大光明的充电器，观众认为很有意思，它也是来自于故宫的独创文创。
云南丽江古城风景图片一切不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是错误方向！旅游购物市场形势在变、消费者体也在变，而景区旅游商品却一成不变；旅游文化创意产品开发的目的在于销售，要想卖的火爆，必须研究我们的游客，谁买产品，谁就有发言权，从而决定我们产品的开发方向。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜，末代皇帝戴的，还有手表，茶饼的专储盖，香皂盒，香皂，酵素皂，这些和人们生活密切相关。
目前全国各地旅游景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似小商品陈旧的设计形式难以让主要目标人买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文创产品。
三、构建冰雪品牌形象系统。
游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是冰雪旅游文创发展的重大的优势，品牌力才是冰雪景区文化创意产品的核心竞争力。
中山市属于哪个省没有品牌的冰雪旅游文化创意产品，产品的增值空间很小，加上国内旅游景区旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。所以要提高冰雪文化品牌认知度、重塑良好的购物市场，冰雪旅游景区须构建系统化的冰雪旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的冰雪旅游文化创意产品销售渠道。
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持续打造黑龙江冰雪文化品牌活动，提升职业技能水平，聚集人才和项目。2020年，哈尔滨远东理工学院课题组将持续发现和培养优秀冰雪文创设计人才、提升冰雪文化创意的职
业技能水平；持续打造中国黑龙江冰雪文创设计大赛；将黑龙江冰雪资源优势转化为特商品优势、将冰雪资源收益转化为品牌价值、将冰雪创意设计转化为冰雪文创产品，坚持创意设计与冰雪地域文化相结合，实现民族文化创造性转化与创新性发展。
哈尔滨远东理工学院冰雪文化课题组成立于2018年，专注于冰雪文旅文创产业链构建，服务于哈尔滨冰雪文旅文创行业，计划在未来五年内逐步形成了集冰雪文旅融媒体传播矩阵、冰雪文化IP挖掘塑造、冰雪文创产品设计研发、冰雪景区文创产品线上线下销售渠道以及冰雪主题系列活动五大板块的教学模式。
资源夯实哈尔滨远东理工学院大学生创新创业基础。截至目前，课题组指导教师和学生累计达到50余人，全国就业文创设计师十余人，与黑龙江省内其他高校艺术类专业建立长期战略合作。为挖掘黑龙江省冰雪文化元素，研发冰雪文旅文创产品，推动黑龙江省冰雪文旅文创产业发展奠定较好资源基础。
通过学生冰雪活动项目和冰雪雕塑大赛塑造品牌形象。课题组自成立以来，先后参加了黑龙江省教育厅第七届“冬之韵”黑龙江省大学生雪雕比赛优秀奖；第十七届黑龙江大学生冰雕艺术设计创作比赛三等奖、优秀组织奖；第十四届全国大学生冰雕艺术设计创作比赛铜
奖、优秀指导教师奖；黑龙江省2019年第3届中国·哈尔滨“广厦杯”国际大学生冰雕艺术大赛三等奖等系列大学生冰雪活动竞赛，为整合冰雪文旅文创的资源，树立黑龙省冰雪品牌迈出坚实的一步。
拓展冰雪文化产业市场渠道。
通过拓展冰雪文化产业市场渠道，引导哈尔滨远东理工学院的冰雪文化创意课程改革和冰雪实践教学模式，促进地区冰雪文化产业转型升级，构建好线上、线下成果转化展示交易平台。课题组已和黑龙江内多所高校艺术类专业、设计研究所等单位建立合作关系，通过资源整合，共同拓展黑龙江省的冰雪文化产业的市场渠道，共同构建成果转化转移服务网络，形成冰雪文创产业链条。
2020年突如其来的疫情让黑龙江省冰雪旅游业面临了一次前所未有的“大考”，我们不得不转变过去的旧有模式和思路，迎接新的挑战和发展。让我们以山东为例来剖析，面对汹涌而来的疫情，也让山东文创发展迎来了新的发展机遇。所以，2020年，山东文创的发展，除了充分发挥政策红利之外，还从五个方面深入思考与探索。
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1、疫情防控常态化后，众多文创企业将更加关注线上线下业务的协同发展和服务未来的理念创新，线上文创平台的建设与数字创意营销已经是摆到面前的重要工作之一。对此，山东省文化创意设计行业协会迅速行动，与山东海看网络科技有限公司联合开发“海看文创”线上平台，共同打造山东文创的线上品牌优势，也为众多的文创企业开辟“不一样”的市场渠道。
2、行业需要进行跨界融合的转型升级。山东文创协会在2018年首次推出了青年文创营，为整个文化创意产业与企业的融合推动发展起到非常重要的作用。尤其是在落地转化方面，把好的创意、好的思想，能够与企业需求进行融合。2019年，协会先后推出了16期文创营，在创意资源和设计需求之间搭建了一个高效的对接平台。
3、在数字和创意产业探讨行业未来发展机遇。近年来互联网、5G、人工智能等技术发展迅速，催生了动漫游戏、网络视频、数字音乐等很多领域的新业态的发展和模式创新。数字化如何实现与创意产业的融合，也是摆在我们面前的一个问题。在疫情稳定之后，山东省文创协会携手山东出版集团，将在疫情期间征集的创意优秀作品，展开后期的数字化落地工作，探讨数字化与文创行业新的机遇与可能。
4、打造集创意、孵化和资源整合于一体的协会基地。2020年已过半，协会在2019年提到了省文创行业协会要建立一个文创产业基地的发展概念。在文创产业基地的发展过程当中，虽然经历了疫情，但是这些工作依然在推动。协会立足打造一个属于创意的新的平台、孵化的平台和资源整合的平台，推动文化创意领域尤其是“文化+科技”领域的大众创业、万众创新，助力山东优秀传统文化的发展和文化产业转型升级的步调。
5、推出“2035创意乡村工程”概念，助力解决乡村振兴这一迫切问题，为文化创意发展提供好机会。山东省文创行业协会提出“2035创意乡村工程”，旨在打造以文化、科技为两翼的综合性服务平台，以助力打造乡村振兴的“齐鲁样板”为服务目标，协会试点工作已经在济南、青岛等多地陆续展开。此外，协会也推动举办了许多创意赛事，力求打造一个专业赛事的矩阵，助力山东文创产业发展。
研究表明，不同不同层面的旅游消费者，在以需求为导向的市场营销观念的指导下，对冰雪文化创意相关产业有着不同的需求，通过合理的差异化产品服务组合，消除市场中的需求障碍，才能确保其各细分市场的持续发展。随着旅游市场竞争的日益激烈，冰雪旅游市场营销活动重心必然要从 “大众市场”转移到基于市场细分的 “差异化市场”上来。只有充分
满足游客的个性化价值需求，才能赢得市场的认同，从而实现冰雪旅游产业的可持续发展。
参考文献：
1．李鑫泽，张艳．地域特课程——《冰雪雕塑艺术》的建设与实践．大众文艺．2012．8
2．张艳．黑龙江省冰雪文化产业开发的策略研究．吉林教育学院学报．2013．2黑山谷景区门票多少钱
3.《中国文化产业年度发展报告2019》，2019.12
2021年度黑龙江省艺术科学规划项目《文旅融合背景下黑龙江省冰雪文化创意产品设计研究》，立项编号：2021B073
