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摘要：面对一个又一个知名古城的竞争, 台儿庄古城是如何脱颖而出, 创造出此等佳绩的呢?面对日趋激烈的竞争, 未来的台儿庄古城又如何制定市场营销策略, 才能使自己立于不败之地呢?
关键词：古城; 旅游; 文化; 营销;
作为国家森林城市的枣庄, 2018年旅游收入再创新高。作为一个由煤炭老城转变为新兴旅游城市的首批开拓者, 枣庄近几年来取得的成绩显而易见。台儿庄古城为枣庄著名的5A级景区, 2010年正式开园以来, 创造出了一个又一个的景区傲绩, 为提升城市知名度、影响力及地方财政税收增收创造了不菲贡献。面对一个又一个知名古城的竞争, 台儿庄古城是如何脱颖而出, 创造出此等佳绩的呢?面对
日趋激烈的竞争, 未来的台儿庄古城又如何制定市场营销策略, 才能使自己立于不败之地呢?
一、研究背景
中国各大旅游景点
(一) 行业背景
去云南旅游的注意事项
人们生活质量标准不断升高, 随处可见的, 越来越多的人选择来一场说走就走的旅行。其中, 游览一个又一个的知名古城也成为了不少人旅游的首选, 因为这是一个老少皆宜的旅游品种, 可驱车自行前往, 亦可跟团免去操心烦忧, 古城内和周边皆可食宿游玩。
(二) 企业背景
台儿庄古城位于交通便利, 南北融汇的枣庄市下属辖区台儿庄区, 历史上也是一座颇有风味、文化底蕴深厚、建筑风格独特的秀美古城, 素有天下第一庄之美誉。然而在1938年的台儿庄大战中, 不
幸被战火焚毁。2008年, 枣庄市启动了台儿庄古城的重建修复工程, 全面建成完工于2013年, 自2010年开城以来, 远近游客纷纷慕名而来, 一睹古城风采。云南省有几个市
二、相关理论概述
(一) 相关概念
市场营销指通过创造或沟通, 将商品或者服务的价值展现在顾客面前, 并且打造经营与顾客之间的关系, 促使消费者来消费这一商品或服务的过程。当然由于所处的时间和文化思维的差异, 导致对这一定义有所差别。 市场营销策略, 所指的就是企业实施市场营销的方法或过程的整合。
(二) 理论概述
4Ps理论：产品(Product) 、价格(Price) 、渠道(Place) 、促销(Promotion) , 还有策略(Strategy) , 这些基本的要素构成了营销。 三、台儿庄古城的市场营销策略现状
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台儿庄古城重建之初, 成立了枣庄市台儿庄城市旅游发展有限公司, 随着古城知名度的提升及业绩的提高, 逐步建立了自己的餐饮、住宿、商贸、旅行公司、传媒、婚礼策划、会展服务、影视传媒等子公司。
(二) 营销策略现状(4Ps理论分析)
切尔西足球俱乐部1. 产品现状。
文化品牌产品：历史上的台儿庄大战很有名, 加上古城本身保留了一部分战火硝烟留下的古城墙、村落等, 本身拥有江北运河的水文化, 申请了皮影戏、运河大鼓、柳琴戏等多项非物质文化遗产项目；建筑品牌产品：打造了城区内72座庙宇高堂, 融汇徽派、晋派、鲁南、欧式等8大建筑体系于一身；业态
品牌产品：古城内琳琅满目的各种旅游纪念品, 汇聚各地的特小食、美食, 还有酒吧一条街；节会品牌产品：古城在元旦、春节、元宵节期间, 针对不同的节日文化举办不同的活动, 还会邀请海内外的相声艺术剧团、马戏团还有各位民间艺人等前来表演；服务品牌产品：从门口的收费员, 到景区内有门面作用的导演, 都要求员工做到微笑至诚服务, 甚至是景区卫生服务的保洁员, 也要教导他们拾金不昧。
2. 价格现状。
台儿庄古城采取古城年卡、一卡通、团体票、单独购票方式, 还通过携程网等平台推出不同的定价方案, 针对不同消费体提供各种方便的购票方式。散客体, 门票160元/人次, 半价门票80元/人次, 网络预定票75-190元/人次, 古城年卡180元/张, 旅游一卡通
