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摘要：荆州，一颗璀璨的明珠，以美丽、神奇、富庶的雄姿，镶嵌在江汉平原腹地和中国版图几何中心，她东连武汉，西接巴蜀，南抵萧湘，北达中原，历来为兵家和商家必争之地。荆州是国家首批公布的24座历史文化名城之一，素有“文化之邦”、“鱼米之乡”和“旅游胜地”的美誉，是国家优秀旅游城市。 个性化旅游定制服务
关键词：荆州，旅游经济，文化，资源一、发掘资源，展示优势看现状
荆州境内文化旅游资源十分丰富，省市级以上重点文物保护单位500多余处，其中国家历史文化名城1座，国家级重点文物保护单位11处，包括楚纪南城在内的古城遗址5处，楚文化遗址73处，大型古墓葬1000余处。有关帝庙、乌林古战场、华容古道等三国文化遗址；还有融山、水、洞、林、泉于一体的洈水风景区，生态和谐的石首天鹅洲湿地及白鳍豚和麋鹿自然保护区，以及尽显渔家风情的洪湖蓝田风景区。
荆州是江汉原始文化的发散地和中心。荆州的文化遗存纵跨人类活动的各个阶段。鸡公山遗址距今5万多年，填补了我国旧石器时代平原居住的空白；数以百计的新石器时代城背溪、大溪、屈家岭、石家河等
不同时期文化遗址的陆续发现，日益清晰地展示出从母系社会到父系社会的完整系列。
荆州是楚文化的发祥地和中心。楚国在荆州定都长达411年，名列“春秋五霸”、“战国七雄”。楚先民创造了足以与当时古希腊文化相媲美的楚文化。其
精湛的纺织、冶炼、锻铸、髹漆工艺以及老(子)庄(子)哲学，庄、骚文学等大放异彩，鲜艳夺目的楚文化，几乎囊括了周代文化的大半精华。
荆州是三国文化的汇聚地和中心。三国时期，魏、蜀、吴金戈铁马，兵戎相见，为争夺荆州展开了旷日持久的征战，《三国演义》120回就有72回写荆州。“刘备借荆州”、“孙权讨荆州”、“吕蒙袭荆州”、“关羽大意失荆州”……等演绎在荆州的历史活剧更是海内外妇孺皆知的千古佳语。
荆州是江汉民俗文化的集成地和中心。荆州地处江汉平原中心，数千年的文化积淀使它成为一座琳琅满目、异彩纷呈的巨型民俗文化宝库，浪漫抒情的巫歌楚舞，享誉四方的艺曲戏剧(楚剧、汉剧、马山民歌、木偶皮影)，匠心独运的髹漆、刺绣、竹筒、青铜器、根雕、木艺，名扬天下的宫庭八宝美食、三国名菜，韵味无穷的民风民俗以及体现奋勇争先精神的龙舟竟渡和崇凤情节在国内外享
有很高的知名度。
荆州是国家优秀旅游城市，建成对外开放和经营的各类景区景点65处，其中国家4A级景区3处，3A级
溧阳房产信息网景区3处，2A级景区4处，全国农业旅游示范区1个，国家深林公园3个，省级旅游度假区1个，省级风景名胜区1个，星级宾馆36家，旅行社43家，旅游从业人员3万人。2009年接待国内游客650万人次，实现国内旅游总收入34.77亿元。
二、反思症结，着眼开放差距
长风公园门票第一，资源利用不足。在荆州，拾一片瓦砾，可诉说中华文明的源头；捧一把黄土，能包涵五千年的沧桑。但是对文化资源利用得很不充分。一是发掘不够。对荆楚文化的发掘还未引起足够的重视，很多文化遗迹和历史掌故在视而不见中逐步被人淡忘，甚至失传。二是品位不高。文化资源没有发挥应有的作用，其利
用效果及其品位，不能与楚文化、三国文化、江汉原始文化以及江汉民俗文化的品牌和中心地位相匹配。三是品牌不一。荆州文化资源丰富，可是时而打楚文化牌，时而亮三国文化牌；时而划龙舟，时而崇凤凰；时而推屈原，时而拜关公……缺乏统一的整体的和持续一致的构思，导致本来是优势的东西却被别人抢先占领，机遇就在犹豫和变化中延误。
第二，管理体制不顺。荆州的文化资源客观上存在着条块分割、相互交错和各自为政的现象，仅就荆州城区而言，文化旅游景点分散于荆州区、沙市区和市直的文物、建委、水利、民宗、林业等部门，荆州古城墙还存在着文物、建委、名城办和荆州区多头管理的现象。旅游资源的整合，旅游发展规划
的制定，旅游产品的打造和营销很难协调统一，由于各自利益的趋动，政出多门，相互打架，制约和阻碍旅游业发展。
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第三，资金渠道不畅。由于荆州市财政困难，政府每年对旅游的投入十分有限，每年仅限有旅游产品的促销活动按最低标准需要资金300万元，而财政每年的预算列支只有20万元，连支付宣传资料的印制费都不够，更谈不上进行市场开拓和景点建设投入了。只有依靠招商引资筹集建设资金，但资源分割，各自为政，项目招商很难协调，致使资金难以引进。
朝鲜旅游游记第四，开拓能力不强。荆州的文化旅游企业“小、散、弱、差”，没有形成应有的规模和市场，缺乏创新意识和竞争能力，发展受到制约。一是发展思路不宽。旅游企业对组织本地游客出区出境游十分积极，而对把外地游客吸引到荆州却缺乏应有的思考和开拓。二是目标定位不高。由于文化旅游企业对目标市场和自身应有的价值缺乏研究，“小家子气”严重，没有也无力在旅游市场中准自己应有的最佳位置。三是市场拓展不力。主要表现在拓展市场的力度不够，效果不好。
三、抢抓机遇，创新思路谋发展
1、升华文化理念，营造旅游氛围
菏泽周边5a景区(1)从部门文化向社会文化推进。博大精深的荆楚文化，内容丰富多彩，其遗存形式和传承方式多种多
样，要全面地、完整地、准确地加以继承和发扬。一是扩充培育主体。要克服过去那种仅仅由宣传、教育、文化等单一部门抓文化的现象，必须调动社会各方面力量，政府及其各个职能部门尤其是与经济发展相关的部门要共同发掘、培育、继承和光大荆楚文化，使其根据各自承担的社会责任和社会职能，培育和发展与荆楚文化相适应的各具特的部门和行业文化，真正形成“全社会办文化”的格局。二是拓展传承载体。荆州文化载体多姿多彩，就宏观而言：三国故都蜚声海内外，极具古文化内蕴，是人们仰慕的地方，是承载荆州文化的主要载体。从微观上看：荆州博物馆、玄妙观、三管笔、张居正街、张飞一担土等极具特的人文景观，都是拓展、传承荆州文化的重要载体，要以之为依托，不断向学校、企业、街道等方向延伸，以此来带动整个城区的布局、环境绿化的营造，不断发掘荆楚文化的底蕴，展示荆楚文化的深刻内涵，形成和谐统一的城市风格。三是提升全体市民的文化素养，使市民素质与“历史文化名城”的品牌相适应，形成人人崇高文化，个个讲究素养的良好社会风尚。
(2)从零散文化向整体文化推进。对民间流传的有关荆楚文化的一个个零星的片断，特别是一些传奇性和神话般的历史典故和传说，要根据其内涵和历史，归属进行整理、加工、完善尽可能地还原其本来的面目；对流传时代久远或承接失误而濒于失传的民间文化要进行抢救性发掘，不断地还原和丰富荆楚文化的内容；要不断地抢占楚文化、三国文化、江汉民俗文化的制高点，与其在全国乃至世界的中心地位相匹配。同时要对遗存的各种文化资源进行有效地整合，形成完整的荆楚文化体系，增强荆楚文化的整体效应和感召力。
(3)从传统文化向现代文化推进。楚先民创造了灿烂的历史文化。我们要借助这些辉煌历史，创造更加绚丽夺目的现代文化，形成与历史文化名城相适应的人文理念、精神风貌、发展环境以及适合荆州特的经济增长和社会发展模式。要把古代文化与现代文化有机地结合起来，做到“有标杆、有亮点、有氛围”形成既有古文化踪迹，又有现代文化特的荆州文化。
(4)从精神文化向产业文化推进。荆州的文化遗存纵跨人类活动的各个历史阶段，逐步形成江汉原始文化、楚文化、三国文化和江汉民俗文化乃至长江水文化的中心，这是人类宝贵的精神财富。充分发挥荆州的区域优势，结合江汉平原的产业特点，利用好这些文化资源，特别是文化人才和精湛技艺，广泛吸纳海内外资金、技术、成果，把精神的变物质的，把无形的变有形的，加快文化产品商品化、文化行业产业化的进程。
2、发掘文化潜能，构造旅游基础
(1)把“远”文化变“近”。“最原始的往往是最现代的；最幼稚的往往是最成熟的”。荆州历史悠久，先后有34代帝王在此建都，历时500余年，又是三国时期争夺的中心，具有超乎寻常的历史沉淀与原汁原味的人文资源。这些得天独厚的优势为荆州开发返朴归真的古文明探幽游，展现出一片广阔天地。要展现这些古朴的文化遗迹，充分展现古都形象，将一些抽象的历史掌故用形象化手段充分显现，使观赏者看得见，摸得着。
(2)把“死”文化变“活”。荆州是全省乃至全国少有的文物大市之一，星罗棋布的江汉原始文化遗存、楚都纪南城、八岭山古墓、荆州古城墙等都是一座座文化宝库；地下文物也十分丰富，出土文物14万余件，特别是改写世界军事史的越王勾践剑、吴王夫差予，改写世界纺织史的马山“丝绸宝库”以及世界上发现最早的独具类型的西汉男尸，都是令人叹为观止的稀世珍宝。激活这些文
