后金砖时期厦门旅游营销策略作者：张菊香 蔡少茹 林伟琼来源：《现代企业》2018年第11期 2017年9月，金砖国家领导人第九次会晤在厦门举办，习总书记深情赞誉厦门是“一座高素质的创新创业之城”，是“一座高颜值的生态花园之城”，为厦门旅游发展带来了新的机遇。在“后金砖”时期，如何进一步挖掘现有旅游资源，充分运用新媒体等开展旅游营销，增强旅游竞争力，是厦门旅游营销工作的重点。
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一、厦门旅游营销现状
1.打造十大旅游产品。近些年，厦门打造了滨海观光游、历史文化游、健康养生游、乡村休闲游、海峡度假游、研学游、工业游、亲子游、街巷游、文创游十大产品系列，推出多条旅游精品线路，金砖会晤之后特别策划了“金砖雅游”线路，涵盖2017年金砖会晤领导人游览过的主要行程。鼓浪屿、南普陀寺、环岛路、胡里山炮台、集美鳌园、同安北辰山、梵天寺、青礁慈济宫、园博苑等一批强力竞争品牌景区和项目，形成强大的客源吸引体系。
2.开展全域旅游营销。政府启动“一个行政区创建一个龙头旅游区”丽水天气蜂窝旅游工作思路，湖里、集美、海沧、同安、翔安各区分别形成独具特的板块式旅游区，构建观光、休闲、度假、康养、研学等并重的全域旅游新格局。各区分别推出一批经典景区和线路，涌现一批特主题小镇。为加大对全域旅游的宣传营销，政府建设并上线“厦门全域旅游西湖一日游清晰路线图”APP，方便游客了解厦门景区和服务。
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3.加强旅游市场营销。创立全国首家“厦门全域推广联盟”，联手漳（州）泉（州）金（门）四地旅游部门赴东北三省、新疆、甘肃、山东、江苏等7省开展旅游推介活动。与中央电视台《远方的家》栏目百集特别节目《一带一路》合作，拍摄了《我家住在鼓浪屿》、《百年渔港艺术村》、《沧江古墅碧海新舟》等系列节目，提高“去广州玩的攻略新厦门”主题在海内外的知名度。此外，采取在厦门举办国际国内大型会议、比赛、展览等多种形式，加大旅游业的整体策划和宣传促销，扩大客源市场。
