学术专业人文茶趣
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2021 年 第 04 期
妈祖文化是一种海洋文化，是千年后人类对妈祖和信仰的迷恋积累和演变过程中创造的某种普遍的民间文化。对妈祖文化的浓厚寻根意识和当地意识是人们离开家乡时所表现出的对妈祖文化的怀旧之情。它已成为需要回家的、渴望的海外旅行者的精神居所，并且它已经被来自国外的旅行者带到了所有地方。1.1 福建的妈祖文化
妈祖文化是八闽海洋文化的一部分，在福建地域民俗信仰中影响更为广泛。妈祖传说故事始于宋朝福建莆田湄洲岛，原形名叫林默，这人洞晓天文学气候、了解水溶性、扶危救困，数次协助大风大浪中的船舶安全性返港。长久以往，福建远洋船上逐渐自发性地敬奉妈祖佛像，岀海前拜祭祈愿，而求出航可以平安顺利。由于不断的传播妈祖文化，妈祖信仰也与儒释道精神实质融合，衍化了各个方面的内涵，慢
慢地演化变成大家心里广结善缘的女神，对福建民俗活动、文学创作、造型艺术、价值观都有深刻影响。以造型艺术为例子，遍及我省的妈祖庙，在其中不缺建筑美学精典，细腻的浮雕图案石雕亦或是精致的斗拱结构立柱式，都具备非常高的艺术价值。除此之外妈祖文化艺术有利于摆脱传统式重农轻商的意识塑造开拓创新的核心理念，丰富多彩了八闽文化艺术。1.2 台湾的妈祖文化 妈祖信仰热的中心在。明清时期闽人赴台，在标准极端的状况下，随船敬奉妈祖，从而妈祖信仰传到。在官方与民俗信众的协力功效下，修建妈祖庙，承传妈祖信俗，以妈祖为主导神的寺庙，迄今达一千三百余间。台湾地区已公示的一级名胜古迹中，妈祖庙有台南大天后宫、澎湖天后宫、北港朝天宫与开基天后宫。有关部门专注于打造出“大伙儿的妈祖”的文化品牌。妈祖物质文明商品，根据文化产业，使文化创意产品产生
的实际意义超出其精神实质使用价值。
“妈祖”整体形象设计原素的提炼出与运用，以在其中具备象征性的图型、标记、颜为根据，可以提升文化艺术原素与众不同的审美观使用价值，达到顾客对妈祖情怀文化艺术审美观、感情认可等文化艺术心理需求。2.1 图形元素
图形是设计中最具吸引力的元素，同时也是整体视觉效果的支配力量，图形能够较好的传达商品的属性定位，引起消费者的共鸣，形成购买意向促成消费。妈祖虽经众多学者考证，认为历史中确有其人，但妈祖的样貌却无人可证，因此图像中的妈祖形像是虚构的、比拟式的意向描述。
首先，我们必须了解妈祖文化图形元素的原始形式，借鉴现代设计理念，改变妈祖文化的形态，将它们适当地扩展，衍生和融合为完整的设计图，赋予其新的形状和内容。其次，在重塑图形时，我们必须首先了解原始图像的原始特征及其形状特征，通过模拟对其进行重新配置或修改形状，并整合视觉概念与各种形式进行新的创作。2.2 文字元素
在茶类产品包装设计中，过度齐整、标准的字体样式欠缺亲切感，难以做到寓情于景的诗意，而中国书法则能填补这种不足。因此，可以以书法艺术作为主导, 其中蕴涵着浓厚的历史人文内函和文化内涵。同时，在整个文本提取过程中要注意汉字识别的程度，并注意区分难以识别的古代汉字。因此，用毛笔书法线条描写妈祖文化艺术的特点，具有鲜明的魅力和深厚的大众文化氛围，其简洁，手工的味道彰显了文字的魅力。这样，不仅加强了视觉效果，主题风格突出，而且展示了妈祖文化艺术深厚的民间文化魅力。2.3 彩元素
彩具有较强的视觉效果语言表达能力，是提
闽台传统文化在茶叶包装设计中的应用研究
——以“妈祖”形象图形设计为例
邹 浩
（福建师范大学美术学院，福建 福州 350007）
摘 要：设计联系着生产与消费，具有区域文化内涵的设计是一个国家，一个民族和人民之间的情感联系。妈祖是福建和台湾的传统文化，也是两地的共同民间信仰。妈祖的形象被创造并用于茶包装以及文化和创意产品，这有利于培育闽台的区域文化，同时鼓励设计。本文通过对闽台妈祖文化的分析，提取和分析其形象元素，并将其用于茶叶包装设计产品中，以期促进闽台文化交流，增强文化内涵和价值。
关键词：闽台文化；妈祖文化；茶叶包装设计
作者简介：邹 浩（1997~），男，汉族，福建福州人，硕士在读，研究方向：视觉传达与媒体设计研究方向。
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升产品视觉效果冲击力和现代感染力的重要部分。在妈祖文化中的彩是一种精神性的情感体现，颇具特性。例如，妈祖庙中红砖块垒墙的墙面加上栈道的重，彩运用大胆而细腻；在妈祖服饰中不同寻常的蓝衫、红黑双裤和游船发鬓，简洁、朴素, 但却有深厚的、沧蓝的内涵。而在妈祖的民俗文化中则以红、黄、蓝、绿等鲜丽艳丽彩为多。
因而，在妈祖的图象设计方案中，其彩应用关键遵照与图型相融洽的标准，具有识别作用，便捷消费者载入信息内容。除此之外，也要充足主要表现闽台两个地方的民俗文化和地区特性，借助区域文化的彩审美观趋向，让消费者可以体会妈祖的文化内涵。
内蒙古自治区旅游景点通过以上设计元素的提取，来凸显妈祖文化，提升“妈祖”图形设计的文化价值，从而实现大众对妈祖文化的认同，并且有利于促进“妈祖”茶类产品的开发与销售。
3 “妈祖”形象在茶叶包装设计中的应用
妈祖文化具备非常大的适应能力，并且可靠性和多元性，能够达到在不一样地域，不一样时期的统一，因而活力更长，开拓创新。妈祖文化渗入大家生活的各个方面，他们包含建筑文化、礼仪文化、时尚潮流文化艺术和美食文化。在现存珍贵文物和非物质文化遗产中，他们体现了意识形态工作的实际意义，比如个人行为观念，习惯性和风俗习惯。它有着丰富多彩的資源，能够为文化艺术、文化创意产业展示出多种多样的创新点。妈祖文化一直是海峡两岸基本建设经济开发区的文化资本驱动力，做为一种稀缺的精神文化商品，它十分受知名品牌热烈欢迎，具备极大的经济价值。
老君山一日游最佳攻略做为平面设计师，可以充分发挥妈祖文化的影响力，将妈祖文化与茶包装设计方案融合起來，实现设计方案的创新。根据“妈祖文化意境”的实际效果，观众们能够对妈祖有所感染和了解，进而造成感情上的共鸣。同时可以刺激消费者进行消费，那样不但能够得到经济发展权益，并且还能够反映商品包装的文化价值。
图形在茶叶包装方案设计中作为传输产品信息的重要媒介，可以凭借多种多样的感召力吸引消费者，使消费者对商品造成兴趣爱好，铸就出一种具有心态想起的引起预期效果，提高商品的营销推广功效。妈祖文化中可获得的图形原素各种各样，有慈眉善目的妈祖形象；有与妈祖文化息息相关的各种各样的神话传说、历史故事、英雄人物事迹；还有儿歌、戏曲文化和各种各样拜祭庆典与活动等。这类图形原素都是普通百姓非常容易接受和最掌握的设计图案纹样图案，传送着社会公德标准和社会道德观念。另外，我们还能够应用在民间美术中剪纸画、木刻版画、线描画等表达方式来具体表现并再
加上文字释意, 让消费者在购买产品的同时可以感受到中国的传统文化。西安旅游集团
在茶叶包装方案设计中的彩可以参照妈祖文化中的彩元素，根据特定人物的彩情调, 做彩的构
北京坝上草原两日游成，再深层次地体会和掌握妈祖文化中的不同寻常彩。比如，红意味着热闹、喜庆、受欢迎；黑代表夜里、厚实、庄重；蓝代表宁静、清爽、客观, 黄代表优雅等。因此，在做茶包装方案设计时对彩的获得，把握彩中最重要、最感人肺腑一部分尤为重要。提炼意味着着挑选, 可以放弃一些彩, 但丰富多彩之欲不能丢弃。从最开始构建诗意谱分析仪, 比如先在彩上进行分染，以红为核心，寻红与无五颜六搭配，与同相彩搭配，与中差的搭配，与类似的搭配，再兼顾纯净度比照、纯度对比的构成关系。最后调整彩平衡，注意彩在占地面积上、高矮、衬托等造成相互之间的应用，灵活地去运用彩。
4 “妈祖”在茶叶包装设计中的应用价值
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4.1 地域文化的传承
将妈祖文化特点融进茶叶包装的图形创意中，完成图型的创新，能让大量的人去熟知妈祖文化，接纳这类文化艺术的陶冶，促进闽台地域文化的散播，推动文化艺术文化创意产业的发展趋势。不仅是对
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茶的包裝市场销售，更对闽台地区中华传统文化的营销推广和弘扬。而且根据当代设计语言表达来主要表现地域文化传统式精粹，同时，在茶包装设计方案中的相互尊重，设计方案原形精致与众不同，设计方法简洁归纳，可以在地域文化与现代化对接的全过程中，让地域文化的散播不会受到国境的限定。4.2 形式与功能的统一
功能与形式的统一是设计方案的基本，在妈祖茶产品的形象图案的设计方案中，方式上有效且颇具转变 ，组成组成了具备妈祖特的系列茶产品图案造型。在图案造型上，把握住妈祖象征性外貌特征、服装造型及文化的特点，完成了艺术美与文化艺术传递作用获得统一。
图形设计的文化传媒是地区特的反映，有益于发扬出的区域文化，另一方面，汲取区域文化的精粹，是图形设计不断的创新驱动发展，可以推动不一样地区中间文化艺术的沟通交流。伴随着海洋经济发展的发展趋势, 妈祖文化“物质文化遗产”的取得成功, 愈来愈多的游人对妈祖文化愈来愈很感兴趣, 这必定会推动妈祖文化产品的选购消費, 而图形设计就具备关键功效。因此 ，将妈祖文化开展图形设计，而且把他应用在茶包装设计中，具备关键的实际意义和使用价值。不但在当代茶包装设计的创新思维能力里融进丰富多彩的妈祖文化内函和精神实质内函, 并且让茶包装设计具备一定的文化价值, 承传了妈祖文化的另外又推动和促进了土特产经济发展的发展趋势。
参考文献：
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