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引言 1
（二）古县发展的经验 2
二、古县发展的新亮点 2
（一）环境好 2
（二）产品新 3
（三）市场准 3
（四）链接广 3
（五）手段多 3
（一）环境质量差 3
（二）传统旅游产品比重太大，体验性、现代化旅游产品贫乏 4
（三）针对性不强 4
（四）缺乏高层次、差异化产品 4
（五）营销能力不强 4
四、山西实现旅游新亮点的路径 4
（三）准确的市场定位 5
（四）提升旅游产品层次、差异化经营、发展 5
（五）树立形象，全方位推广 6
总结 6
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从古县的发展分析山西旅游新亮点
学生姓名：茹艺菲 指导教师：李冠瑶
【内容提要】古县处于山西南部，临汾东北，伴随着改革开放的春风，从单纯依靠煤炭到现在的建材、林业、农业、畜牧业等多元化发展的城市。旅游业也从无到有，从小到大形成了质的飞跃。本文通过分析古县县城及其旅游业发展的方式，进而分析它的成功经验，从而寻出它可以带给我们山西旅游产业发展的启示，并为山西旅游业摆脱瓶颈时期寻出路指明了方向。
【关键词】古县 山西旅游业 出路
引言
2005年，震惊世界的“焦作现象”聚焦了无数旅游专家学者的目光，说到底，其实它的实质就是资源型城市转型发展的成功典范。令人惋惜的是，再多的成功经验和理论也没有引起山西相关领导、城市、企业的反思。情有可原，毕竟不是山西的本土产物。
2007年，山西临汾古县 “天下第一牡丹”形象横空出世，再次将我们的眼球吸引。古县，在山西可以说微不足道，地理位置不优越、经济不发达、旅游资源不丰富，甚至可以说聊胜于无的一个小县城。就是这样一个地方，人均纯收入连续六年位居山西96个县城第一，我们不得不比照那些资源丰富，却不懂得利用的城市。天地有大美而不言，得天独厚的资源城市又何止右玉、沁水等地。山西的悠悠历史，多样的资源，如何让其效益达到最大化？古县是否可以为我们提供借鉴？
一、古县概况
古县位于山西省临汾市东北部，东与荀子故乡安泽毗邻，西与寻根祭祖的洪洞接壤，总面积1206.38平方公里，总人口9万余人。由于长期受到区位条件和发展基础的限制，古县的
经济只能也仅仅能靠焦煤。改革开放以来，特别是“十五”、“十一五”以来古县发生了翻天覆地的变化。
（一）古县发展方式
总的来讲，古县的发展主要经历了以下几个阶段：
1.单一经济发展阶段
“十五”以前，古县的经济主要是靠焦煤，经济社会发展与资源环境矛盾突出。2000-2005年，靠焦煤得到的资金，投资5.3亿元对县城进行了基础设施的改造，通过修路、建休闲娱乐等设施的建设使县城面貌焕然一新。
2.探索经济多元阶段
“十五”后期、“十一五”前期，古县开始探索新的经济增长产业。利用得天独厚的优势，古县将开始打算将建材、核桃、双孢菇作为经济新的增长点。2004年开始，古县寻县城的旅游资源，开始涉足旅游业，寻长期、可循环利用的经济增长产业。
3.多元化发展阶段
“十一五”中后期，更具体的讲从2007年开始，由于充分的领导、实施和建设，古县已经形成以煤炭为依托，建材、双孢菇、核桃为代表，多种产业多元化的经济发展方式。随着经济后备力量的支撑，人们因生活水平的提高而对生活环境的重视，古县的城市建设力度逐渐加大。先后投资23亿元对城市面貌进行改造。“天下第一牡丹”的旅游项目也在全国声名鹊起。在古县的“十二五”规划中，已经将特旅游和文化产业的发展作为重点项目来推进。绵阳市区旅游景点大全
（二）古县发展的经验
1.整合、挖掘资源，形成市场补缺产品
煤炭是古县的经济支柱，通过兼并重组整合，不仅使古县原来“满天星星不见月亮的”状况改变，使其有利于政府的完整长期规划，而且降低了生态环境污染程度，使因煤炭而造成的城市污染破坏率下降。对于长期的发展方式，古县选中旅游业作为其将来的经济增长支柱产业。古县的旅游资源丰富，寺观祠庙怎么移民美国最简单25处，古代名人墓地2处，古戏台14处，珍惜
古建筑20多处，革命遗址8处，生态森林、河流、瀑布、峡谷自然景观均有分布，有建设旅游避暑胜地的环境和条件。但是经国家、省、市旅游专家的分析，古县的山清水秀和别致景发展苗木花卉业有得天独厚的优势，而且素有“天下第一牡丹”美誉的三合牡丹，弥补了山西旅游业花卉专项旅游的空缺。
2.依托优势产业形成发展潜力
优势产业应该利用，但是作为城市长期发展的需要，多元化的产业结构才是永恒之路。煤炭毕竟是不可再生资源，所以转型发展必须提上议案。古县利用煤炭积攒的雄厚资金，不仅对农业、林业、畜牧业进行了提升，使这些行业满足人们基本需求同时，也成为国民经济增长的一个亮点。同时古县对绿、低碳、循环利用价值高的旅游业也进行了短、中、长期的规划，使城市的发展后劲加大，前进潜力增强。
3.注重城市建设，优化生态环境，促进旅游城市的发展
城市化进程加快是一个国家进步的标志，而一个城市规划建设的成功与否，则影响着一个城市投资环境，更影响着一个城市的进步与发展。
1973年，古县在岳阳镇张家沟、湾里两村之间建成新县城。2004年开始，古县累计投资近7亿元，先后实施了道路的拓宽改造，集温泉、SPA水疗、餐饮、狩猎、垂钓等为一体的休闲场所天上人间温泉度假村；功能齐全且在全临汾市独具特的相如公园、岳阳广场、购物中心、古县宾馆等的建设进一步强化了古县的硬件设施。
河北疫情最新数据消息随着“生态环境建设工程”、“蓝天工程”、“碧水工程”等苏州天平山景区150多项城市建设重点工程的实施，不仅优化了环境，为城市风貌增加了新景观，而且提升了和完善了城市旅游休闲功能，提高了城市现代化水平，更加令人欣喜的是使古县县城园林化城市建设初见雏形……
目前，古县县城绿化面积达到101.56万平方米，人均绿地面积达到32.6平方米。特别是投资过亿的十里长廊蓄水工程水面达60万平方米，绿化101.6万平方米，公园和休闲健身场地达到500万平方米。使“一城青山半城湖”成为今日古县县城最真实的描述。
一旦进入古县境内，随着绿水青山、碧波荡漾的沿途风景让你仿佛进入江南古镇。徒步县城，完美的城市基础设施，清新宜人的空气让你觉得自己进入了世外桃源。似乎不像一个让人日常生活的环境，倒像处让人目不暇接的旅游风景名胜区。
“国家卫生县城”“省级园林城”、“省级环保模范城”、“省级平安县”等一个个荣誉的接踵而至，让人觉得一个县城规划的成功与注重环境所带来的骄傲。很多企业家也正是途经古县看牡丹，被这里的生态环境建设深深吸引，在这里稍作停留观察古县而投资这里的。晋城市兰花集团、东北沈煤集团等就是这样将企业入驻古县的。让人觉得近年来23亿的投资时非常值得的。
二、古县发展的新亮点
（一）环境好
古县县城的基础设施的建设不仅为古县人提供了便利，而且为旅游的发展提供了平台。欣赏古县城市之美本身就是一项旅游产品。旅游是古县城建规划衍生出来的，但是它又可以独立的作为古县的一项产业。在山西，这样单纯的将城市拿出来就可以作为参观项目的还是第一家。所以古县县城的发展，是我们山西旅游发展的一项必要补充。同时让我们意识到城市规划过程中也可以将旅游内模塑造，形成一项独特资源
随着人们生活水平的不断提高，审美层次、需求也在多样化的变动。而城市在发展过程
中所形成的独特建筑、城市风格、城市文化、城市基础设施、城市产业，是发展旅游业的根基资源。一项新工程的竣工，一片花园小区的建设，一块旧城市的改造，都将有可能成为一个城市新旅游资源。
良好的社会环境，良好的生态环境是旅游要素的一项重要资本，而且本身就具有其独特的吸引力。
（二）产品新
山西自古是文物资源大省，而且以大院建筑见长，名山大川也多，以宗教而名。古县牡丹的出现，让我们看到了一个不一样的山西旅游，即在山西这样一个以煤炭为依托，旅游资源看似比较死板的省份，也可以拥有自己的植物花卉专项旅游。所以，古县牡丹的出现为我们山西的旅游业抹出了一道绿。所以古县牡丹带给山西的首先是一种新鲜的旅游产品。
（三）市场准
抚顺山西的旅游资源丰富，但是具有符号性的地方除了平遥古城、大同云冈石窟、清凉佛教
圣地五台山，再无其它。古县牡丹以“大唐牡丹故土，战国名相故里”为市场定位，将自然旅游资源和人文旅游资源有机的契合。古县在进行城市规划时同时将这两种元素镶嵌在城市建设中。古县县城入口便是相如公园，公园中心便是一坛雍容华贵的牡丹，相如路、文化路、岳秀街……充满文化气息的道路名称让人觉得这是一座生态园林般得城市。
山西是北方城市，旅游淡旺季差距明显。每年的3、4月份，一般还处于旅游淡季，但古县牡丹，正好也弥补了这个时间上的空缺。所以，空间和时间上，古县牡丹的出现都体现了它绝佳的市场定位能力。
（四）链接广
古县现在是核桃、双孢菇、建材等多元化的经济产业结构。这些产业都是低碳、环保的产业，都可以为旅游来服务。古县的农牧场、林场，都为古县发展生态休闲度假区奠定了基础。果园采摘、狩猎活动、自行车赛等的专项活动又吸引着无数的人们前来观光游览。
（五）手段多
“一株牡丹带动一方经济”是人们对古县发展发自内心的赞美之词。“大唐牡丹故土”是古县对
外的一张亮丽明信片，但是古县的发展并没有单纯的去依靠旅游这个产业，它的城市与旅游的发展是相互依存的、相辅相成的。从统计局的资料来看，古县的旅游收入并没有单独作为一项增收途径，因为它只能算是古县的一张对外形象。
