上海动物园怎么坐地铁2021·5（上）《科技传播》
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作者简介：纪银晓，副编审，测绘出版社，研究方向为科技期刊的编辑出版。全面提升社会效益与经济效益 促进科技期刊高质量发展 ——以《测绘通报》为例
纪银晓
摘 要 社会效益与经济效益历来是评价和考核科技期刊高质量发展的两个主要方面。文章根据科技期刊实际发展现状，结合笔者所在《测绘通报》办刊经验，分别阐述了科技期刊社会效益与经济效益双重发展的重要性，并给出了提升双效益的具体可行的实施策略。提升社会效益包括做好主题出版、丰富栏目设置、规范选稿制度、提升影响因子等策略；提升经济效益包括发展学术支持单位、经营广告、主办学术会议等策略。文章可为同类科技期刊的发展提供借鉴和思考。 关键词 科技期刊；社会效益；经济效益；高质量发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）282-0028-03
科技期刊承担着传播科技工作者创造性劳动成果、开拓人们科技视野、引领科技未来的社会责任，是推动科技进步不可缺少的媒体产业。但如今中国经济体制改革的逐步深入，以及出版业市场化、产业化、集团化进程的推进，将科技期刊推向学术水平与人际关系、知识传播与市场经营、影响因子与广告利润的交汇处。如何既发挥科技期刊应有的社会责任，又能在此基础上产生经济效益，是科技期刊编辑部需要思考并面临的重要挑战。
本文以笔者所在《测绘通报》编辑部为例，重点剖析在新时代国家改革与发展的背景下，如何在把握期刊定位、遵循办刊原则的基础上，努力提升科技期刊学术水平，提高期刊影响因子，维护期刊品牌影响力，并同时做好市场经营，维护广告客户长久稳定，使期刊实现社会效益与经济效益的双丰收，步入健康发展的良性循环轨道。
1 贯彻中央精神，把社会效益放首位
2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强和改进出版工作的意见》，确定了出版业走向和发展的重要方针，即把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一。2019年，中宣部印发了《报刊出版单位社会效益评价考核试行办法》，重申了报刊出版单位要把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的方针，规定了报刊出版单位社会效益考核具体
的量化指标和实施细则，提出了鲜明的高质量发展
要求。
社会效益是指出版物对社会产生正向效益和利益，例如服务思想政治主题，传播知识，积累文明成果，促进学术创新等。它不像经济效益那样能用货币来衡量，它潜在社会之中，更难量化。科技期刊首要的社会责任就是传播知识，促进学术创新。《测绘通报》编辑部面向国家科技创新和国家发展重大战略需要，高度重视自身的政治责任和社会责任，把握正确舆论导向，坚持科学办刊宗旨，切实落实意识形态工作责任制，坚持把论文的学术质量放在期刊工作的重要位置。近年来，在提升社会效益方面进行了积极探索，既实现了社会效益更大化，又实现了职业的历史使命和价值追求。1.1 融入时代特征，做好主题出版
主题出版工程自2003年开始实施，是出版机构围绕党和国家的工作大局而进行的选题策划和出版活动。2019年3月，中宣部明确了该年主题出版工作选题重点。因此，科技期刊需围绕党和国家重大决策部署，融入时代特征，积极策划主题、精心组织稿件、主动创新栏目，刊载具备主题出版特征的高质量稿件。
如笔者所在《测绘通报》期刊，为了积极应对传统测绘行业所面临的机遇与挑战，深入学习习近平生态文明思想和习近平总书记关于自然资源管理的重要论述，积极贯彻自然资源部“加强自然资
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源管理，推进生态文明建设”的战略部署，并发挥保障服务功能；同时始终站在测绘科技发展的最前沿，积极倡导和鼓励测绘科技创新；追踪测绘技术在各行业的应用，紧跟各行业的发展动态。该刊侧重选用国家重大战略、重大工程应用、自然资源监测等方面的创新性稿件，适时组织综述文章和策划专栏，以便扩大服务领域。因此，《测绘通报》既可更好地服务于自然资源部职责，贯彻国家坚持人与自然和谐共生的基本方略，打造山水林田湖草生命共同体，又为积累和传播最新测绘科研成果、总结和推广测绘先进技术、推动测绘科技进步发挥了积极作用，可谓是提升期刊社会效益的重要举措。1.2 丰富栏目设置，提升影响因子
科技期刊的高质量发展，归根结底是稿件学术质量的提高。只有刊登高质量的学科热点文章，才能吸引热点文章、优质稿源，从而提升影响因子。期刊的栏目旨在充分准确地反映期刊定位、编辑思路、文章内容等，既可吸引作者投稿，又可引起读者的阅读兴趣。因此，栏目的设置要敢于推陈出新，体现学科研究热点。只有刊登高质量的学科热点文章，才能吸引热点文章、优质稿源，从而增加被引频次，提升影响因子和学术影响力，进而扩大期刊影响力范围。
《测绘通报》在原有品牌栏目的基础上，积极推出特栏目、热点栏目，如“北斗三号定位与导航”“人工智能与高精度地图”“生态环境动态监测”等，体现了当今该学科领域的研究热点。2020年新冠疫情肆虐全球，给世界经济和文化交流产生了较大的阻碍，尤其是在上半年，我国大部分省市停工停产停学，给我国经济造成了严重损失。在此背景下，《测绘通报》积极策划有助于疫情防控及复工复产方面的论文，组织出版了“测绘地理信息技术助力疫情防控”专栏，为各行业的复工复产提供了有益的借鉴和参考。这些栏目推出后，更加吸引了该领域作者的投稿，优中选优，缩短了见刊周期，保证了热点的时效性，带来了期刊的良好发展态势。1.3 规范选稿制度，提升稿件质量
2016年11月1日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于深化职称制度改革的意见》。此次改革的重点之一就是“论文不是评定职称的必要条件”，即探索以其他成果形式替代论文要求，推行代表作制度，重点考察成果质量，淡化论文数量要求。显然，这对科技期刊是前所未有的挑战。2020年2月，教育部、科技部印发了《关于规范高等学校SCI 论文相关指标使用 树立正确评价导向的若干意见》，对破除论文“SCI 至上”提出明确要
求。而这对于非SCI 期刊，又是前所未有的机遇。
处在挑战与机遇并存的当今时代，无疑是幸运的。众所周知，科技期刊在于传播最新的科学知识及学科研究进展。虽然科技期刊的编辑人员大多是该学科专业毕业，但仅仅依靠编辑对学科前沿技术和当
前研究热点进行把控，并在此基础上选录稿件，是远远不够的；尤其在面临期刊经营压力时，编辑人员难免会面对协办单位、广告客户、人际关系等推荐的一些“关系稿件”。此时，若没有严格规范的选稿制度，期刊难免走向“重经济效益，轻学术质量”的深渊。因此，严格落实选稿制度，建立选稿专家库，分学科分领域吸收审稿专家，提升稿件质量，是科技期刊的核心工作和原则问题。我们只有规范选稿制度，提升稿件质量，方能丰富稿源，擦亮期刊品牌，扩大影响力。
另外，科技期刊的稿件质量还体现在出版质量上。出版质量是出版单位的生命线，科技期刊的编辑出版工作要严格执行国家有关出版管理的法律法规和各项规章制度，恪守“三审三校”制度。
2 促进期刊健康发展，有效提升经济效益
对于科技期刊而言，社会效益是根本，经济效益是发展的保障。而市场化的科技期刊更是如此。没有盈利模式，不产生经济效益，不仅会影响期刊在行业的知名度，与市场脱节，而且会导致编辑队伍人才的流失，形成恶性循环。因此，在努力提高社会效益的同时，还可以采取其他经营途径，包括拓展广告市场、发展学术支持单位、主办学术会议等，从中获取一定的经济利益，为期刊的出版提供必要的资金支持。值得注意的是，科技期刊在出版活动中需严格遵守《出版管理条例》《期刊出版管理规定》《广告法》等相关法规制度，期刊发行、广告、经营、版权贸易等行为均需合法、规范。2.1 严格遵守相关法规，良性经营广告业务
提高期刊经济效益的标志性指标之一就是广告量，广告在一定程度上体现了期刊在行业内的品牌影响力。科技期刊的广告信息科技含量高，且期刊的读者多为科技工作者，他们也渴望了解与之相关的产品、设备、仪器的最新科技成果。因此，维持与现有广告客户的长期合作关系和发展新的广告客户，是科技期刊经营的重点之一。
1）保质保量按期刊登广告是对广告客户对基本的服务。具体体现在：（1）保证期刊的按时出版，广告具有时效性。（2）严格审核广告的合法性，也是对广告客户的负责。（3）针对广告的版面设计，给予广告客户良好的建议。
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2）参加行业展览会，与广告客户接触，可实现：（1）直接接触到广告客户相关负责人、公司高层决策者；（2）广告客户一般为相关企业，人才流动较大，有助于随时建立与新的负责人的沟通合作；（3）有助于发展新的广告客户。
3）利用新媒体，创新广告形式，赠送广告客户附加的服务。可先从免费提供新媒体服务开始，慢慢
打开市场。
4）与其他相关杂志广告负责人多沟通，共享客户资源。
2.2 全面拓宽期刊领域，发展学术支持单位
设置学术支持单位是筹集办刊经费的主要手段之一。科技期刊可在紧紧依附学科和行业发展的基础上，依靠自身品牌优势及资源，积极与高等院校、科研院所、生产企业、设备制造第三方等进行不同程度的合作，以期刊为媒介，通过建立产、学、研多方联盟，达到沟通信息、共同发展的目的。期刊品牌影响力的提升与学术支持单位的发展相辅相成，在扩大社会影响力的同时，更提高了经济效益，进而对广告市场起到促进作用，增强了期刊自身的市场运作能力。
雁荡山要爬几个小时对学术支持单位的维护，也是科技期刊经营者的重点工作之一。具体体现在：1）由于学术支持单位多为行业内生产单位，因此可经常与他们沟通，使其知晓期刊新设置的热点栏目，尤其对一些承担国家重大工程项目的单位，必要时可进行约稿；2）对学术支持单位的投稿可给予优先审稿权，在保证稿件质量的前提下，减免部分出版费用；3）对学术支持单位内的行业知名专家，可邀请加入期刊编委会；4）利用期刊新媒体，对学术支持单位的重大项目或新闻热点进行报道和推广等。2.3 开拓经营思路，主办学术会议
传播科技成果，促进学术交流，仅依靠每年固定几期的出版活动是远远不够的。而学术会议无疑能把学科领域专家、学者、行业尖端人才、设备生产商等与编辑部有机地联系在一起，全方位向学术届、社会、高校宣传期刊，提高品牌影响力，促进期刊的可持续发展。因此，科技期刊不仅是科技成果的主战场，更是组织学术活动、推动科技信息交流的主平台。
目前，笔者所在编辑部每1—2年都会主办行业内学术成果会议，会议内容包括：1）依托期刊的品牌影响力，邀请学科领域院士、教授、权威专家等作学术报告；2）会场设展位，邀请生产企业广告客户、学术支持单位等参展；3）对本刊进两年的已刊论文，通过引用指标进行排名，并在会议
上为优秀论文作者颁奖；4）进行论文征集活动，
并通过增刊的形式出版论文集，部分优秀论文更有机会在正刊发表。
3 结语
科技期刊编辑工作者以严谨科学的态度对待作者、读者，扩大期刊影响力与知名度，是提高社会效益的有效途径；以诚信互助的心态对待协办单位及广告客户，是提高经济效益的有力措施。期刊的社会效益与经济效益是相辅相成的。只有在提高期刊社会效益的基础上，才能吸引更多的协办单位和广告客户。同时，只有创造了经济效益，才能更好地为提高社会效益提供物质条件。因此，科技期刊的编
辑工作者需要在各种复杂的环境条件下，正确处理好社会效益与经济效益的关系，把社会效益放在首位的同时，努力实现社会效益与经济效益相统一，这样才能适应市场经济的发展，才能在文化体制的改革中取得成功，最终促进中国期刊业的蓬勃发展，增强科技期刊的国际竞争力。
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