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2014年12月下半月刊
前言
旅游产品是旅游业存在和发展的基础，旅游产品的种类、数量和质量及其组合状况都直接关系着现代旅游业的发展速度和水平。旅游者对旅游产品质量要求越来越高，种类要求越来越多样化。因此，开发设计适销对路的旅游产品，对一个国家和地区而言，是其旅游业未来能否立于不败之地的关键所在，因此从这个角度讲，伊犁河谷地区旅游产品开发的研究具有重要的现实意义。 一、旅游产品概述
（一）旅游产品的概念
传统的关于旅游产品的定义主要是旅游经历说：从旅游者角度出发，旅游产品就是指游客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。
增城一日游必去的地方吴必虎将旅游产品区分为广义、中义和狭义三种情况。广义的旅游产品是由景观（吸引物）、设施和服务三类要素所构成；中义的旅游产品是指景观（吸引物）和设施构成的集合体，它带有较强烈的物质产品特点；狭义上是指旅游景观（吸引物），它有时可以粗略的等同于通俗意义上的旅游景区（点），以及一部分非具象的人文景观。
（二）旅游产品开发设计
对于旅游产品开发设计的定义可谓仁者见仁智者见智：史晓明认为，旅游产品设计与开发是按照一定的原则，配置旅游资源和服务，把旅游服务加入其中，并以一定的主题、内容、形式和价格表现出来的过程。麦凯西则认为，旅游产品的开发就是深入分析市场需求，根据市场需求特点，结合本地的旅游资源状况或旅游产品开发现状，向市场提供旅游产品或旅游改进产品，以更好地满足旅游市场的需求。王文丽认为，不管是改进旧产品还是开发新产品，其根本目的都是创造或提高产品价值，以更好地满足旅游市场的需求，最终达到获取最大经济效益的目的。这些概念认识都体现了旅游产品开发设计的“产品——市场——资源”的思想，对旅游产品开发设计的认识基本达成一致。我们认为，旅游产品的开发设计就是深入分析市场需求，根据市场需求结合本地旅游资源状况或旅游产品开发现状，向市场提供旅游新产品或旅游改进产品的过程。 天山天池景区二、伊犁河谷地区旅游产品开发现状
赣州市人民政府
伊犁河谷不仅有丰富的旅游资源，优越的地理位置及气候条件，还有吞吐货物能力较强的霍尔果斯口岸。虽然其优势明显，但针对其旅游资源开发，还存在一些不足之处。简而言之有以下几点：（一）资源未得到有效合理的开发；（二）基础设施尚未完善；（三）景区雷同，缺乏个性；（四）旅游文化挖掘不够；（五）促销宣传方式单一。
三、伊犁河谷地区旅游产品开发设计基本理念
在有效利用伊犁河谷得天独厚的资源、地理、气候等优势的基础上，开发涉及旅游产品应遵循以下几个原则：
（一）因地、因人、因时制宜；（二）树立良好旅游品牌
（三）实现资源—市场—产品的互动转化，努力促使资源潜质、市场需求与产品特相统一（RMP 模式）；
（四）依托现有的旅游单体高知名度，提升相关联的其他旅游单体知名度；
（五）旅游单体形象差异化，活动主题多样化。
四、伊犁河谷地区旅游产品设计
陕西省人民政府网
通过对伊犁河谷地区旅游资源分类类及现有资源开发现状的分析，在综合运用该区旅游产品设计理念的基础上，大胆提出伊犁河谷地区旅游产品之两大主题、四大支柱、八大旅游 精品。
（一）两大主题旅游产品
粗犷俊美的高山草甸草原以及生活在这些草原上的以哈萨克为主的多民族风情是伊犁河谷两大原生型态的旅游资源。它们组合而成的伊犁草原风情是伊犁河谷具有国际意义的吸引物，也是伊犁在新疆地区、中国乃至中亚地区最独特的旅游资源。而这两大原生型态的旅游资源也将成为伊犁河谷旅游产品中的主题型产品。我们将其命名为“伊犁大草原生态观光度假游”及“伊犁哈萨克民俗风情体验度假游”。
莒南县人民政府网（二）四大支柱旅游产品
在主题型产品的带动下，发展以霍尔果斯口岸边境游、节庆赛事游、丝路文化探秘游、旅游购物游为支柱的四大旅游产品系列，以此来发展壮大伊犁旅游市场。
（三）八大旅游精品—八大明信片
在众多伊犁河谷旅游单体中精选八大经典旅游景区（那拉提、唐布拉、夏塔古道、赛果旅游区、库尔德宁雪岭云杉、伊宁市、惠远古镇、八卦城），作为伊犁旅游的明信片。借助这八大精品级旅游单体来推广、扩大伊犁旅游市场，同时铸造伊犁经典旅游品牌。
五、结论
旅游产品是旅游资源的商品化，旅游产品是旅游资源实现其价值的重要一环，它右边连接市场，左边连接资源。它和其他的商品一样具有自然属性和社会属性。以伊犁河谷地区为例，在“大旅游”理念的指导下，提出了两大主题型系列产品，四大支柱型系列产品系列及八大旅游精品以此希望能为伊犁旅游业带来益处。
（作者单位：陕西师范大学旅游与环境学院）
旅游产品是旅游者旅游活动的基础，也是旅游业经营活动的核心，而开发设计出优质的旅游产品对一个区域的旅游业显得尤为重要。以伊犁河谷地区为例，在应用“大旅游”理念中，提出了伊犁河谷地区两大主题系列产品、四大支柱系列产品及具有代表性的八大精品旅游单体产品。以此希望能为该区旅游业发展带来益处。
李 萍
伊犁河谷地区旅游产品开发与设计
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