kaleidoscope 万花筒近年来，随着经济、文化和社会的发展， 宝天曼峡谷漂流
播的重要载体。不同地区有不同的地
理风貌、历史背景、人文信息，所以每个城市或峨眉山市天气预报
作为最后展厅的硬件主体，是决定展示博物馆馆
藏效果成功与否的关键。因此，应当充分结合现
代审美理念，将文化、特和创意恰当整合，让
文创产品更具时代感。
“专题性”文化转化成文创产品，是博物馆文化
北京热门旅游景点排行榜
横店影视城一日游玩攻略
转换最为有利的方法。努力开发符合展览要求，
富有文化内容的文创产品，是在满足参观者审美
角度与购买需求的同时，提高博物馆文化推广和
近年来，博物馆依托展览研发文创产品，已成为博物馆文创工作的重要一部分。这些文创产品不仅是展览的延伸，同时也丰富了展览内容，突破了展览在时间和空间上的局限。通过文创产品让公众的观展行为与消费行为融为一体，把博物馆文化带回家的同时，更多满足了公众对文化的认知，实现博物馆的社会教育和服务职能。本文以沈阳故宫博物院文创产品研发为例，通过与本馆展览相结合，从展品深层次的文化内涵中提取精美的元素符号进行创意设计，解读展品背后的故事，让博物馆的文化创意和展览内容相融合，实现展览的升华。
博物馆创新理念下的展览文创开发
——以沈阳故宫博物院文创产品研发为例苏 阳
图1：清太宗鹿角椅编辑|屈梦夏
****************
kaleidoscope 万花筒
传播的有效途径。一个展览或一件展品的背后，
都有着丰富的文化底蕴和内容，但由于展览空间、
形式、时间等的限制，无法完整或更深层地展现
出来，这给文创产品研发留下了足够的想象和创
意的空间。因此文创产品开发有益于展览文化元
素的挖掘，更有助于展览主题的表达和延伸，可
以将传统与现代紧密结合，广泛应用新材料、新
技术和新工艺，在思想、文化等方面能够唤起参
观者的思考和兴趣，为参观者理解展览内容创造
了想象的空间。文创产品研发是展览的新途径
1.结合展览，打造明星产品
文创产品是展览的延伸，其创意首先是来自
展品的视觉效果，包括外观形象、纹饰图案、
彩搭配等，展览文创产品的设计首先应该以阐释
展览为目的，通过对展品外观、纹饰、彩等进行提取和转化，让设计符号符合现代审美和生活应用，拉近参观者与展品的距离，让古老的文化具有更现实的意义。
近年来，国内很多博物馆对特展的投入逐渐
图2：清 金漆九龙赶珠紫气东来匾
图3：清 乾隆款掐丝珐琅甪（lù）端
kaleidoscope 万花筒
图4：甪端手机壳
图5：甪端车载纸抽
kaleidoscope 万花筒
增加，同时围绕特展也推出了一系列文创产品。例如，2017年大英博物馆全球巡回展上海博物馆站，
以“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”为例，该展览共展出了101件展品，从全球视野回顾了人类200万年前至今的文明发展史。上海博物馆文创也以展览为中心设计研发了共约180种文创产品，例如T恤、丝巾、胶带、钥匙扣、饼干、巧克力等，涵盖了衣食住行各个方面。其中有一款丝巾印有欧亚大陆最古老的四大文明的四种文字：苏美尔的楔形文字、埃及的象形文字、印度的梵文及中国的金文，把丝巾佩戴在身上的同时也把跨越千年的文明“带”到生活之中。同时，结合展览内容，上海博物馆在饮食产品方面也研发了几款文创产品，吸引了很多消费者，例如蛋糕、咖啡、曲奇饼干等，无论在造型还是口感方面，都得到了很高的评价。随后的2018年，南京博物院举办了阿尔丰斯·穆夏巡回个展，共计244件展品，展出的各种美丽的招贴画受到了年轻观众的青睐，与展览同时推出的文创产品也受到了消费者的追捧。南京博物院不仅把穆夏作品本身作为文创产品的设计元素，同时提炼出其作品中的东方美学、凯尔特艺术、拜占庭、巴洛克、洛可可等各类艺术风格作为文创产品的设计灵感，深度发掘展品文化元素，利用文创产品辅助观众理解和拓展展览的主题思想。在展览开放的3个月时间里，文创笔记本收入超过80万元，文创总收入达到540万元。随着观众对南京博物院举办的展览和研发的文创产品的喜爱，去博物馆参观的观众也逐渐增加，据统计，2018年南京博物院一年的客流量为366万人次，而2019年超过400万人次，其中72.6%为外地观众。由此可见，博物馆的高品质展览与具有设计感的文创产品相互碰撞所产生的巨大影响力。
2.沈阳故宫文创产品研发的有效途径
2019年3月7日，沈阳故宫“百姓最喜爱的三件文物”评选活动启动，沈阳故宫从10
万图6：甪端雪糕图7：甪端巧克力
kaleidoscope 万花筒
件馆藏文物中遴选出100件文物参选，包含历
史文物、瓷器、珐琅、漆器、雕刻、书画、织绣、宫廷遗物等文物类别，既有清早期历史文化特征鲜明的清开国皇帝御用之物，也有清中晚期帝后服饰和宫廷艺术品，都有着丰富的文化内涵和艺术价值。为配合观众投票评选，沈阳故宫将这100件文物通过展览的形式进行展出，由广大市民朋友来观赏品评，同时可在“沈阳故宫博物院官方平台”上进行投票，从100件文物中评选出三件，当选为“百姓最喜爱的三件文物”。
南加州大学世界排名此次活动受到社会公众的热捧，网络投票超过5
万人次。投票环节更能让观众与展品产生情感上的共鸣，观众希望与喜欢的文物有更亲密的联系，让情感得以延续。因此沈阳故宫文创围绕本次活动，依托评选出的三件文物为设计元素，研发了文创产品，既满足了观众赏宝、评宝、选宝的参与感，也实现了把喜爱的宝带回家的心愿(图1—图3）。
在评选出的三件文物中，其中最圈粉的一件是馆藏清乾隆款掐丝珐琅甪端，其萌态十足的外
形，祥瑞的寓意，深受广大年轻朋友的喜爱。甪
广州沙湾古镇要门票吗
端是中国古代神话传说中的神兽，《宋书·符瑞志》中记载了甪端的各种本领，“甪端日行万八千里，又晓四夷之语，圣主在位，明达方外幽远，则奉书而至。耶律楚材谓为旌星之精，灵异如鬼神”。甪端作为宫殿陈设品、实用器，通常成对放置于大殿内两侧堂陛之上，用以焚香和威慑殿堂，显示皇帝为有道明君，身在宝座而知晓天下事，从
而四方来朝、八方归顺。沈阳故宫文创根据甪端
