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摘要：淄博旅游资源所涉及的范围极其广泛。它的吸引力强弱程度决定着旅游规模的大小或客源数量的多少。旅游资源的开发是把“资源”建设成供人游览、参观、疗养、娱乐的风景区或旅游地。在旅游资源得到充分开发的同时，不但要考虑经济效益，而且要注意到社会效益和环境效益。旅游活动具有文化属性，它给人以高级精神享受，给人以美感、教育、启迪等。更应该注重可持续发展对淄博地区旅游资源开发和保护的重要性。 关键词：开发、保护、旅游资源、可持续发展
1. 淄博旅游资源概况
淄博位于北纬35°56′～37°18′，东经117°32′～118°31′之间，地处鲁中，南依沂蒙山区，北临华北平原，东接潍坊，西与省会济南接壤。市域形态南北狭长，南北最大纵距151公里，东西最大横距87公里。总面积5938平方公里，人口近420万，其中市区人口270万，淄博市属少数民族散杂居地区，有回族、满族、蒙古族、朝鲜族等44个少数民族成份。现辖五区三县（张店、周村、临淄、博山、淄川五个区和桓台、高青、沂源三个县）其中张店区是全市政治、文化、科技中心。 淄博是一座风格独特的组城市，以张店为中心各区县呈梅花状分布在中心城市周围，均有20公里的路程，这样的城市组模式被学术界称为“淄博模式”。淄博有两条主要的河流，一条是孝妇河，全长117公里，注入小清河，另一条是淄河，全长中国地图电子版可放大140公里同样注入小清河。淄博地处鲁中山地和华北平原的过度地带，所以是一个多山地多平原，同时也有丘陵有盆地的地方，淄博地处暖温带，属温和的大陆性气候[2]。
1.1 淄博的现状
淄博是一个工业城市，是国务院批准的山东半岛沿海开放城市，从92年开始连续进入中国城市综合实力50强之列，主要的工业类门有：石油、化工、陶瓷、纺织、丝绸、医药、电
子等35个。淄博矿产资源丰富，种类繁多。在已探明储量的矿产中，主要有煤、铁、铝矾土、耐火粘土、石灰岩、陶瓷土、矿藏和铝、钴、金、银等多种稀有贵重金属。还有大量的赤泥、煤矸石、粉煤灰等再生资源。有丰富的石油和天然气资源。淄博还是中国五大瓷都之一。是全国重要的陶瓷产地年产日用陶瓷5.7亿多件，淄博陶瓷被誉为“第三代国瓷”，淄博中国陶瓷馆，是国内规模最大、档次最高、展品最全的专业陶瓷馆。坐落于淄博的齐鲁石化公司是国家大型企业，以每年17个亿的利润额近2个亿的创汇额成为这片土地的骄傲，同时也使淄博成为中国重要的石油化工基地。淄博的农业也比较发达，已初步建立起城市型农业的框架，农业综合机械化的程度达到75%，桓台县成为中国北方第一个“吨粮县”。
1.2 淄博悠久的历史
淄博历史悠久，在历史上出现过许多著名的人物，像春秋五霸之一齐桓公，齐国名相管仲，安婴，军事家孙武，大文学家左思，唐朝开过国元勋房玄龄，清朝文学家赵执信，著名的世界短片小说之王-蒲松龄。淄博更是人杰地灵，自然旅游资源和人文旅游资源丰富，自古形成了东古、西商、南山、北水、中文的旅游格局，因此，被列为山东省五大旅游风景区和8大旅游城市之一[1]。
东部临淄区作为齐国的都城历经800年之久，成为当时东方最大的城市之一，从公元前11世纪西周初年，周王朝姜太公在这里建立齐国开始直到公元前221年，齐王朝被秦朝所灭，悠久的历史为淄博遗留了大量的文物古迹，临淄古城及其周围地带被誉为地下博物馆，在这里尚未封土的古墓就有156座，古文化遗址300余处，其中临淄中国古车博物馆 和齐过历史博物馆是最具代表性的旅游景点。
西部周村区的丝绸文明遐迩，为明清时候重要的商埠，内蒙古值得去的地方有哪些,人称“旱码头”，城内有百年老街—“大街”，其实说大不论它的长度和宽度都不能算大，全长400米宽8—10米，始建与明永乐年间（约公元1410年），明崇祯兵马俑在西安哪里9年初步奠定可大街的雏形，清光绪30年，周村辟为商埠后，商业贸易范围扩大。相传是乾隆下江南时路过周村赐予周村“天下第一村的”的美誉流传至今。
南部博山区自然风光旅游区，耸立在博山境内的鲁山海拔1108.3米，为山东四大名山之一，其温度湿度与江西庐山极为相似，森林覆盖率85%，是游览避暑休闲的旅游胜地。更有山东第一洞之称的开元溶洞，和江北第一洞之称的樵龄前溶洞都是极好的旅游景点。
北部桓台县不仅建成北方第一个“吨粮县”而著名，也以景秀丽，风光独特的马踏湖为代
表的风景区而出名，有“北国江南”之称。
中部的淄川区建置于西汉初年，历史悠久，文化灿烂，在淄川境内发现的王母石文化是新石器时代的产物，这表明在新石器时代我们的先民们就已经在淄川繁衍生息了。历史上产生过许多著名人物，清朝著名文学家蒲松龄，被誉为世界短篇小说之王。明末清初，明医翟亮，被赞为“神医”。
2. 淄博旅游资源开发的问题与建议
然而，目前淄博市旅游资源的整合却很不理想。一是旅游品牌、旅游商品少；二是旅游资源挖掘不充分；三是部分行业、单位整体意识薄弱，只注重本区域的利益而忽略整体利益。针对旅游业中存在的这些问题，提出以下对策：
2.1 增强旅游产品的品牌吸引力
淄博市旅游资源丰富，但淄博景点缺乏品牌效应，旅游精品少，创建旅游业名牌产品刻不容缓。在旅游资源及项目开发上要打造特品牌。旅游产业是“点子”产业、创意产业,它的核心竞争力在于蒙古包独特的、不可替代的吸引力。强化创新开发,注重寻求差异、追求个性,坚持
实施大项目带动战略,集中力量抓好旅游精品工程,打造淄博旅游的特品牌。
2.1.1 加快齐文化开发，打造齐文化旅游品牌
充分发挥齐文化资源优势，加大齐文化旅游开发力度，以齐文化遗址公园、齐王陵、殉马坑、中国兵家城、聊斋城、周村大街古商城等为重点，尽快建设几个规模大、品位高、效益好、在国际国内市场叫得响的大项目，打响齐文化旅游品牌。积极创造条件，将齐故城遗址、蒲松龄故居申报世界文化遗产。
2.1.2 抓好足球起源地旅游项目开发
希腊是奥运会的发源地,而淄博是世界第一运动——足球的发源地,这是我市旅游产业走向世界的优质名片。精心筹划,加强足球起源地的宣传推介,将积极参与国际足球事业的重大活动、发展旅游事业、促进文化交流、逐步创造条件承办足球和蹴鞠赛事等有机结合起来,最大限度的扩大淄博知名度。多渠道攻关,积极争取使临淄中国足球博物馆成为国际足联认可的世界级足球博物馆,争取举办“世界足球冠军回足球起源地友谊赛”等大型主题赛事,真正把足球起源地这篇文章做大做活,做出旅游经济大效益[3]。
2.1.3 整合自然生态资源，建设鲁山旅游品牌
我市南部山区自然景观奇特，生态环境优良。对南部自然生态旅游资源大力进行整合，从整体的视角搞好各景区的协调，使景区间自然衔接，保持景观完整性，形成集山、水、林、泉、洞、石为一体的鲁山生态旅游区。坚持统一规划，实行所有权与经营权分离，采取市场化运作，加大宣传促销力度，树立大鲁山整体形象，使之成为国内闻名的生态旅游品牌。
2.1.4 拉长旅游产业链，发展体验旅游品牌
发挥我市作为组式城市、老工业基地和现代农业发达的独特优势，培植发展城郊型观光农业和工业旅游产品，积极创建“全国工业旅游示范点”和“全国农业旅游示范点”；立足区域性中心城市优势，积极发展商务、会展、体育和修学旅游；抓好北部湖河旅游资源开发，发展民俗风情旅游产品，形成多元化、系列化以体验为特的旅游产品体系，满足多层次游客的需求。
2.1.5 抓好旅游商品开发，建设购物旅游品牌
经贸、科技、工商、园林、文物、旅游等部门要积极引导、组织和支持旅游商品开发。鼓励多种经济成份特别是民营经济从事旅游商品开发、生产和销售。举办旅游商品设计大赛、旅游商品博览会和“游客最喜爱旅游商品”评选等活动，不断推出既有地方特和文化内涵，又有便携性、实用性和纪念性的旅游商品。重点旅游区（点）要建立完善旅游购物网点。全市要培育建设几个规模大、拉动力强、辐射面广的大型旅游商品市场，聚集山东乃至全国的重点优势旅游商品和纪念品，满足游客的购物需求，打响“购物旅游”品牌。
2.2 充分挖掘旅游资源，打造品牌中的品牌
根据我市的旅游资源现状和广大游客的喜好，重点建设几个旅游区。我们可以通过问卷调查、电话访问等方式了解广大民众的旅游喜好，以顾客为导向，重点发展几个旅游区。
2.2.1 将现有的品牌进行整合，进行捆绑推销
淄博的旅游品牌很多，但是单个旅游品牌的生命力并不强，我们要将各个旅游品牌进行整合，打造出几条品牌线路。这里说的整合不是单纯的将景区穿在一起，而是将各个景区的文化、饮食都融合起来，让游客不仅能够记住某个旅游品牌，还能通过一个品牌联想到其他品牌。
2.2.2 发展旅游商品，增强旅游业的带动作用 旅行团报名
淄博市是著名的陶瓷故都，日用陶瓷产品、刻瓷艺术、内画艺术、琉璃艺术等产品名扬天下，周村以盛产丝绸而驰名中外，丝织工业历史悠久，被誉为“丝绸之乡”，是我国重要的丝绸生产基地。淄川酱菜、周村煎饼等产品已得到长足发展，有着广阔市场，淄博市发展旅游商品具有得天独厚的优势，因此应出台相应的优惠政策给旅游商品生产企业，建立健全旅游商品开发、生产、销售的市场机制，建立旅游购物中心销售物美价廉的旅游商品[4]。
3. 坚持可持续发展，加强对旅游景点的保护。
淄博市自然风光和文物资源丰富，生态环境质量良好，这是发展旅游业的资源基础。但同时，也应看到，淳朴而独特的传统和地方文化、优良但相对独立的生态环境往往也具有脆弱性：传统和地方文化容易在外来的现代文化的冲击下受到“感染”和破坏，逐渐失去自身的本；而脆弱的生态环境则更容易受到现代物质文明和现代开发建设活动的负面影响，甚至是毁灭性的破坏。因此，发展旅游，必须坚持保护优先的原则，把保护文物和文化资源、优化自然和生态环境作为最基本的前提，保护为主，以开发利用促进保护，以保护保
持更加持久的资源利用。
参考文献：
[1] 市人大常委会旅游调研课题组;精心规划提升品位强力推动我市旅游业的大发展[N];淄博日报;2005年
[2] 吴小天;可持续发展思想指导下山东省旅游资源的开发与管理[A];山东旅游业创新与发展论文集[C];2007年
[3] 王许科;小烧饼大文章[N];中国旅游报;2006-10-18
[4] 刘肖梅;旅游资源可持续利用的经济学分析[D];山东农业大学;2007年
[5] 仝红星;优秀传统文化与导游修养的提高[J]河南科技大学学报(社会科学版),2007
