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王 爽
（辽宁传媒学院，辽宁，沈阳 110136）
摘 要：近几年辽宁文化旅游产业产值占全省生产总值的比例逐年上升，从业人员规模逐年递增，为辽宁的文旅创意产业融合带来了新的契机，但在发展的同时也存在着一些制约因素。本文试图探索分析制约辽宁文化创意产业发展出现的问题，尝试透过问题寻求解决思路，通过提高文创产品创新能力，以骨干企业和知名品牌拉动产业新动能、新发展，积极开发和保护文化资源，对辽宁民族特文化进行深层次开发，实现辽宁文创产业发展更大的突破。 关键词：文旅融合；文创产业；制约因素；对策建议
近几年，我们从相关统计数据来看，辽宁省内文化旅游产业产值占全省国民生产总值的比例呈现出逐年上升的良性态势。此外，相关从业人员数量及规模也都表现出可喜的发展状态，这是文旅产业整体市场
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云南旅游必去的景点玉龙雪山需求拉动的结果显现。然而，综观目前辽宁省内相关文旅产业的总体水平和总体规模、产业产值、发展趋势等等，相比较于国内文旅产业发展较为发达地区，还有很多需要补短板、强根基的重点环节。辽宁省内居民在文化旅游市场上的消费支出和消费比例也呈现稳中有升的趋势，但与国内文旅产业发达地区相比还存在一些差距，其中较为典型的问题表现在诸如产业机制不健全、文化资源缺乏保护、创新力度不够等层面。
一．辽宁文旅产业发展制约因素
（一）文旅产业竞争力不强，文化资源尚未转化为产业优势。
据现有相关统计数据显示，辽宁省文旅产业发展总体水平与全国整体比较来看还不够高，相关产业产值及规模在国民经济所占比重仍然较低。虽然辽宁省有着丰富的文化资源，但开发利用度还不高、特别是与市场机制相融合的产业资源还较少。目前辽宁省文旅产业发展主要集中在沈阳、大连两座城市，其他城市发展较为薄弱，而且文化结构较为单一，产品多集中在传统行业内。总体来说辽宁文旅产业开发与其他省份及城市差异化不强，缺乏地域文化特、具有市场影响力的“文化精品”，尤其是品牌化、市场化、系列化的“文化精品”较为欠缺。目前的产品中，具有自主知识产权的创意产品为数不多，产业竞争力不强。文化产业整体产值结构不尽合理，创意产品开发新意不够，缺少类似西安的《长恨歌》、成都的“天府文化”这种大型的、能与地域特文化相结合、具有市场影响力的文旅特产品，这也在一定意义上限制了辽宁省文化消费市场的深度、高质量发展。
（二）文旅产业规模小、总量少，缺少骨干企业和知名品牌。
近年来，通过政府的积极规划与政策扶持，辽宁省产业集、文化活动大幅度增加，但产业主体“小、弱、散”，产业整体缺少统一的品牌识别系统。产品开发过多过杂、没有统一的品牌标识和口号，造成传播内容的分散，很难在老百姓心中留下深刻印象，相关文旅产业发展规模上呈现单一化、固定化的态势，尚需要助推多层次、多规模的良性趋势不断展现。其次政府对于文旅产业的发展还存在监管过严、行政干预过多、法律法规不健全、市场准入过高、体制不完善等问题，大量专业技术人才都选择去文化市场更健全、发展前景更好的地区，辽宁省内的文旅创意产业专业化人才相对缺乏，人才流失现象较为严重。同时，在文旅产业相关开发模式、合作模式、投资模式及运营模式上还有待突破和创新，以求能够良性呈现出多元化的发展态势。较为知名的、影响力较大的骨干企业及知名品牌的缺失，一定程度上严重制约了文旅产业的健康发展，尤其是在深度层面上的相关农业、健康、度假、亲子以及养老等层面应该重点成为文旅产业深度拓展的方向领域。
法国薰衣草普罗旺斯（三）现有文化资源保护和开发力度不够。
辽宁省内文化资源相对丰富，如历史文化资源、少数民族文化资源等，但目前对这些资源缺乏有效的保护与开发。特别是其中的历史建筑、文物等容易受到人为破坏或者自然环境的腐蚀，这些文物随着岁月的流逝会逐渐受损。物质文化遗产是辽宁省文旅产业的主要文化资源之一，若不对其进行全力保
护，这些物质文化遗产在严重破损后，将会严重影响辽宁旅游业的发展。综合来看，辽宁省内整体旅游产品的开发和辽宁省悠久历史和文化底蕴、特文化资源之间的匹配程度不够科学、合理。此外，对代代相传的民间手工艺也缺乏保护，有些手工艺已逐渐流失，所以应将手工艺制作作为一种文化资源进行保护，使其能代代流传下去，增加制作民间手工艺的专业人才。对文化遗产、手工艺制作、民族文化等文化资源的保护具有极大的文化价值和经济价值。同时还缺乏对文化资源的开发，还存在许多未知的文化资源，若将其开发出来，让更多的人了解那些未知的文化资源，将会在很大程度上促进文化产业的发展。鉴于目前发展的现实，开展深度的发展（诸如品牌化、文旅融合深度发展）缺乏重要的物质前提，这都严重制约着从整体化、系统化、品牌化层面发展文旅创意产业的规划及路径。
二．辽宁省文化旅游创意产业发展对策建议
文化旅游产业的发展对于我省调整产业结构、转变经济发展方式、确立全国文化中心地位、满足人民众不断增长的文化消费需求具有重要意义。
（一）提高文旅产业创新能力
科技创新、文化创新是文旅发展的主要推动力，对促进辽宁省文化产业发展具有重大意义。一是要把握好三网融合的发展机遇，强化辽宁省文化产业发展的信息化程度，加快升级产业数字化，加快转化科技创新成果，提升产品的高科技含量，从而提高辽宁文化产业的核心实力。二是政府部门应对取得
科技进步或者获得创新成果的人才给予一定的奖励，这样既可以鼓励专业人才进行科技创新，同时高奖励也可以留住和吸引更多的技术创新人才，从而推动科技创新的进步。三是各文化企业也要重视科技创新，为专业人才提供有利于科技创新的环境和条件，将创新融入到本企业的文化产品中，使企业的产品更具价值，进一步开拓市场，吸引更多的消费者。诸如可以“贡献中国文创智慧，扶植优秀本土品牌”为使命，力求通过对文创产业资源的深度整合，走文创细分领域精耕细作，深度细化产品特性。四是在产业内部有效建立起人才培养可操作机制和模式的同时，将人才培养前置，也就是依
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托辽宁省内知名传媒艺术院校开展定制化专门人才培养和训练。建议可以联合设立工作室的模式在人才培养目标制定、人才培养方案以及有利于创新能力培养的课程体系、校内外创新实践平台等层面实现良性互动。其中立足地方特文创资源加强专业师资队伍建设是关键节点；依托产学研合作，不断提升专业认知和实践教学是抓手；立足于文创产业岗位人才迫切需求来适时调整具体人才培养路径是常态，诸如走打造文创行业创业生态圈，将与创业企业引入其中，通过“平台+空间”形式，向创业者提供垂直孵化，为创业者提供市场、资本、技术与产业上下游资源共享。要有效探索数字创新空间的新路径，积极而有效地为文旅行业年轻创业者构建低成本、便利化、全要素和开放式的新型创业服务平台。在此数字创新空间内能为有需求的创业者提供培育支持，以便降低创业风险和成本，不断提升创业成功率，实现强势本土文旅文创品牌的培育和打造。
（二）以骨干企业和知名品牌拉动产业新动能、新发展
一是要通过积极地产业政策和有序的市场运作来做大做强国有文化旅游骨干企业和企业集团，积极鼓励和发展非公有制文化企业。继续发挥中国东北文博会（辽宁）基础建设平台，深度打造以辽河文化、红山文化、满清文化三大品牌。二是继续深度加强以沈阳杂技演艺集团、辽河文化产业园、大连海昌等国家文化产业示范基地的引领作用和拉动作用，努力构建更多的国家级、省级文化产业基地。三是在文旅深度融合的策略导引下，遵循市场运作逻辑及规则，推动歌舞、电影、音像、演艺等行业领域的集团化发展。结合辽宁省现有文旅创意产业的资源，要重点培育文艺演出、影视和动漫、文化会展等等新兴产业门类内的品牌，在文化娱乐、文化旅游、艺术教育和培训等传统领域寻求新动能、新活力。四是结合“五点一线”沿海经济带、沈阳经济区和“突破辽西北”战略，在做好文化产业发展规划基础上深入挖掘辽宁文化资源，打造出具有辽宁特的区域文旅品牌。此外还要打造世界文化遗产文旅品牌，深度拓展辽宁红旅游品牌，深度拓展辽宁生态旅游、工业旅游、历史文化旅游等特品牌项目。
上海动物园门票多少一张结合上述主要思路及举措，还可以实施聚焦以创造力为核心的文化创意的深度参与，骨干企业和知名品牌通过积极鼓励青年创业者依托创意将兴趣、热爱转化为事业，力求用作品来粘合文创产品受众，以便完成文化消费市场的培育。要走以文化+创意为核心生产力，吸纳更多优质文化资源、人才的基础上构建相关层面的产业联动。依托数字创新空间的发展路径，骨干企业和知名品牌能够为入驻创业
伙伴提供多种运营服务支持，主要可以在人才配置、企业管理、市场管理、产品定位层面提供流程化的咨询顾问服务，以便有效发挥骨干企业和知名品牌的引导及示范角。此外还可以通过构建“文旅文创社创意交流平台”，引导创业者将文旅文创理念与时代发展机遇和社会责任有机结合起来，助力创业者实现“一站式采购”，从原材料、基础运营和洽谈交易等环节为创业者提供帮扶等实现高质量、跨越式发展。当然，依托创新空间还能够为优质的文旅文创项目落地提供较为完善的实操帮扶和政策保障，以科技为支撑，有效实现线上线下联动，让创业真正实现可能。
（三）积极开发和保护文化资源
资源的开发和保护必须要同时进行，才能实现文化产业可持续发展，不能一味资源开发而忽略资源保护，也不能因为资源保护而停止开发。总体来看，目前亟待解决的是搭建多向、互动的数字文创产业生态圈，促进资源互补和交换，通过有效引入政府部门资源和社会各方力量，有效吸纳国外较为优秀同行（包括诸如组织、机构等），做到以多种形式构建文创产业新生态，为初创团队和大型企业、机构之间构建起最有效、最高效的链接，从而实现资源结合和优势互补。具体来说，首先是文化资源开发方面，一是加强旅游资源的开发，辽宁省旅游资源相对丰富，但有部分资源尚未完全开发。同时辽宁文化品牌特较弱，不具有品牌效应，许多旅游资源只有本省人知道，外省游客对其了解甚少，较大程度上影响了游客流量，应积极打造品牌特，让更多外省众了解辽宁文化，通过旅游拉动本省经济发展。二是可以对辽宁民族特文化进行深层次开发，如满族、朝鲜族等，提升民族文化价值，
同时还可以利用其地理优势，与周边外国文化相结合，利用周边文化资源，推动文化产业的发展。其次是在文化资源保护方面，一是相关部门应提高保护文物的意识，应派专业的文化遗产管理人员来对文物进行保护。三是对来参观文化遗产的众进行文化遗产保护教育，除了利用指示牌等方式来提醒参观者外，还需要管理人员对他们的行为进行监督，如发现破坏行为要及时制止并进行教育，减少外来因素对文物的损害。四是强化文化基础设施的保护，如对图书馆、博物馆等基础设施的保护，不仅要对它们的外观进行保护和定期维修，对他们的内部结构也要经常进行更新与完善，使其能持续发挥出使用价值。
结语
总体来看，随着人们物质文化和精神文化消费需求的不断升级，对于文化创意产品以及旅游产品的强烈需求呈现出旺盛的发展态势。行业领域内相关研究者和文创产品设计者、开发者就需要充分了解所在地域内相关文创产品及旅游产品开发的整体状态，挖掘深层次制约文旅产业融合发展的内在因素，出影响和制约文旅产业融合发展的瓶颈，针对其中存在的痛点开展深度洞察，从而有效提出能够破解相关瓶颈问题的具体可操作策略、方法。在具体分析和操作进程中，我们要时刻注意问题解决策略的适宜性和针对性，避免盲目和制度性浪费，要立足整体产业融合规划发展，分步骤、分阶段有序开展相关实践探索，做到及时调整策略和方法来匹配文旅产业融合发展的稳健、良性发展。苏州特美食排行榜前十名
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作者简介：王爽（1981.11—），女，汉族，籍贯：山东昌乐，辽宁传媒学院艺术设计学院，副教授，硕士学位，专业：美术学，研究方向：文创产品设计、广告教育研究。
基金：2019辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁文创产品与旅游产业深度融合发展研究”（L19BGL043）；
2020年沈阳市哲学社会科学规划课题“沈阳文创产品与旅游产业深度融合发展研究"(SY202010L)。
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