Luxury Brands that Magnates Like 中国富豪们最爱的品牌 奢侈随着中国经济的快速增长，消费
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Bain & Company发布的报告上海海边沙滩景点有哪些
称，中国已成为世界上增长最快的箱包
首饰消费。2010年，中国的奢侈品市
场增长了23%，这个数字意味着843亿人
民币。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢
侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价
值/品质关系比值最高的产品。在生活当
中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会
地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一
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瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品
牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看
顿巴斯共和国(如营销学)，奢侈品又指无形价值/有形
价值关系比值最高的产品。一条“金利
来”牛皮皮带可以卖到1000元人民币。
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一头黄牛，连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实吓人了。奢侈品及其品牌确有独到之处……从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的 话，男士拥有率最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%)，而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额——即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。从这个角度看，路易威登是最成功的企业，Bain & Company调查了约1500名中国大陆消费者，有27%的被
访者提到路易威登，其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分，在女性被访者中，知名度排名首两位
的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%)，这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44% 和43%)最高有关。另外，古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品
牌。而腕表中的百达翡丽，也是他们较熟悉的奢侈品品牌。FOCUS 焦点
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香水：Gabrielle Chanel 香奈儿的邂逅
香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是香奈儿Chanel的香水与时装。香奈儿香水系列的NO.5香水始
终以高贵优雅的形像深入人心，直到今天，Chanel No.5依然稳坐香水世界销售冠军的宝座。如今，拥有一瓶No.5，已经成为身份和品位的象征。
腕表：江诗丹顿最受喜爱，百达翡丽最具购买意愿
对腕表有兴趣的人士，大部分拥有4块腕表或以上，拥有2块或3块的也很多。虽然很多人已拥有多块腕表，但仍有不少人士表示会在未来六个月内再购买腕表。益普索(Ipsos) 的调查发现，高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为：江诗丹顿(30%)、卡地亚(29%)、伯爵(26%)、百达翡丽(20%)、劳力士(17%)和浪琴(15%)。虽然以拥有程度来排名，江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据，百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中，拥有较好的声誉。
珠宝首饰：项链最被喜爱，卡地
亚是最大赢家
关注珠宝首饰消费的人士主要是
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女性，某项调查显示，在过去一年
内，受访者购买类型多元化，其中最
主要的类型是项链、耳环和戒指。材
质方面，受访者对钻石和彩宝石较
为钟爱。在品牌选择上，卡地亚是最
多人喜欢和最多人在过去一年购买过
的珠宝/首饰品牌。
其它比较流行的品牌是迪奥和香
奈儿。曾经在过去一年内购买过珠宝
的人士，有一半人的花费在30万元之
下，每年花费50万元或以上购买珠宝
的也占很大比例。他们购买珠宝的目
的大都是搭配服装，因此在选择珠宝
时，主要的考虑因素是设计及品牌，
材质和首饰类型的影响力则较少。
汽车：最长久的汽车奢侈品宾利
宾利与其说是汽车不如说是行动
的不动产。人类把陆地交通工具做成
宾利这样，是需要想象力的。宾利雅
致型每年在全世界销售大约一千辆，
在中国大陆市场每年大约销售一百
辆，每辆车的售价大致在六百万到
一千多万（2002年推出的欧陆系列轿
跑车在超豪华和豪华之间，大致三百
多万），最高时速可达到333公里。
宾利从创始到劳斯莱斯，再到德国大
众，虽然企业的所有人变化了，可是
作为最长久的汽车奢侈品品牌之一，
宾利一直保持着领先地
手提包：从LV到LM
无论是“新奢侈”还是“旧奢
侈”，“精英奢侈”抑或“平民奢
侈”，“LV”包都首当其冲的排名第
一。而比它更贵的“ Lana Marks的手
袋更是以贵出名，其中Helen Mirren设
计的一款镶有776颗钻石的是最奢侈的
设计之一，价值25万美元。在经济低
迷时期，Lana Marks手袋在迪拜、莫斯
遇龙河漂流价格科、纽约以及印度的销售情况也都还
不错。
墨镜：耀眼的镶钻
对于只打算用400美元买Chanel或
Tom Ford墨镜的消费者，2万5千美元
的Sama镶钻太阳镜简直难以想象。
但对于真正的奢侈品消费者来说，这
并不算什么。仅上个月拉斯维加斯
CityCenter商店就卖出了两副。
西装外套：穿的都是真金白银
christophe Decarnin设计的Balmain在
高级时装中混合着摇滚味道的潮流风，
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利·爱马仕、都彭、登喜路
◎ 编辑 / 李莎
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