基于剑门蜀道旅游IP设计的旅游项目策划初探作者：周方祺来源：《旅游纵览·行业版》2018年第04期 文章以对剑门蜀道IP的分析为出发点，并提出相应的旅游项目策划原则，根据策划原则及其旅游IP的内容，对剑门蜀道的旅游项目策划进行了研究。目的是为了推出最具剑门蜀道特的旅游项目，提高该地的吸引力。
IP，即知识产权，对景区来说就是景区形象认知产品，随着IP产业的发展，它对于一个景区的作用越来越重要。剑门蜀道有丰富的历史背景和文化底蕴，将团购网站排名大全IP与旅游项目相结合能推出更多符合大众口味的旅游项目。笔者通过对剑门蜀道旅游IP的开发与推广的现状进行分析，将旅游目的地的旅游项目与自身独特的旅游形象及文化相联系，用旅游IP丰富的文化内涵充实旅游项目，完成二者的有机结合，从而完成旅游项目的设计推广。
（一）剑门蜀道IP的特性
剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区，蕴含着丰富的自然资源和文化资源，因李白的“
蜀道难，难于上青天”而名扬天下。当地的旅游文创产品应贴合此特，以此为出发点设计出具有“险”的特点的文创产品，并以诗人李白为形象代言，推广旅游产品。恭王府门票预订
新加坡大学排名一览表庐山一日游报团多少钱（二）剑门蜀道桂林山水景点介绍IP的文化性、故事性
剑门蜀道文化底蕴丰富，以三国文化而著名，其中姜维、马超等故事在这里源远流长。同时，这里还有众多名胜古迹：昭化古城、皇泽寺、千佛崖等国家重要文物，千年的古文明在这里孕育了大量的民俗风俗文化和佛教文化。剑门蜀道沿线美景密布：5A级景区翠云廊，4A级明月峡等景区也有深厚的文化底蕴。在此基础上，旅游文创产品的设计创造深度挖掘其历史文化，并相应地开发出富有文化内涵的旅游产品，推动旅游文创产品及旅游项目共同发展。
（三）剑门蜀道IP主题性
旅游IP的主题性是指一个旅游项目最突出的特征。剑门蜀道的主题可以包含多个，比如其探险性、养生性、休闲娱乐性、观光性等。剑门蜀道可以根据其拥有的不同主题设计不同的主题游，并配之不同的旅游IP。比如探险游可以相应地将“剑门手杖”作为其旅游产品，养生游可以与剑门美食—安吉县人才招聘信息网豆腐相对应，形成一系列的旅游项目。
