现状
锦江酒店集团隶属于锦江国际集团，是中国规模最大的综合性旅游企业集
团之一，集团设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。锦江
国际酒店是上海锦江国际集团的主要核心产业之一，中国最大的酒店业主及运 商，更是我国酒店业品牌化集团化发展的先驱。根据品牌的六个特征，要研究锦
江酒店集团的品牌发展，就必须从集团的历史发展和文化属性说起，深入研究其
品牌发展的途径和特点。
第一节锦江酒店集团的历史回顾
一、锦江酒店集团的发展历史与现状分析
1‘锦江”拥有悠久的历史，最早可以追溯到上世纪50年代，锦江饭店最初
由近代企业家、中国女权运动的先驱董竹君1951年创建于上海。酒店所在的原
华懋公寓建于1929年，上海人惯称之为“十三层楼”。上海锦江饭店开张后，成
为接待中央首长和外宾的国宾馆。1972年2月27日，美国总统尼克松首次访华，
当日抵达上海下榻上海锦江饭店；1993年4月，尼克松第三次访问上海，特意
和当年锦江饭店服务人员合影并对众人说，“中美关系就是从这里起步的”；2005
年5月2日，连战在上海锦江饭店小礼堂与海峡协会会长汪道涵会面∞。
从某种意义上说，上海锦江饭店见证了中国大大小小的历史时刻，很多是非常重
要的历史事件。
“”前上海只有7家大饭店——老上海都知道的“七大饭店”，即锦江、
和平、国际、衡山、上海大厦、静安和华侨，’除衡山宾馆和华侨宾馆，基本都是
锦江集团下属酒店，可见“锦江”这一品牌在上海的饭店业捐j有悠久的历史和文
化积淀。正是由于锦江拥有深厚的文化历史背景，“锦江”品牌得以发展至今，
长岛攻略锦江集团在新的时代继承老锦江的荣誉开创新锦江的辉煌。
回顾锦江酒店集团的发展历史，从1984年发展至今，在二十多年的时间里
进行了多次变革，不断向集团化发展的方向迈进，大体上可以分为以下四个重要
奥林匹克公园门票多少钱阶段。
北京高风险地区名单最新第一阶段：1984年～1993年，锦江集团成立。1984年，当时的上海市政府
将市府接待办拥有的数十家涉外宾馆组建成大型的国有企业集团——锦江集团，
并且通过输出管理的方式将业务拓展到北京、昆明等地。
第二阶段：1993年～1996年，新锦江和新亚股份上市。1993年，上海新锦
江大酒店股份有限公司(现名为上海锦江国际事业投资股份有限公司)在上海证
券交易所上市。1996年，上海新亚(集团)股份有限公司(现名为上海锦江国
际酒店发展股份有限公司)在上海证券交易所上市。这两家上市公司是目前的锦
江国际集团的核心组成部分。
第三阶段：1996年～2003年，锦江集团重组和锦江之星的成立发展。1996
年5月，锦江之星旅馆有限公司成立，并从开业之初的5家连锁店发展到2003
年的15家，成为集团重要的一员。2001年，锦江集团与华亭集团合并，合并后
的锦江集团总资产达95亿元人民币。
第四阶段：2003年至今，锦江国际集团重组和快速发展。2003年6月，锦
江和新亚两大集团合并，并组成锦江国际(集团)有限公司，组建后的锦江国际
集团是国内规模最大的旅游企业集团，注册资本为20亿元人民币，总资产规模
达150亿元，其中国有净资产为60亿，其核心产业为酒店宾馆业、餐饮服务业
和旅游客运业。
二、锦江酒店集团品牌发展概况
锦江集团是内资管理酒店的第一品牌，锦江商标为中国驰名商标，列“中
国500最具价值品牌排行榜”第400位，上海地区第4位，国内饭店品牌第l
位①。2005年，以客房量计算，锦江酒店及其附属公司(集团)获国际酒店和餐
厅协会出版的《HOTELS Magazine》评为全球酒店企业第22位⑦；此外，“锦江越南岘港旅游注意事项
酒店"于二零零六年获TTG系列杂志选举为“最佳本土酒店集团”。见表2．1。
锦江商标品牌和锦江酒店集团历年来履获殊荣，锦江集团旗下不仅有知名
的星级酒店，其自主经济型酒店品牌“锦江之星”的开创最具代表性。1996年5
月，锦江国际集团建成了中国第一家经济型酒店。次年，“锦江之星’正式对外
皇后镇天气营业，仅仅3个月入住率就达到了100％①。“锦江之星”一举成名，由此成为中乌金山国家森林公园
