地图业务情况分析
本文档的目的是：简单介绍一下我所了解的移动地理信息服务业务的概况，从中可以看出该业务的一个发展趋势和存在的问题，以便于我们从总体上把握我们的项目；另外，具体分析一些主要的提供该项业务的SP的情况，以便我们能够开发出更具有特的地图业务，或者更清晰地勾画出我们的核心竞争框架。 1、 地图业务概况
据赛迪顾问最近出版的《中国移动定位（LBS）服务市场与发展潜力研究报告》的研究表明，2004年中国移动定位服务市场规模已达到2.52亿元，比2003年增长91.2%，预测到2008年，市场规模将达到28.79亿元，年均复合增长率为83.8%，呈现高速发展态势。《报告》从移动定位服务的使用体进行了分析。个人用户主要是在20－40岁之间的人，行业用户主要是物流企业、邮递服务企业和出租车公司等行业。从需求内容来看，68.75%的个人用户使用过公共位置信息服务，在行业用户中，使用过与位置信息相关服务的占65.21%。从支付费用的意愿来看，42.78%的个人用户和78.41%的行业用户愿意为移动定位服务支付费用。根据诺达咨询长期跟踪数据显示，2004年中国移动位置用户规模为1040万户，2005年1-9月用 户规模达到1800万。随着联通新业务——基于手机的汽车导航服务的推出，用户将进一步扩大，诺达预测，我国2005年中国移动位置用户将比2004年增长102%，用户将达到2100万，2006年持续增长，用户有望达到4600万。2007年，移动位置市场进入成熟阶段，到2010年中国移动服务用户规模将达到2.4亿户。
这些数据未必准确或者如它所说的乐观，但至少可以表明移动位置服务业务（就是我们说的移动地理信息服务业务）是一项有着巨大发展潜力和前景的新兴移动增值业务。
实际上，早在2001年，中国移动就开展了基于Cell-ID技术的LBS试验。恒山门票2003年，中国联通推出了名为“定位之星”的LBS业务。目前，中国移动和中国联通的LBS服务主要面向行业用户，例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等，同时也在逐步拓展个人用户市场。典型的例子包括：2004年2月，中国联通推出的“关爱之星”定位服务，可以帮助家长随时随地得知孩子的位置信息。家长只需为孩子购买一个LBS服务终端“小爱星”，家长就可以通过手机WAP、互联网、短信查询等方式随时了解孩子所处的位置，最高精度可达5米。2006年1月，中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省市推出了“手机地图”的业务。表1和表2分别表明了移动运营商推出的LBS服务以及目前他们的LBS龙洞堡机场服务状况。
表1 移动运营商提供的LBS服务
时间 | LBS业务 | 运营商 | 面向用户 |
2001年 | － | 中国移动 | 试验 |
2003年初 | 定位之星 | 中国联通 | 行业用户 |
2004年2月 | 关爱之星 | 中国联通 | 个人用户 |
2004年 | 亲子通 | 中国移动 | 个人用户 |
2005年 | 汽车GPS导航服务 | 中国联通 | 个人/行业用户 |
2006年1月 | 手机地图 | 中国移动 | 个人/行业用户 |
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表2 移动运营商在LBS服务上的现状
项目 | 中国移动 | 中国联通 |
定位平台建设 | 基于GSM网络的CELL-ID定位系统；基于GPRS与3G的A-GPS定位系统在规划中。 | 基于CDMA1X的的A-GPS定位系统，应用高通gpsOne无线定位技术；基于GSM网络的CELL-ID定位系统未作为发展重点。 |
定位精度 | 取决于所在小区的半径，一般为200-1000米。 | 在室外环境下高达5-50米，一般为50-200米。 |
覆盖范围 | 20余个省和直辖市 | 30个省和直辖市 |
发展阶段 | 市场导入期，目前还不支持跨地区漫游 | 市场导入期，可以支持全国范围内的漫游服务 |
伙伴合作策略 | 沿袭梦网模式，对LBS业务目前没有扶持措施。 | 为降低SP/CP进入门槛，可为其提供GIS平台，以及全国基础地图和POI数据支持。 |
市场定位 | 大众市场、行业市场 | 大众市场、家庭细分市场、行业市场 |
品牌策略 | 目前还未进行统一品牌化包装。 | 全国统一品牌，以“定位之星”为主品牌，采取主副品牌策略。 |
推广力度 | 目前集团公司还未展开针对LBS业务的推广动作。移动梦网的门户网站没有推荐位置服务。 | 对“定位之星”及其下属品牌“关爱之星”、“星图”等业务在部分一线城市开展了推广及免费试用活动。中国联通增值业务门户网站将“定位之星”作为八大类业务之一展示。 |
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从以上两个表可以看出，移动地理信息服务业务对移动运营商来说是一个新兴的增值业务，两大运营商都在加紧建设自己的基础定位平台。为了加速这项业务的发展，移动运营商将鼓励SP开发基于其基础定位平台的移动地理信息应用。这对于我们想要进入这个领域的人来说是个好机会。
然而，机会总是与风险并存的。总的来说，存在着以下一些制约因素：
● 市场认知度低
这几乎是所有新兴业务都面临的问题。有市场调查显示，在移动运营商提供的诸多移动增值业务中，大概只有28%的手机用户知道移动定位业务，在所调查的21项移动增值业务中名列第11位，远低于手机铃声下载（67.2%）、图片下载（57.8%）、收发彩信（48.4%）和彩铃业务（西岭雪山天气预报39.1%）的认知率。
如何提高市场认知度是运营商与SP都要努力解决的问题。
● 内容开发单调
当前，运营商和SP提供的位置服务基本上是基于GIS系统的“定位、交通导航、提供定位点周边信息”的“纯位置”服务，如自己、朋友、周边查询、路径查询、公交换乘等。一些SP提供的位置服务在业务类型上基本雷同，存在着供需错位且质量不高的问题。
就是应用开发而言，如何推出具有特，又有一定复制难度的应用是一个核心竞争力的问题。
● 定位技术有待提高
目前，实现位置服务的定位技术主要有CELL－ID、E－OTD犹太人、A－GPS等三种方法，CELL－ID和A－GPS技术在国内均有应用。如表2中显示，目前的精度大概在几十米到1000米左右，对于某些要求精度比较高的应用（如汽车导航）这样的精度还不能满足需要。
这不是由SP来解决的问题。
● 终端能否普及
目前中国市场出现的移动定位服务已经囊括了定位服务的三种实现形式，即手机、PDA和
车载GPS。主要要从硬件上改善能源、计算能力、显示等问题。因此，对于移动运营商而言，在拓展移动定位业务的进程中，要加强与终端厂商的沟通与协作，确保终端厂商能推出款式多样、价格适中的终端，为移动定位业务的规模化发展奠定基础。
这也不是由SP来解决的问题。
● 隐私保护抬头
目前的移动定位方案可以分两大类：一类是网络进行自动定位的方案，另一类是基于终端提出申请后进行定位的方案。考虑到不同技术对隐私权保护的差异，运营商应根据不同的目标用户来确定隐私权保护的权限，有效保护用户的隐私权。
从SP的角度来说，应用内容不涉及用户的隐私，则不存在个问题。
● 产业模式有待探寻
移动定位业务产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、GIS开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成。而且，移动定位综合运用了包括移动通信、卫星导航
、互联网、地理信息系统、综合信息服务等多方面的技术和应用，是多个产业、多项技术交汇和融合的产物。产业链的复杂性和技术的多样性，造成移动定位业务的“木桶效应”非常明显，这些环节中若有一环没有跟上，便会影响移动定位产业的发展。在移动定位产业合作中，运营商应当解决好各环节的合作模式和利益分配问题，确保产业各方在合作中获得共赢。
这是SP需要重点考虑的问题之一，也是其核心竞争力之一。
以上的制约因素是对整个LBS业务而言的，就我们的实际情况来说，主要存在“市场认知度低”、“内容开发单调”、“产业模式有待探寻”这三个方面的制约，或者说我们要做好这项业务必须对这三个问题有一个整体的解决思路。
2、 地图SP情况分析
为了给解决“内容开发单调”的问题提供一个参考，我想有必要全面分析一下这些SP在移动地图服务业务方面的情况。
水清木华研究中心有一个《2005-2006年移动定位业务厦门游玩攻略3天自由行花费(LBS)综合研究报告》来全面分析LB
S业务的情况（由于是付费的报告我只到了它的摘要）。其中它提到目前国内主要有10～20家SP在做移动地图服务业务。对于这20家左右的SP，我都简单的去他们的站点上了解了一下。真正做的比较好的是：成都华好的好图探针、成都四威的轻松地图、四川长城的金坐标都市在线。
下面，我分别从业务内容（覆盖范围）、主要功能、主要操作模式、盈利模式、技术特点等四个方面来简单描述这三个SP的地图服务业务。
1） 轻松地图
⏹ 业务内容（覆盖范围）
业务内容包括：
“自己”：即可以得到标有自己当前位置的地图，并可以得到该位置的详细信息。
“地名”：根据提示输入需要查的地名，在返回表单中选择符合的地名，就可以得到需要查地点的地图及文字信息。
“路线导航”：通过提示设定好“出发地”和“目的地”，就可以得到您需要查的路线地图。
“周边”：可以查当前位置周边，目的地周边，光标周边。它这里的周边是个很模糊的概念，目前我没到它的周边指的是什么。
“上次地图”：自动将最后浏览的地图保存在手机中，方便再次使用时快速调用。
“地图浏览”：浏览感兴趣的地图。
⏹ 主要功能
◆ 可以对地图进行放大、缩小、平移、旋转等操作。
◆ 支持矢量地图和文字描述两种信息表达方式。
◆ 可以将地图信息通过邮件发送出去。
◆ 可以在地图上添加新的图元信息（比如一个单位的位置和其他信息等）。
◆ 自动存储用户最后一次访问的地图、最后10个查询过的地点名称、最后一次访问的路
线起点和终点名称、最后一次输入的地址及最后访问的城市（或全国）名称。
⏹ 主要操作模式
主要通过定义手机键盘的按钮来操作，如下图所示。
可见为了支持地图浏览时的放大、缩小、平移、旋转等功能，它使用了比较多的手机按键。
⏹ 盈利模式
通过手机上网（联通的定位之星）下载惠州哪里好玩又免费Ez-map（轻松地图）地图浏览器，一旦下载该软件后，即为定购了该项服务。从下载软件（包月版）的当月开始计算，每月服务费10元人民币。删除该软件后服务终止。
通过手机上网（联通的定位之星）下载Ez-map（轻松地图）地图浏览器，一旦下载该软件后，即为定购了该项服务。从下载软件（包月版）的当月开始计算，每月服务费10元人民币。删除该软件后服务终止。
⏹ 技术特点
Ez-map是在BREW平台下开发的应用，因此，手机必须是CDMA的手机，Ez-map被下载到手机上运行，采用矢量格式的地图（地图数据量比较小），运行时将矢量地图下载到手机操作。浏览地图超过边界时自动下载新的矢量地图。似乎不支持短信和WAP方式。后台的GIS服务器不知道采用的是哪家的。
2） 好图探针
⏹ 业务内容（覆盖范围）
融电子地图、聊天交友、手机定位、位置资讯服务为一体，除了手机定位可查询所在位置的地图以外，“城市手册”、“热点追击”、“交通信息”、“旅游出行”等多个栏目的设置，功能强大，信息可谓丰富实用，可以查询到上至全国县市概况、旅游景点等，下至城市吃喝玩乐、购物理财、单位查询等目标的精美图片和地图，还可以进行收藏或直接发送给好友，进行信息共享。出行的公交转车、火车换乘、航班信息也应有尽有。“交流无限” 类似新港交友，通过选项就可方便地选择和注册，获悉好友的位置，与好友畅所欲言。和好友发聊天信息每条只需五厘钱。其BREW版本的客户端应用荣获“BREW 2004年度开发商大奖”（ 高通公司设立该奖旨在对全球最出众的BREW应用给予积极推广和鼓励，奖项涵盖定位服务、交流、娱乐、技术、游戏和办公应用等六个方面。评审标准主要基于创造性、易用性、时尚性和功能性等几个方面。）
