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新兴媒体迅速发展的冲击，传统媒体的生存环境不容乐观。特别是2020年初暴发的新 冠肺炎疫情，更是让传统媒体的发展雪上加霜。常言道，时势造英雄。在多重冲击下，传统媒体要不忘初心，牢记使命，坚定信心，深度挖潜，以“政务+活动+舆情+服务”为主攻方向，杀出一条血路，重振党媒雄风。 一、新冠肺炎疫情冲击党媒经营
新冠肺炎疫情的影响，传媒经营明显受挫。广告行业素来是国民经济的“晴雨表”，新冠肺炎疫情发生之前，以报纸为代表的传统媒体的广告经营形势已在持续走下坡路。我国的新闻事业具有“事业性质、企业管理”的双重属性，大多数新闻单位是自负盈亏，广告创收成
了传统媒体的主要收入来源。新媒体兴起后，受众出现大批量转移，这意味着广告主的转移和创收的流失。尤其是2020年席卷全球的新冠肺炎疫情，冲击了各行各业，让原本走下坡路的传统媒体的经营更是雪上加霜。受疫情影响，有的报纸宣布休刊，有的则宣布减版，平面广告屈指可数，报纸的生存环境日益严峻。
多重形势所逼，传统媒体必须探求蝶变之路。笔者认为，尽管大环境较为恶劣，但是以报纸为代表的传统媒体人不应气馁，要沉下身子，静下心来，深度剖析自身优势和短板，做精优势，补齐短板，打好“党媒”牌，重新唤回受众关注，增强创收能力，重振疫后党媒雄风。
张柏明
深度挖潜党媒优势 重振疫后党媒雄风
我们就推什么服务；现在是主动研究人民众衣食住行等方面关注及喜好，在互联网上服务，将
房子、订酒店、订机票、寄快递、打车等生活服务功能链接到“云上夷陵”；由“服务”向“要服务”转变。抢抓特服务功能性建设，与夷陵区近百家单位联手打造符合夷陵特的网上服务，涵盖婚姻登记预约、招聘信息、岗位搜索、旅游服务、医疗导诊、在线缴费等项目，让服务有真情、更暖心。
菏泽附近自驾游的旅游景点2020年，“云上夷陵”客户端秉承内容为王与用户至上“两大法宝”，融媒体中心利用视频制作优势，紧扣热点焦点，打造了一批爆款产品。前三季度，在《人民日报》、新华社、央视《新闻联播》、“学习强国”学习平台、
《湖北日报》、《三峡日报》等省市主流媒体发稿2995篇次，展示了夷陵的全新气象。全国优秀教师郑林的事迹报告会、人物通讯的全网阅读量突破500万+，春季“云赏花”网络直播阅读量突破300万+，疫情防控指挥部2号令阅读量突破10万+，《线上下单 免费送上门》阅读量7万+，《“5210”景观成网红打卡点》阅读量6万+，“防溺水”的视频阅读量达到5万+，《宜昌北站拟建规模扩大5倍》《黄晓明、赵丽颖做客三峡人家》阅读量2.5万+……实践证明，无论时代怎样变化，“硬核”新闻始终是人民
众的刚需，再辅以最新的技术和传播方式，则能事半功倍。
（作者单位：湖北省宜昌市夷陵区融媒体中心）
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传媒经济
二、沉下身子剖析自我深度挖潜
不可否认，传统媒体受新媒体和新冠肺炎疫情的冲击较大，但也并非到了完全无法生存的境地，传统党媒的不少优势，依然是新兴媒体无法超越和比拟的。特别是通过此次“战疫”，传统党媒权威发声，传播力、引导力、影响力、公信力更加突显。当下，党媒要做到“两手都要抓、两手都要硬”，即在深耕传统媒体的基础上，全力以赴发展新媒体，把新媒体的优势与传统媒体的优势互相结合，双剑合璧，形成一把利刃，力求在所在辖区再闯新天地，再创新辉煌。以梅州日报为例，剖析传统媒体的优势。
（一）权威公信。梅州日报是广东梅州市委机关报，是党的“喉舌”，其权威性和公信力毋庸置疑。近年来，梅州日报社深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，紧紧围绕市委市政府中心工作，大力宣传梅州在经济、政治、文化、社会、生态文明和党的建设等方面取得的成就。2020年年初，新冠肺炎疫情来势汹汹，迅速蔓延至全国，人民众的正常工作生活秩序受到影响。全国人民积极响应国家号召，减少外出，取消聚会，宅在家中。报纸作为意识形态的主阵地以及党和政府的“喉舌”，在本次抗击疫情中发挥了主力军的作用。梅州日报社充分发挥党报的社会责任感和党媒公信力，巧妙运用全平台权威发声，进行强有力的舆论引导，及时敲响疫情警钟，实时宣传抗疫措施，持续不断的宣传报道，使社会各界及时了解新冠病毒带来的危害，让人民众迅速增强防范病毒侵袭的意识和战胜新冠肺炎疫情的信心。尤其是与逆流前行的医护人员一道，奋战在疫情一线，以最真实的图文、视频为梅州老百姓带来了大量的一手疫情信息，用事实坚定了人民众的抗疫决心，用沟通赢得了社会大众的信任。
（二）客户黏性。梅州日报社与梅州市各级各部门及广大企事业单位关系紧密，合作频繁，唇齿相依。近年来，梅州日报社敏锐地捕捉到新时代发展变化的气息，紧跟时代变化步伐，努力培养采编人员始终坚持贴近基层、贴近众、贴近民生“三贴近”意识，持续提升经营人员服务水平和能力，不断增强客户黏性。经过全社上下努力，取得了明显成效，宣传单位好评如潮，广告客户常常为我们的服务点赞。
（三）资源丰富。经过多年发展，梅州日报的品牌影响力、整合营销力和产品创新力、市场号召力、行业助推力在持续不断加强和提升，在读者和客户心中留下了深深的烙印，成了梅州媒体市场的一面旗帜。近年来，梅州日报社经营人员解放思想、勠力创新，打破传统思维禁锢，一改以往平面广告为主的经营模式，以平面+立体+活动多条腿走路的方式，大大增强了创收能力，推动了梅州广告业的改革创新，取得了良好的社会和经济效益。据统计，梅州日报每年举办上百场次各类活动，经营资源丰富，调动资源的能力强，整合能力强，初步形成了“一呼百应”的效应，具有各传媒单位无法比拟的优势。
总而言之，经过多年发展，梅州日报社迅速融入媒体融合浪潮，做到了融合早、融合快、融合好，通过平台搭建、机制改革、绩效倒逼等方式，激发全员以实际行动践行“融合”发展之路，形成了“一报两刊一厂”“一网两微一端”“两户外”的全媒体传播格局，全平台用户达到600万，实现了掌上梅州客户端、、微博、抖音多点开花，构筑了一流的融合媒体矩阵，形成了纸质媒体和网络媒体共融共生共进
的多层次多品牌融合传播格局。
三、以四大抓手闯出互利共赢康庄大道
乌金山欢乐谷此次疫情也影响了梅州日报社的广告创收。对此，梅州日报人勠力同心、积极探索，重点以“政务+活动+舆情+服务”为主攻方向，通过整合打包、的方式，走出一条党媒经营独具特的康庄大道。
（一）政务合作
2020年来，梅州日报社积极开拓政务资源，与多家市直单位和各县（市、区）进行全媒体战略合作，拓展了一批政务合作项目，如与市委政法委、市公安局、市农业局、市金融局等合作，分别合办《平安之乡月刊》《梅州公安周刊》《乡村振兴月刊》和《金融月刊》等栏目，专门派出采编人员为相关单位经营新媒体平台，协助开展政务活动，做好宣传服务工作。今年，报社还争取承办梅州市委市政府交办的“第六届世界客商大会和纪念林风眠120周年”智慧办会项目。
疫情之后，梅州日报社加快与各县（市、区）委宣传部、电视台的合作，全力参与和推进县级融媒体建设，实现优势互补、资源共享、利益共享，切实推动山区媒体融合发展。按照市委宣传部部署的“1+2+8”的建设县级融媒体要求，先后与梅江区、兴宁市、丰顺县达成县级
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融媒体合作协议，利用平台、人才、技术等优势资源，为各县（市、区）提供政务、新闻资讯的采集发布服务，在为各地提供新媒体技术、内容等平台支撑的基础上，指导参与县级融媒体中心建设和县域报纸的出版发行，《梅江周末》《今日兴宁》《悦读丰顺》等县域报纸已经主动纳入《梅州日报》，成为《梅州日报》的子报，进一步提升了县域报纸的可读性，有效巩固了县级舆论宣传主阵地。
（二）活动创收
近年来，面对客户“精准投放”的广告需求，报社调整思路，精心策划，通过各项线上线下活动，有效增加了商家的黏合度。近两年来，每年举办130多场线下活动，在活动策划上注重品质和品牌提升，先后推出多项大型融媒体活动项目，如赴圩节、网络春晚、高校招生咨询会等，社会反响良好，众参与度高，不仅有效提升了《梅州日报》的品牌形象，还为增加经营收入奠定了基础。
受疫情影响，各类大型活动一度停滞，梅州日报社将目光转向了线上，通过丰富的平台资源，开展网上直播销售等系列活动。比如，首次开展“网红”带货“掌上”助农，助力梅江区西阳镇北联村枇杷热销；与本地汽车企业合作开展暑期特惠直播活动，一个多小时的直播吸引近10万人次观看，达成购买意向11单；与妇联合作组织520女企业家直播带货活动，推广客家文化和特产品，等等。这些活动均取得圆满成功，不仅带来了良好效益，也为举办线上活动积累了丰富经验。
（三）舆情研究
广东地处“两个前沿”，面对错综复杂的舆论阵地，对于舆情的有效管理，不仅是社会稳定的重要组成部分，更是助力社会治理创新，打造共建共治共享的社会治理格局，推进国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。
梅州日报社去年成立了舆情智库研究院，与通信企业合作建立“大数据”库，搭建专业的互联网大数据舆情分析平台，基于海量数据的分析，构建社会热点事件的发现、追踪、挖掘及预测的完整生态，为
各级各部门及时解决百姓关注的热点问题提供智力支撑，为地方党委政府、企事业单位和社会团体提供个性化定制服务，力争这一领域收入成为报业经营新的经济增长点。
（四）平台挖潜
2020年新冠肺炎疫情，催生催热了线上业务。《梅
州日报》依托旗下的“掌上梅州”手机客户端，实现资源变现、影响力变现，打造一站式的“线上商城”“线上政务服务大厅”，引领新的“线上时代”发展。
目前，“掌上梅州”正与相关部门进行洽谈，商议“粤省事”合作事宜。计划通过资源共享、功能转化，在“掌上梅州”实现“智慧业务”办理，进一步拓展延伸办证、查询、缴费、购票、订房、加油等便民服务功能，满足市民全方位的生活需求，真正实现一“掌”在手，足不出户。
“掌上梅州”将着力发展“线上商城”，与全国各地媒体、本地龙头企业、海内外企业合作，通过“掌上梅州”“电商”平台，销售本地农特产品和国内外新奇特产品。目前，“掌上梅州”主推“美食地图”板块。寻、集纳全梅州的美食名店，推介良心店铺，让全城“吃货”循着标记一键导航到店。接下来，“掌上梅州”还将发展以“重度垂直、深耕社交”为特的垂直类栏目，拓展“线上教育”“线上培训”等业务，连接更多特定用户，深度打造产品、盘活数据资源、增加用户黏性，与用户获得共同成长。此外，将进一步拓展院线专区、绿游戏、趣味视频等栏目和内容，
着力发展线上娱乐业务，
做长做强产业链，为民众打造“掌上明珠”
。
（作者为梅州日报社党委委员、副总编辑）
乌镇门票免费政策2023新闻漫画《新风尚》 王琪/作（新华社发）
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