摘要：2011年全国两会给浙江舟山带来了喜讯，舟山岛新区正式写入国家“十二五”规划纲要。这是舟山发展的新机遇，也是海岛乡镇旅游发展新的重大契机。为此，笔者走访了舟山市岱山县衢山镇，了解并分析当地海岛乡镇旅游发展现状，其中发现滨海旅游还十分原始，有很高的开发空间，希望能够为海洋旅游业发展贡献一份绵薄之力。 关键字：衢山岛；滨海旅游；现状调查
滨海旅游是指在一定社会经济条件下，以海洋为依托，以海水、阳光、沙滩为主要内容，为满足人们精神和物质需求而进行的游览、娱乐、体育和疗养活动所产生的现象和关系的总和。
从近年的游客分布来看，滨海地区是最吸引游客的地区，也是最具发展潜力的地区。而我国在海岛旅游开发方面，舟山岛有大小1339个岛屿，既有极富魅力的沙滩、岛礁、阳光、海水等自然景观，又有宗教、渔火等人文景观和独特的民俗风情等社会景观，是游客观光、探 奇、休闲、疗养、度假的理想之地。其中衢山岛的沙龙沙滩就是拥有极富魅力的沙滩、岛礁、阳光、海水等自然景观的杰出代表。再加上衢山岛具有较好的旅游发展空间和发展环境，在旅游方面具有得天独厚的区位优势，吸引着很多工作家庭周末来这边自驾游，放松心情，收获宁静安逸。
内蒙古中青旅国际旅行社一、 沙龙沙滩旅游资源概况
（一） 地形、气候概括
沙滩位于衢山岛的北部，地理位置介于东径12l°31′、北纬30°38′。长约400米，宽约50米。周边，附有大亚湾旅游景点79个岛屿和89个海礁。除正前方呈喇叭状向外开口外，周围有小岛相连，形成半包之势，有点类似钱塘江的地势。而各岛屿之间的距离远近适度，可以共同开发成为开发点，以众星拱月之势辅助沙滩的发展。地属北半球亚热带海洋性季节风气候区，具有冬无严寒、夏无酷暑、四季分明、气候宜人的特点。2005年东海大桥建成后，衢山将纳入上海的两小时经济圈，是舟山岛通往上海的最捷径的岛屿。由此可见，沙龙沙滩具有得天独厚的地理区位优势。
（二） 沙滩品质
沙滩的沙质纯天然，均匀细腻，沙如金，行走起来不沾足不陷履。并且，沙滩远离河口，洁净，无油、泥污染，沙层厚又富有弹性，沙粒适中，有舒服感；水质清澈无污染；海水从近处看清可见底，看向远处那是碧蓝蓝的一片，海天一。有游客这样说过，“我只道中国海南三亚的海水蓝，没想到还有这舟山衢山岛上沙龙沙滩的海水可与之媲美。”
（三） 接待能力
想要建设海滨城市，发展滨海旅游，不仅要强调沙滩每天所能承受的游客量，还要考虑衢山岛对游客的接待能力。在前面也说过沙龙沙滩的长宽都不够大，不够长，但是如果我们从整体的角度出发，将周围的一些相连的小岛也考虑进去，一同开发，那么沙龙沙滩整体接待游客的能力也就增强了。而且目前岛上宾馆和渔家乐发展迅速，拥有床位充足，接待游客的数量也在逐年增加。可见，按照当前该岛旅游发展所处的阶段而言，这些接待能力应该可以达到要求。
二、 沙龙沙滩旅游发展问题
综上述，沙龙沙滩拥有得天独厚的旅游资源，但为何至今仍未在海岛旅游的市场上占据一席之地，这就与其自身缺陷息息相关。
（一）旅游资源丰富，但缺少有效规划及资金短缺
沙龙沙滩旅游资源丰富，其自然资源甚是优质。但没有进行合理的规划，旅游资源没有得到充分的开发，游客认可度不高。笔者亲身来到沙龙沙滩进行观察，发现沙滩边有两间房子是用来出租一些沙滩烧烤器具等物品，但由于不够规模而失败。同时，在与镇政府旅游办的工作人员交流的过程中发现由于资金短缺的问题导致的旅游规划丧失自主权，使当地海岛的沙滩旅游一直停滞不前，难有突破发展。
（二）沙滩旅游发展方向多有雷同，缺少吸引力
通过与开发较成熟的普陀山百步沙滩、千步沙滩进行比较的实地调查结果显示：在自然资源方面，沙龙沙滩的长宽度都较小，靠后就是山体，开发有一定的阻碍；从游客的主要旅游目的来看，其他小岛有相同或类似的旅游功能，且吸引力远远大于该岛。由此可见，沙龙沙滩缺少对游客独特吸引力的特旅游资源。
（三）基础设施不完善，旅游消费水平不高
衢山岛现每天有往返三江、高亭、洋山、镇海和嵊泗等五地的客船各三次，但缺少与沪、
宁、杭三地直达的航线。根据调查，游客在衢山岛停留时间很短，游客一般只选择到观音山景区、凉峙渔家乐、休闲海钓基地等景点游玩。此外，沙滩上服务设施结构单一，档次也相对较低，娱乐项目过少，安全保护设施几乎没有，又缺乏特，这就直接导致了游客忽视沙龙沙滩这个旅游景点，在沙滩旅游这方面的消费水平偏低。
（四）宣传促销力度不够，旅游产业化程度不高苏州摩天轮
衢山岛旅游还处于起步阶段，产业还比较薄弱，整体的旅游市场还未成型，宣传促销力度不够。当地旅游企业少且弱小，旅游线路设计能力不强，旅游从业人员总体素质欠佳，导致旅游产业化程度不高，市场竞争力弱。
三、 沙龙沙滩旅游开发的原则和思路
只有进行科学的规划和开发，才有可持续发展的海洋经济。针对当前海岛沙滩旅游发展的现状，笔者认为在沙滩旅游开发中应重点考虑以下几点：
（一）注重科学规划，实现区域合作
在沙滩的规划上要根据其自身资源和周边环境来进行。
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沙龙沙滩自身方面：沙质较为细腻且纯天然，而且海水湛蓝、透彻，这点可与海南的海水相比，在我国长三角的沙滩旅游方面是一个长足优势；沙滩是背靠着山体的，为了能更好的满足人们来海边晒日光浴、看日出的需求，可以将山体开发造成阶梯状，使得游客可以从不同角度，不同方位欣赏海洋；而且沙龙沙滩无风时亦是浪汹波涌，海浪就如一条巨大的沙龙在翻滚，经年如此，其声其势，据说可与钱塘涌潮相比，发展海上运动项目也是十分有利的，例如，游艇、摩托艇、海上三轮车等活动。在沙滩旅游的基础设施建设方面还不能少了免费的淡水冲澡。
从周边环境来看：因为沙滩边有小岛屿，我们可以将沙滩和岛屿结合起来开发。在不同的岛屿上设置不同的娱乐项目，确立不同的主题，这样不仅可以开发整个衢山岛的北部，使其用以吸引游客的景点景区内容更为丰富；可以在海洋上建设“水上走廊”和“水上屋”，采用近乎原始的建造方式，每间屋子都是独立的，原生态的草屋顶，依靠抗海浪的建筑材料固定在海面上，再用“水上走廊”将它们相连，并且与其它小岛相连，或是靠船摆渡过去，期间的浪漫我们都能感受的到；在做好景区和服务接待设施建设的同时，进一步加强星级宾馆、渔家休闲客栈、景区接待人员的业务培训，不断提高从业人员的思想道德、业务素质和管理水平。
在自我建设、自我发展的基础上，更要打破行政区划界线，根据旅游资源的内在联系和地理位置上的邻近性等，加强与岱山、长涂、秀山等周边海岛旅游区的合作，统一规划，实现资源共享、市场共享，提升区域旅游竞争力，以达到合作各方的共赢。
（二）挖掘文化内涵，满足旅客体验需求
海岛旅游者的目的不仅是获得一段暂时的休憩，还包括感受不同于自己日常生活所在地的独特文化氛围，是一种满足精神享受的文化活动。开展沙滩旅游所依托的资源，不仅仅是固定的静态景观，更是包含在自然环境中的人文风情（海洋生物及海洋气象奇观、历史文化、民俗文化、等）。沙滩旅游开发突出旅游主体的参与体验性质，着重发展度假旅游和户外运动。
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（三）强化宣传促销，打响沙滩旅游品牌
为了进一步把沙滩旅游产品推向市场，提高沙滩旅游的市场份额，就要增加旅游宣传促销投入，以多元化的方式（广播、电视、报纸、广告、互联网等多种媒介）寻求实效的提高。当地旅游部门通过精心设计沙龙沙滩的旅游广告牌；广泛收集沙滩旅游宣传资料，制
作新的旅游宣传册，并在宾馆、码头等人流聚集场及在去衢山岛的客轮上进行发放；引进独有沙龙沙滩特的休闲度假游等旅游路线；积极利用网络等免费宣传的渠道，大力张贴沙龙沙滩旅游的图片资料，发布沙滩旅游的线路、价格、交通信息等；积极参加各级各类旅游交易会和推介会等一系列手段，大力推广沙龙沙滩旅游。
参考文献：
[1]王跃伟，栾维新，陈航：区域海岛旅游开发模式研究. 海洋信息. 2007.11
[2]政府文件. 西安病毒感染最新消息岱山县风景名胜区
[3] 程怡. 滨海城市旅游产品深度开发研究——宁波市北仑区的个案分析. [J].湖北成人教育学院学报2008（14）:6
[4]政府文件 衢山镇第三次党代会报告（正稿）
[5]王跃伟我国滨海旅游业的发展现状及对策分析2008.11.4
注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。
