徐(延边人民广播电台，晖
吉林延吉133000)
睛要】现如今，广播期漳专业化早已不是什么新话题．“专业化”也并非突然而至，而是广播自身发展规律和市场取向使然。目前，在各省级电台当中，多的有近十个专业频率，少的也有三、五个。由此我们可以看出，广播从“广播?’到“窄播0已经成为这—媒介发展的毖然。良键阗]地方电台；频率专业化
现如今，广播频率专业化早已不是什么新话题，“专业化“也并非突然而至，而是广播自身发展规律和市场取向使然。目前，在各省级电台当中，多的有近十个专业频率，少的也有三、五个。由此我们可以看出，广I播U”广播”到“窄播”，喇为这一媒介发展的必然。
纵观国内各大专业频率，我们可以总结出一个规律，人口较多的省级以上电台频率专业化程度较高。有资料显示，目前在我国，省级以上电台频率专业化进程已经达到了60％以上，而这一比例在地级电台还远远不及。作为地级城市电台，频率专业化、节目对象化如何实践，也是我们一直思考和探索的焦点。 一、频率专业化和频率名称非专业化之间的问题
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频率专业化的特征之一就是方针明确，方针明确还应体现在频率名称的明确。如中央电台第三套节目”音乐之声”广播电台就是以音乐为主打的专业音乐频率，这一专业定位与频率名称保持高度一致，也起到了强化听众记忆的效果。相对而言，各地、市级电台的频率名称与频率专业化之问就存在着一个不相符合的问题。例如，目前国内的所谓专!止频率一直界于模糊称谓，例：生活文艺台等定位很容易让人对频率的概念模糊，而变成了听众口中的“生活台”或者“文艺台”，无形中削弱了频率的整体品牌影响，假设有30％的听众将生活文艺台记为“生活台”，有30％的听众将生活文艺台记为“文艺台”，另有40010的听众准确的记为”生活文艺台”，这就意味着将要有60％的听众存在对频率的概念对葵糊。此影D向还体现在广告客户的市场调查上，试想，如果，某广告商对当地的广播频率进行市场收听率调查，结果势必影晴调查的准确性，也就间接影响了广告商对该频率影响力的判断和广告的投入。事实上，这些频率在名称定位上还存在着一些综合类电台的痕迹，这种模糊的频率名称定位也在一定程度上影响了电台整体品牌的影响力。此问题在地、市级电台中普遍存在，如各地电台的交通文艺台、大众生活台、交通音乐台、生活娱乐台等等不胜枚举。随著频率专业化进程的不断加深，这些都将成为制约频率专业化的瓶颈。
二、频率专业化和栏目设置非专业化之闻的问题
频率专业化的特征之二就是主题鲜明，主题鲜明还应体现在频率栏目的设置上。如中央电台”音乐之声”频率定位为“纯音乐频率1，节目设置也是以音乐为主打。相对而言，从目前各地方电台的专业广播
来看，严格意义上说，都还不能称为专业频率。各电台为了吸纳各层次受众、为了节目的丰富性、为了广告来源的多元性，在节目设置中都增添了许多非专业元素，有些专业广播实际上专业的L-I：椤!J都严重不足。如各地的交通频率名为“交通频率”，实际上交通、娱乐、谈话等类型节目并存，实为综合台性质。 三、频率专业化与城市、人口规模之间的问题
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频率专业化在一定程度上也要取决于城市的规模。首先，除专业交i碰瓯率以外，其他如新闻、音乐等取得频率专业化成功的电台多为国家级、省级电台。从各地、市级电台来看，城市、人口规模也直接制约着频率专业化的进程。地级台几十万的收听体根本无法与省级动辄上百万的目标听众体相比。按照这种比例换算，摆在地、市级电台面前的问题就是频率专业化发展会不会导致目标收听体的不升反降，频率专业化之后势必出现的受众细分问题，是否为地、市级电台所能够承受。
四、频率专业化与主持人高素质要求之间存在的问题
频率专业化要求主持人素质也要有所提高，并相对专业化。频率专业化的过程中日益凸现的一个问题就是主持人无法与节目相匹配，主持人无法立即转型，即造成现有的主持人用不上，有用的主持人招不来的现象。与省级、国家级电台相比，地、市级电台主持人的工作环境及待遇相对要低一些，这也成为地、市级电台无法招聘到优秀专业节目主持人的—个壁垒，同时，也是频率专业进程中各地、市
级电台所面J临|约一个新问题。
以上为地方电台在频率专业化道路上会遇到的一些问题，但我们也应当意识到，存在问题的同时也存在着机遇。接下来，再谈几点地、市级广播电台在专业化发展道路上应该抓住机遇进行的一些大胆探索。
圣安东尼奥6-")抓住广播专业化发展机遇，不断进行创新发展
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创新是精神内核，地、市级电台发展壮大的关键在于紧跟时代不断推陈创新。
1)观念创新。也就是频率的专业化、节目的品牌化。突出电台的专业性，强调特点、突出重点。观念创新还体现在办节目思路的创新上，如节目的整体包装与节目品牌的推广。
2)机制创新。为保证电台能够充分发挥优势，为电台事业发展探索、开仓U新局面，面向社会广纳贤才。在节目设计上积极借鉴、学习其他优秀电台的成功经验，紧贴本地实际情况制定节目框架，不断加大节目的信息量，突出互动性、娱乐性、服务性、欣赏性。
3)技术创新。充分利用现有网络技术优势，不断发挥网站的最大作用。例如，尝试_开i西广播节目的在线视频直播功能，通过网络同步视频，增加节目在线收听的受众。
印度首都4)服务创新。树立服务意识，节目定位要有“受众意识“，针对目标听众设置节目。改变过去“我讲你听”的状况，积极主动争取受众。确立为受众提供优秀节目的服务意识，通过丰富的节目内容、新颖的节目形式，熟线、短信、网络互动交流，提高电台在受众心中的知名度，将为受众提供更多信息资源作为编播人员追求的目标。
㈡准节目定位，走有地方电台特的广播专业化发展道路
设置听评员队伍，及时、准确的收集、分析受众的反馈信息，进行一些针对节目内容、节目定位、主持人品牌的调研，从反馈上来的信息中了解受众的需求，到节且调整的方向，增强节目的可听性。北京香山公园地址
综上所述，当前，地、市级电台在频率专业化道路上还面临众多问题，但既然频率专业化是广播的发霞趋势，我们也只有审时度势，迎上去，才能使广播事业走向新的辉煌。
