海峡科学Straits Science 2019年7月第7期总第151期
July 2019No.7, Total 151st
以台北101大厦文创设计为例
梁逸晟
（厦门大学嘉庚学院，福建 厦门363105）
［摘要］但凡到访我国台湾地区的游客，几乎都能感受到台湾地区文创的独特魅力。作为台湾地区产业转型与升
级的典范，文创产业的成功也不是一蹴而就的。早在2002年，台湾地区就启动了文创战略。随后，在政策倾向、 资金投入、创意设计三大引擎的推动下，文创产业逐渐成为台湾地区经济的支柱性产业。正是台湾地区文创领域
存在着诸多可借鉴的经验，深入了解台湾地区文创产品的设计思路、分析其设计特点、挖掘其创意背后的原动力,香格里拉大酒店
将有助于大陆文创产品的合理开发与商业应用。
井冈山在哪里［关键词］文创产业 产品设计 旅游纪念品 台湾地区［中图分类号］G124
［文献标识码］A ［文章编号］1673-8683（2019）07-0058-04
继2008年与2011年台湾地区先后开放团队游与个 人游之后，大陆赴台游客人数一直呈现高速增长的态
势。这在很大程度上刺激了台湾地区旅游文创产品的开
发与繁荣。101大厦作为台北的地标性高层建筑，其观 景平台又能俯览台北全景，因而成为了众多游客的打卡 胜地与台北著名的旅游购物中心。对于这么有价值的设
平潭岛和东山岛哪个好玩计元素，台湾地区的文创团队自然不会错过。事实上， 针对101大厦的文创产品开发，几乎囊括了台湾地区所 有的文创表现形式。它是台湾地区文创的一个典型与缩
影，是集台湾地区各种设计理念于一身的文创热点。对 它的分析虽然不敢说是“窥一斑而知全豹”，但对101大
厦旅游文创产品的深入研究必定会给我们带来许多有 益的启示。
1台北“101”旅游文创产品中的符号表达与设计
1.1数字符号的运用与表达
以建筑为核心的旅游文创设计，由于受其建筑外形
的独特性影响，设计师往往忽略了其文字符号的开发潜 力。但文字符号作为文创设计的一个重要方向，设计师
一旦寻觅到创意的突破口，其开发的成功率也不可小 觑。在101大厦的旅游文创设计中，Damper Baby （阻尼
器娃娃）便是一个典型案例。如图1所示，设计师把数
字符号“101”进行了拆分与人性化重构，前后两个T ”被 设计成Baby 半闭的眼睛，而“0”则被设计为Baby 嘟起
的嘴巴。101大厦作为第一个安装“风阻尼器”的中国建
筑，巨大的球形风阻尼器本身就是101大厦的景观之 一。文创设计师巧妙地把数字T01”与球形阻尼器结合
起来，完美地设计出大厦的吉祥物——Damper Baby （阻 尼器娃娃）。
图1 Damper Baby （阻尼器娃娃）
为了满足人们的收藏心理与个性化需求，Damper
Baby 被设计成了五种颜，并被冠以不同的名称和寓
意。红的娃娃名叫“红金宝”，代表着爱心。黄的娃 娃名叫“金有钱”，代表着财富。绿的娃娃名叫“绿快
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乐"，代表着幸福。银的娃娃名叫“银丝卷”，代表着聪明。黑的娃娃名叫“黑酷客"，代表着勇气与力量。凭着101数字符号的成功设计，呆萌的Damper Baby 一改建筑物冷冰冰的形象，成为了游客最喜欢的文创产品之一。
1.2地理符号的强化与放大
任何建筑或古迹都有其地域属性，例如武汉的黄鹤楼、南昌的滕王阁、岳阳的岳阳楼。但如果我们只从城市的角度去做文创，那么这些建筑物的地位也许就会被地域概念所束缚，从而降低它在游客心目中的价值与地位。如果我们将地理符号进行适当放大，把滕王阁置于中国三大名楼之一去做设计定位，那么产品在消费者心里的价值将得到大幅提升，从而提高产品的销售量。事实上，台北101大厦的文创设计也采取了类似的做法。设计师们并没有把101大厦定位于台北市这一地理概念，而是把它提升到全台湾地区的标志性景观来进行设计定位。因此在101大厦的旅游文创产品当中，我们会发现大量的台湾地理图形，它们无时无刻地提醒游客，这是台湾地区概念下的101大厦，台湾地区造型的拖鞋钥匙扣便是典型例子之一。台湾省地图与拖鞋的巧妙结合传达着走遍台湾地区的乐趣，而101大厦的吉祥物Damper Baby与心形元素的置入则完美地传递着“台湾地区之行，最爱101”这一主题概念。此外，借用台湾省地图与爱心元素设计而成的101磁吸产品也颇有新意。正是台湾省地理图形的加持，让产品的内涵由旅游纪念上升到了区域公共爱心的层面。这对增强区域民众的凝聚力、提高本土游客的购买热情有着明显的促进作用°
1.3建筑图形的设计与创新
在建筑图形的设计语言中，通过点、线、面、彩、肌理等手段可以创造出千变万化的视觉形象。设计师运用不同的设计语言可以向消费者传达特定的感知信息。例如粗线条所表达的建筑图形给人以坚固、
雄伟的感觉，细线条所表达的建筑图形则给人以精致、柔美的感受。彩斑斓的建筑图形展现的是繁华、热闹的商业环境，素的建筑图形则给人以清静、高雅的感觉。台北101大厦本身就是一个综合性的商业中心，其功能的复合性与文化的多样性决定了101大厦文创图形的多彩风格与时尚路线。从在售的旅游文创产品中看，101大厦的图形设计大致可分为四大类。第一类是以“简化提炼"为手段的图形设计。例如服饰文创中的101建筑图形，为了使图形能够在衣、裤、鞋、袜等多类产品中获得广泛应用，设计师对瘦长的建筑外观进行了局部截取与特征优化。大楼顶部的塔尖特征经过符号化的提炼设计后，最终以图标的方式植入到各类产品当中。从台北101的文创建筑图形来看，其图形简化的手段主要有轮廓线提取、特征放大、分割合并三种方式。简约的标志图形散发着时尚前卫的气息，并有效传达着T01大厦是台北地标性景观”的属性。
海南3日游跟团多少钱第二类是以文字重组为手段的图形设计。如图2所示的“助力马拉松"T恤衫中的建筑图形设计，其构成特点为多层文字的立体化组合。该图形由多种文字按不同的方位编排而成，多样化的字符构架与渐变彩的运用给人以开放的、国际化的心理感受。
图2101大廈图形设计
第三类是以环境置入为手段的图形设计。台湾地区善用地域特和民族印记的传统文化发展文创产品⑴，设计师把101大厦置于台湾地区各市县的地理环境当中，让101大厦与名胜古迹、河流山川、九衢三市结合起来，极大地增强了图形的观赏性与趣味性。事实上，这种把建筑物融入环境当中的艺术表现手法最容易让游客产生共鸣。因为旅游是一个时间与空间的概念，一件旅游纪念品往往会勾起游客的一段回忆，而这段记忆是整体的、连续的。通过点面相连的图形组合与完整的时空再现，游客能最大程度地回忆起旅游过程中的点点滴滴。第四类是以主题表现为手段的图形设计。不能不说，101大厦的文创设计得益于它
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与众多企业的紧密合作。每家企业都会根据自身产品的特点到与101大厦的完美结合点。这使101大厦的文创设计呈现出百家争鸣、百花齐放的盛况。例如Hello Kitty与台北101大厦相结合的文创设计，设计师一改建筑图形的严谨表现风格，稚萌的线条、轻松的笔触、粉系的彩搭配赋予了101建筑图形更多的童趣与时尚，这无疑是打动儿童与女性消费者的最佳手段。
2台北101旅游文创产品的设计特点
2.1平面设计在文创产品开发中的作用
旅游文创产品的销售对象是游客，对于旅途劳顿与频繁转换交通工具的游客来说，便携性是旅游产品开发必须重视的问题。从在售的台北101旅游文创产品来看，半数以上的产品都是以平面设计为主导的图形创意产品。例如品种繁多的磁吸产品、文具产品、手机装饰品、明信片等，得益于片状结构和纸质材料的运用，最大限度地降低了产品的存放空间与重量，消除了游客负重的顾虑。此外，以艺术插画与日用品相结合的文创产品也不在少数。在众多瓷杯、钥匙扣、T恤、旅游地图的表面，各式各样的101主题插画以其鲜明的图形创意、丰富的艺术表现手法准确地向游客传达着一个信息—
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台湾地区之最，值得留念。
通过分析101大厦的文创图形与文创插画，我们可以归纳出台湾地区设计师的某些创作规律与创意特征。首先是建筑图形必须进行精心的提炼，以简洁、生动的造型、对比强烈的彩营造出强烈的视觉冲击力，并以此吸引消费者的眼球。其次，文创插画的设计必须具有与众不同的个性，有影响力的平面作品也能将其设计蔓延到其它的文创产品上面⑵。只有闪现出独特风格魅力的作品才会在消费者的记忆中留下痕迹。尤其是在琳琅满目的旅游纪念品商店里，外观设计相似度较高的产品往往最容易被消费者所忽略。最后，图形设计应尽可能地与本土文化相结合。文创产品的艺术价值与商业价值很大程度上是依靠文化内涵的赋予才能得到充分体现。在这一创作过程中，我们既要注意吸取传统文化的养分，也要重视现代流行文化的发展趋势与文创载体的创新。只有把握好历史文化与时尚潮流两条脉络，才能满足不同年龄体的消费要求，才能在丰富文化的同时创造文化。
2.2生活理念在文创产品开发中的作用
过去很长的一段时间里，人们在旅游纪念品的开发上主要强调文化符号的传达与观赏性的创造。其结果是各种只可观赏而无实用价值的商品充斥着整个旅游纪念品市场，形成了貌似产品众多、实则同质化相当严重的局面。日复一日，游客家里便积攒起一堆“食之无味、弃之可惜"的鸡肋产品。在人们越来越重视生活品质的今天，旅游纪念品正与生活文创融为一体。旅游产品带给人们的不再是单纯的“观
赏”与“摆设"，功能性已成为设计师关注的核心问题。从在售的101大厦文创产品来看，纯观赏性质的商品不到5%。而生活日用品（包括一次性使用产品）却占据了主导地位。例如针对儿童而开发的众多文具产品就是其中的代表。设计师充分利用建筑与画笔的造型共性，创作出各式各样的笔类文具。如图3所示的101水彩画笔，八种颜的画笔以层叠的方式组合而成，其外形与101大厦的外观完全吻合。而“节节高升''的寓意又与华人的传统观念相吻合。可以说，这是一件设计相当成功的旅游文创产品。
图3101彩虹笔文创设计
此外，如图4所示的“101好水”也堪称台湾地区生活文创中的典范。水晶一直被人们视为高贵的象征，而水晶状的塑料包装与建筑造型的完美结合正是“101”好水的妙处所在。晶莹剔透的外观使T01好水”宛如一座水晶雕琢而成的建筑工艺品，这样独具匠心的文创产品着实让不少游客爱不释手。
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图4101好水包装设计
2.3企业营销与旅游文创的深度结合
对于游客来说，当地特产也是他们最爱选购的旅游产品之一。在传统的旅游商店里，由于各类商品缺乏统一的主题，难以给人高端的感觉。101旅游文创商店通过与企业的深度合作，很好地解决了这个问题。在101旅游文创商店里，101建筑图形成为了所有商品的共同视觉符号。虽然各家产品包装上的101建筑图形都不尽相同，但这个统一的主题却让整个购物环境得到了实质性的提升。当然这种主题符号的统一是建立在生产企业高度参与文创产品开发的基础上的。台湾地区本土的茶叶、咖服化妆品、饮料、文具等多个品牌都推出了自己的101主题文创产品。这不但极大地丰富了文创产品的种类，还让企业在品牌塑造、广告效应、产品体验上获得难以估量的经济效益。可以说，101旅游文创商店既是文创产业的一个成功案例，也是商业营销领域的典范。例如作为伴手礼的太阳饼，它本身是台中地区的特产，为了扩大知名度与销售量，制饼企业参与了101文创项目。从包装外观上看，它没有使用台中地区的任何图形元素，而是完全融入以101大厦为主题的创意设计当中。包装上一枝独秀的101大厦从符号学的角度向游客传达着“首屈一指”“超绝伦”的心理暗示，并以此塑造Number one的太阳饼品牌形象。如果说台中太阳饼是借助101大厦作为卖场的话，那么可口可乐公司的做法就完全
是以品牌传播为目的。在可口可乐入台销售50周年之际，可口可乐公司推出了以101大厦为主视觉的纪念版可乐瓶。此举受到了广大游客的热烈欢迎与好评，众多游客争先恐后地购买纪念版可乐并与之合影。当然，这种企业间的文创合作必然是双赢的。印有101大厦图案的可乐瓶被命名为“台湾瓶”，这无疑在游客的潜意识里将101大厦与台湾地区画上了等号。从这个角度看，101大厦借助可口可乐的商业宣传也同样提高了自身的知名度与美誉度冶湾地区企业间的这种文创合作模式应该引起我们的关注与研究，大陆文创的发展同样可以借鉴台湾地区的成功经验。
京东大峡谷3结束语
随着大陆持续40年的改革开放，如今内地的文化结构也愈来愈丰富多样。在文化自信与文化输出的大背景下，如何利用世界语言与多元方式传播中华文化已成为众多学者所研究的问题。文创产品作为一个文化浓缩的载体，其本身就是一个很好的文化传播工具。通过旅游文创产品开发来传播本土文化的方式应被我们高度重视与充分利用。这一方面，台湾地区的企业与设计师作为先行者已经积累了相当多的经验。例如以新文化与传统文化相结合的文创设计思路、以互动为基础的产品开发与体验式营销、以生活新概念为导向的产品研发与创新设计，以文化项目的整合与品牌集效应为策略的文创产品运营。这些经验都值得大陆企业经营者与产品设计师所吸取与借鉴。此外，台北101大厦并非传统意义上的文创园区，但它却以旅游景点带动文创销售、再以文创销售促进企业品牌的提升。这一旅游文创的发展模式也值得借鉴。两岸学者、文创专家秉承中华民族的传统文化根脉，凝聚共识、共谋发
展，共同传承中华民族的优秀基因，在弘扬中华传统文化的基础上加以创新，让世界消费中华文化，以期两岸达到“共创、共享、赢世界”之目的[叫
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